Реклама по бартеру: договор

По бартеру бренд передаёт блогеру товар или услугу, а блогер выпускает рекламный материал. Без договора такие сделки заканчиваются спорами: продукт передан, публикации нет. Ниже — образец договора и бланк, в котором учтены пометка о рекламе, токен, сроки и права на материал.

Бланк в WordWord, 12 КБ Образец в WordWord, 12 КБ Образец в PDFPDF, 67 КБ

Проверка актуальности

Проверьте документ перед подписанием

Законы меняются быстрее, чем бланки в интернете: образцы составляют в разное время, и обновить их все не успевает никто. Чтобы документ работал на вас сегодня, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сам возьмёт этот образец, сверит его с действующей редакцией законов и пришлёт, что поправить.

Образец заполнения

ООО «Ромашка», именуемое «Заказчик», в лице генерального директора П. П. Петрова, действующего на основании устава,

и ИП Иванов Иван Иванович, именуемый «Исполнитель», действующий на основании листа записи ЕГРИП,

заключили настоящий договор о нижеследующем.

Договор о рекламе по бартеру

по которому исполнитель получает товар или услугу, а заказчик — рекламную публикацию

16 ноября 2026 г. № 14

1. Предмет договора. Заказчик передаёт Исполнителю товар — набор косметики «Лето» в количестве 1 шт. стоимостью 12 000 рублей, а Исполнитель обязуется оказать услуги по размещению рекламного материала о товаре Заказчика в своём аккаунте в социальной сети.

2. Рекламный материал. Исполнитель публикует пост с фотографией товара, текстом о его свойствах и ссылкой на сайт Заказчика. Текст и визуальные материалы согласуются с Заказчиком не позднее чем за 3 рабочих дня до публикации. Заказчик вправе предложить правки один раз.

3. Пометка о рекламе и токен. Публикация содержит пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе — Заказчике. Исполнитель получает токен (ERID) у оператора рекламных данных, указывает его в публикации и передаёт Заказчику идентификатор не позднее 3 рабочих дней после размещения.

4. Сроки. Публикация размещается не позднее 1 декабря 2026 года и остаётся в аккаунте не менее 30 календарных дней. Исполнитель вправе удалить публикацию раньше только по письменному требованию Заказчика.

5. Отчёт. Не позднее 3 рабочих дней после публикации Исполнитель передаёт Заказчику ссылку на публикацию и статистику: охват, показы, переходы по ссылке. Статистику снимают на 7-й день после публикации.

6. Права на материал. Исключительное право на рекламный материал принадлежит Исполнителю. Заказчик вправе использовать материал в своих социальных сетях и на сайте без права сублицензирования в течение 6 месяцев с даты публикации.

7. Ответственность. Если Исполнитель не разместил публикацию в срок, он возвращает Заказчику товар в течение 10 рабочих дней или возмещает его стоимость. За просрочку размещения Исполнитель уплачивает неустойку 0,1 % стоимости товара за каждый день просрочки, но не более 10 % стоимости.

8. Заключительные положения. Договор вступает в силу с даты подписания и действует до полного исполнения обязательств. Споры разрешаются в арбитражном суде по месту нахождения Заказчика.

Заказчик

Генеральный директор

____________ / П. П. Петров /

Исполнитель

Индивидуальный предприниматель

____________ / И. И. Иванов /

Когда нужен договор о рекламе по бартеру

Бартер — это сделка, в которой одна сторона передаёт товар или оказывает услугу, а вторая размещает рекламу. Деньги не переходят из рук в руки, но обязательства у сторон такие же, как при оплате: бренд передаёт продукт, блогер выпускает материал.

Без договора стороны договариваются устно или в переписке. Если блогер получил продукт и не опубликовал пост, доказать условия сделки сложно. Договор фиксирует, что именно передаётся, что и когда публикуется, как оформляется реклама и что будет при срыве.

Что указать в договоре

Что передаётся: товар с наименованием и стоимостью или услуга с описанием.
Что публикуется: площадка, формат, текст, ссылка, отметка бренда.
Пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе — этого требует закон о рекламе.
Токен (ERID): кто его получает у оператора рекламных данных и в какой срок передаёт.
Сроки: дата публикации и сколько материал остаётся в аккаунте.
Отчёт: ссылка и статистика, когда и в каком виде.
Права на материал: кому принадлежит исключительное право и как заказчик может использовать пост.
Ответственность: возврат товара или компенсация, если публикации нет; неустойка за просрочку.

Как оформить бартерную рекламу

Согласуйте условия. Определите товар или услугу, площадку, формат публикации и срок. Условия, о которых договорились в переписке, перенесите в договор.
Проверьте пометку и токен. Публикация должна содержать пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе. Токен получают у оператора рекламных данных и указывают в материале.
Подпишите договор. Подпишите до передачи товара. В договоре пропишите стоимость товара — она нужна для расчёта ответственности и учёта.
Передайте товар. Оформите передачу накладной или актом. Сохраните документ — он подтверждает, что товар передан.
Примите публикацию. Проверьте, что пост вышел в срок, с пометкой, токеном и ссылкой. Получите отчёт и статистику.

Частые вопросы

Нужен ли договор, если блогер получил товар бесплатно?

Да. Бартер — это сделка с взаимными обязательствами: блогер получает товар, бренд — публикацию. Без договора нечем подтвердить, что именно стороны согласовали.

Обязательно ли ставить пометку «Реклама»?

Да, если материал размещён в интернете и направлен на привлечение внимания к товару. Пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе обязательны, а токен у оператора рекламных данных подтверждает, что материал учтён.

Кто получает токен — бренд или блогер?

Токен может получить бренд, блогер или другой участник размещения. В договоре пропишите, кто получает идентификатор и когда передаёт его другой стороне.

Можно ли указать в договоре стоимость товара ниже рыночной?

Стоимость товара стороны согласовывают в договоре. Она понадобится для учёта и расчёта предусмотренной договором ответственности.

Что будет, если блогер удалит публикацию раньше срока?

Это нарушение договора. Пропишите в договоре срок, в течение которого публикация должна оставаться в аккаунте, и ответственность за досрочное удаление — например, возврат товара или неустойку.

Когда бартерных публикаций много и они теряются

Чтобы каждая публикация была учтена

Бартерные интеграции легко забыть: товар передан, пост вышел, а токен не получен и отчёт не собран. Приходится вручную сверять переписку, ссылки и статистику.

Я настраиваю ИИ-агентов, которые собирают данные о публикациях по шаблону, проверяют наличие пометки и токена и приносят готовый отчёт по каждой интеграции.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»