Шаблон отслеживания Google Ads

Шаблон отслеживания Google Ads — это строка с параметрами, которая подставляется к адресу страницы при клике по объявлению. В ней указывают источник, кампанию, ключевое слово и другие метки, чтобы потом в аналитике видеть, откуда пришёл посетитель. Ниже — из чего состоит шаблон, какие макросы использовать и готовая таблица для заполнения.

Бланк в WordWord, 11 КБ Образец в WordWord, 11 КБ Образец в PDFPDF, 65 КБ

Образец заполнения

Аккаунт: ООО «Ромашка»

Кампания: Поиск — Москва

Дата: 28.10.2026

Шаблон отслеживания Google Ads

для кампании «Поиск — Москва»

28 октября 2026 г.

Шаблон отслеживания: адрес страницы, затем utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=название кампании, utm_content=идентификатор объявления, utm_term=ключевое слово.

Суффикс конечного URL: utm_device=устройство, utm_network=сеть.

Пользовательские параметры: _campaign = идентификатор кампании, _promo = промокод.

Ответственный за настройку

Специалист по рекламе

____________ / И. И. Иванов /

Что такое шаблон отслеживания в Google Ads

Шаблон отслеживания (tracking template) — это поле в настройках аккаунта, кампании, группы объявлений или ключевого слова, куда вписывают адрес страницы вместе с параметрами отслеживания. В Google Ads API это поле называется tracking_url_template. В нём используют макрос lpurl — он подставляет конечный URL страницы.

Шаблон отделяет адрес страницы от меток. Если поменять метки в шаблоне, объявление не отправляется на повторную проверку. Это удобно: можно быстро править utm-метки, не трогая текст объявления.

Кроме шаблона есть суффикс конечного URL (final_url_suffix) — параметры, которые добавляются в конец адреса страницы. И пользовательские параметры (url_custom_parameters) — пары «ключ — значение», которые подставляются в шаблон.

Из каких полей состоит шаблон

Конечный URL (final_urls) — адрес страницы, куда попадает человек после клика.
Шаблон отслеживания (tracking_url_template) — строка с макросом lpurl и параметрами.
Суффикс конечного URL (final_url_suffix) — параметры, которые добавляются в конец адреса страницы.
Пользовательские параметры (url_custom_parameters) — пары «ключ — значение» для подстановки в шаблон, например промокод.

Как заполнить шаблон отслеживания

Выберите уровень. Шаблон можно задать на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений или ключевого слова. Если задать на нескольких уровнях, Google Ads использует самый точный: сначала ключевое слово, потом объявление, группу, кампанию и аккаунт.
Впишите конечный URL. Укажите адрес страницы, на которую ведёт объявление. В шаблоне используйте макрос lpurl, чтобы адрес подставлялся автоматически.
Добавьте utm-метки. В шаблоне или суффиксе пропишите параметры: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term. Значения можно брать из макросов Google Ads, например идентификатор кампании, идентификатор объявления или ключевое слово.
Проверьте макросы. Убедитесь, что макросы написаны верно и не содержат пробелов. Некоторые макросы, например ключевое слово, работают только на уровне ключевого слова или группы.
Сохраните и проверьте. После сохранения откройте объявление в режиме предпросмотра и посмотрите, какой адрес получается при клике. Убедитесь, что метки подставляются.

Частые ошибки

Макрос lpurl забыли — тогда адрес страницы не подставится и человек попадёт на неверную страницу.
Метки utm_source и utm_medium перепутаны местами или написаны с ошибкой — аналитика не распознает источник.
Шаблон задан на уровне кампании, а нужно на уровне ключевого слова — тогда все ключи получат одинаковые метки.
В шаблоне используют макросы, которые не работают на выбранном уровне, например ключевое слово на уровне объявления.
Не проверяют итоговый адрес после сохранения — в нём могут остаться лишние символы или незаполненные метки.

Частые вопросы

Чем шаблон отслеживания отличается от суффикса конечного URL?

Шаблон задаёт адрес страницы вместе с параметрами и использует макрос lpurl. Суффикс добавляет параметры в конец уже готового адреса. Обычно в шаблоне указывают основные utm-метки, а в суффиксе — дополнительные, например utm_device.

Можно ли использовать один шаблон для всех кампаний?

Да, если задать его на уровне аккаунта. Но тогда все кампании получат одинаковый набор меток. Если нужно различать кампании, задайте шаблон на уровне кампании или используйте макрос идентификатора кампании в значении utm_campaign.

Какие макросы поддерживаются в шаблоне отслеживания?

В Google Ads есть справочник макросов. В шаблоне часто используют lpurl, идентификатор кампании, идентификатор группы объявлений, идентификатор объявления, ключевое слово, устройство и сеть. Полный список смотрите в справке Google Ads.

Нужно ли менять шаблон, если я поменял utm-метки?

Да, шаблон хранится в настройках объявления или кампании. Если вы поменяли метки в шаблоне, сохраните изменения. При этом объявление не отправляется на повторную проверку, если вы не меняли текст объявления.

Когда метки и отчёты не сходятся

Чтобы данные из рекламы попадали в CRM без ручной сверки

Шаблоны отслеживания и utm-метки быстро устаревают: стоит поменять кампанию или добавить новую площадку, и часть кликов приходит без меток. В отчётах Google Ads одна картина, в CRM — другая.

Я настраиваю ИИ-агентов, которые собирают данные из рекламных кабинетов и CRM, сверяют метки и показывают, откуда на самом деле пришли заявки. Агент работает по понятному сценарию и проверяется на ваших реальных случаях.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»