Чек-лист маркетолога

Чек-лист маркетолога — рабочий список проверок, который проходят перед запуском рекламы и после него: цель и бюджет, аудитория и ключевые слова, тексты объявлений, ссылки и посадочная страница, аналитика. Ниже — бланк, который можно распечатать, и заполненный образец для запуска кампании интернет-магазина.

Бланк в WordWord, 11 КБ Образец в WordWord, 11 КБ Образец в PDFPDF, 63 КБ

Проверка актуальности

Проверьте документ перед подписанием

Законы меняются быстрее, чем бланки в интернете: образцы составляют в разное время, и обновить их все не успевает никто. Чтобы документ работал на вас сегодня, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сам возьмёт этот образец, сверит его с действующей редакцией законов и пришлёт, что поправить.

Образец заполнения

Кампания: «Кофемашины — осень», поиск и сеть

Ответственный: маркетолог А. С. Орлова

Дата запуска: 20 ноября 2026 г.

Чек-лист маркетолога

перед запуском рекламной кампании

Проверка от 18 ноября 2026 г.

Цель кампании — заявки на кофемашины стоимостью от 40 000 ₽, не меньше 60 в месяц при цене заявки не выше 2 500 ₽. Целевая аудитория: покупатели 28–45 лет, выбирающие технику для дома, и малый офис до 20 человек.

Бюджет на месяц распределён по группам: поиск — 60 %, сеть — 30 %, ретаргетинг — 10 %. Дневной лимит выставлен, уведомления о статусе кампании включены на почту и в сообщения.

Объявления проверены: заголовки называют предложение и модель, ключевые слова подсвечены, преимущества указаны конкретно, тексты прошли проверку на ошибки и требования модерации.

Ссылки ведут на карточки товаров и раздел доставки, все открываются, содержание страниц совпадает с объявлением, скорость загрузки проверена на мобильном.

Счётчики аналитики стоят на всех страницах, цели на заявку и звонок настроены и проверены тестовым обращением, доступ к отчётам есть у заказчика.

Проверил

Маркетолог

____________ / А. С. Орлова /

Согласовал

Коммерческий директор

____________ / Д. В. Соколов /

Зачем маркетологу чек-лист

Чек-лист — это список проверок, который маркетолог проходит сам и отдаёт на согласование перед запуском. Он закрывает то, что легко забыть в спешке: не выставлен дневной лимит, объявление ведёт на общую главную вместо карточки товара, счётчик аналитики стоит не на всех страницах, цель на заявку не проверена тестовым обращением.

Польза не в самом списке, а в том, что каждая строка — вопрос с ответом «да» или «нет». Пока есть «нет», кампания не запускается. Так ошибки ловятся до того, как бюджет потрачен, а не после отчёта.

Что входит в чек-лист маркетолога

Цель и показатель: что считаем результатом — заявку, звонок, покупку — и какое значение считаем нормой.
Аудитория: кому показываем, по каким признакам отбираем, кого исключаем.
Бюджет и лимиты: сумма на месяц, распределение по группам, дневной лимит.
Ключевые слова и минус-слова: по каким запросам показываемся, что отсекаем.
Объявления: заголовки, тексты, преимущества, соответствие требованиям модерации.
Ссылки и посадочные страницы: куда ведёт объявление, открывается ли ссылка, совпадает ли страница с обещанием.
Дополнительные элементы: быстрые ссылки, уточнения, контакты.
Аналитика: счётчики, цели, доступ к отчётам, проверка тестовым обращением.

Как пройти чек-лист перед запуском

Сформулируйте цель числом. Запишите, что считаете результатом и сколько заявок или покупок нужно за месяц. Без числа нельзя понять, сработала кампания или нет.
Опишите аудиторию и исключения. Кому показываем и кого отсекаем: нецелевые регионы, запросы «бесплатно» и «своими руками», действующих клиентов.
Соберите семантику и минус-слова. Проверьте, что ключевые слова покрывают спрос, а минус-слова убирают мусор. Подсветка ключей в заголовке повышает заметность объявления.
Напишите и проверьте объявления. Заголовок называет предложение, текст — конкретные преимущества. Прогоните тексты на ошибки и на требования площадки до отправки на модерацию.
Проверьте ссылки и страницу. Каждая группа ведёт на свою страницу, все ссылки открываются, содержание страницы отвечает на запрос объявления, скорость загрузки проверена на телефоне.
Настройте аналитику и проверьте её. Счётчики на всех страницах, цели на заявку и звонок, тестовое обращение прошло и видно в отчёте. Доступ к отчётам есть у заказчика.
Выставьте лимиты и уведомления. Дневной лимит, общий бюджет, уведомления о статусе кампании и об остановке из-за бюджета — на почту и в сообщения.

Частые ошибки

Нет числа в цели: «больше заявок» нельзя ни проверить, ни сравнить с прошлым месяцем.
Объявление ведёт на главную страницу сайта, а не на карточку товара или услуги, — конверсия падает.
Счётчик аналитики стоит только на главной, и переходы на внутренние страницы не считаются.
Цель на заявку не проверена тестовым обращением: форма отправляет письмо, но в отчёте заявки нет.
Забыт дневной лимит, и кампания за выходные тратит месячный бюджет.
Минус-слова не собраны, и показы идут по запросам «бесплатно», «своими руками», «б/у».

Частые вопросы

Чем чек-лист маркетолога отличается от медиаплана?

Медиаплан отвечает на вопрос «где и сколько показываем»: каналы, бюджеты, сроки. Чек-лист отвечает на вопрос «всё ли готово к запуску»: цель, аудитория, объявления, ссылки, аналитика. Медиаплан составляют один раз на кампанию, чек-лист проходят перед каждым запуском и правкой.

Нужен ли чек-лист, если кампания уже работает?

Нужен, но другой: проверки после запуска — ставки, отчёты, отключение неэффективных групп, обновление объявлений. Перед каждой правкой объявления или страницы чек-лист запуска проходят заново в части, которую правка затронула.

Кто согласует чек-лист?

Тот, кто отвечает за бюджет и результат: руководитель, коммерческий директор или владелец. Согласование фиксируют подписью на бланке — так видно, что запуск проверен и одобрен.

Сколько времени занимает прохождение чек-листа?

У опытного маркетолога — от получаса до часа на кампанию средней сложности. Больше времени уходит на сбор семантики и проверку посадочных страниц, меньше — на сам список.

Обязателен ли чек-лист по закону?

Нет, закон его не требует. Это рабочий инструмент компании: порядок проверок и форму бланка закрепляют во внутреннем регламенте или инструкции по маркетингу.

Когда проверки и запуски съедают рабочий день

Чтобы рутина кампании шла без ручного списка

Сбор семантики, проверка объявлений, сверка ссылок и отчётов повторяются из кампании в кампанию и отнимают часы у маркетолога.

Я настраиваю ИИ-агентов, которые собирают такие проверки по шаблону, сверяют данные с рекламными кабинетами и приносят готовый список замечаний к запуску.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»