Договор на размещение рекламы: образец и бланк

Договор на размещение рекламы нужен, когда одна сторона предоставляет площадку — сайт, канал, экран, эфир, — а другая даёт рекламный материал и платит за показ. Ниже бланк и заполненный образец с условиями о сроках, маркировке и отчёте.

Бланк в WordWord, 11 КБ Образец в WordWord, 12 КБ Образец в PDFPDF, 65 КБ

Проверка актуальности

Проверьте документ перед подписанием

Законы меняются быстрее, чем бланки в интернете: образцы составляют в разное время, и обновить их все не успевает никто. Чтобы документ работал на вас сегодня, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сам возьмёт этот образец, сверит его с действующей редакцией законов и пришлёт, что поправить.

Образец заполнения

ООО «Ромашка», ИНН 7701234567,

в лице генерального директора П. П. Петрова,

и ООО «Ласточка», ИНН 7707654321,

в лице директора И. И. Иванова

Договор на размещение рекламы

№ 7/2026

16 ноября 2026 г.

1. Предмет. Исполнитель обязуется разместить рекламный материал Заказчика на своём канале в мессенджере по графику (приложение № 1), а Заказчик — принять и оплатить услуги. Материал передаёт Заказчик не позднее чем за три рабочих дня до даты публикации.

2. Маркировка. Заказчик до даты размещения передаёт Исполнителю сведения для присвоения идентификатора рекламы, получает erid и сообщает его Исполнителю. Исполнитель размещает пометку «реклама», сведения о рекламодателе и erid в соответствии с установленными требованиями и передаёт данные в оператора рекламных данных в срок, который установлен законом.

3. Цена и оплата. Стоимость услуг — по приложению № 2. Заказчик платит предоплату 50 % в течение пяти рабочих дней с даты счёта, остаток — в течение пяти рабочих дней после подписания акта.

4. Отчёт. Не позднее трёх рабочих дней после последней публикации Исполнитель передаёт акт и отчёт: скриншоты постов, даты и время выхода, охват и переходы из статистики площадки.

5. Ответственность и споры. За просрочку оплаты Заказчик платит пени 0,1 % от суммы долга за каждый день. За просрочку публикации Исполнитель платит пени 0,1 % от стоимости соответствующего размещения. Стороны соблюдают претензионный порядок — 15 календарных дней, затем спор рассматривает Арбитражный суд города Москвы.

Исполнитель

Генеральный директор ООО «Ромашка»

____________ / П. П. Петров /

Заказчик

Директор ООО «Ласточка»

____________ / И. И. Иванов /

Что это за договор и какая норма его регулирует

Договор на размещение рекламы — это договор возмездного оказания услуг: исполнитель размещает рекламу заказчика на своей площадке, заказчик платит. Отношения подчиняются главе 39 ГК РФ, а реклама в нём должна соответствовать закону «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

Главная сложность не в тексте, а в том, что для интернет-рекламы — от поста в канале до ролика на сайте — нужно предусмотреть маркировку: пометку «реклама», сведения о рекламодателе, идентификатор и передачу данных через оператора рекламных данных. Кто из сторон что делает, стоит определить в договоре.

Договор на размещение рекламы, договор о размещении рекламы и договор на распространение рекламы

По сути это одна сделка, и в разных компаниях её называют по-разному: договор на размещение рекламы, договор о размещении рекламы, договор на распространение рекламы. Название на силу договора не влияет — важны предмет, сроки, цена и обязанности сторон.

Договор на распространение рекламы чаще используют, когда рекламу не просто показывают на своей площадке, а распространяют чужими каналами: расклейка, рассылка, сеть экранов. В этом случае в тексте отдельно описывают, какие действия и на каких носителях выполняет исполнитель, кто отвечает за разрешения и согласования с владельцами площадок.

Если рекламная кампания идёт через агентство, которое само закупает места у площадок, оформляют агентский договор: агент действует за счёт заказчика или от своего имени. Тогда в договоре на размещение рекламы прописывают, что исполнитель вправе привлекать третьих лиц и отвечает за их действия перед заказчиком.

Что прописать в договоре

Предмет: какая площадка, какие носители, формат материала, даты и время публикаций — лучше графиком в приложении.
Кто готовит материал и к какому сроку его передают; кто вносит правки и сколько кругов правок входит в цену.
Маркировка: кто получает erid, кто размещает его в материале, кто передаёт сведения в оператора рекламных данных и в какой срок.
Цена и порядок оплаты: предоплата и остаток, сроки платежа после акта, что считается выполненной услугой.
Отчётность: скриншоты, статистика площадки, охват, переходы — что именно исполнитель передаёт после размещения.
Ответственность: пени за просрочку оплаты и за просрочку публикации, предел ответственности исполнителя.
Заверения заказчика: права на логотипы, фото и тексты в рекламе урегулированы, реклама соответствует закону.
Конфиденциальность: бюджеты, данные клиентов и будущие акции не разглашаются, срок действия условия после окончания договора.
Споры: претензионный порядок и конкретный суд, чтобы не разбираться в другом регионе.

Как заключить договор на размещение рекламы

Согласуйте площадку и график. Зафиксируйте, где и когда выходит реклама: канал, сайт, экран, эфир, даты и время. Без графика спор о просрочке решить нечем.
Разделите маркировку. Выберите один вариант: erid получает и передаёт заказчик или это делает исполнитель. Пропишите, кто и в какой срок передаёт данные в оператора рекламных данных.
Опишите материал и правки. Кто пишет текст и делает креатив, к какому сроку передаёт, сколько правок входит в цену и что считается новым заданием.
Поставьте цену и оплату. Сумма, предоплата, срок платежа после акта. Если цена зависит от охвата или числа показов, опишите, как её считают.
Договоритесь об отчёте. Перечислите, что исполнитель присылает после размещения: скриншоты, статистику, акт. Это доказательства, если услуга окажется не такой, как обещали.
Подпишите и храните приложения. График, образцы материалов, прайс — приложения к договору. Подпишите их вместе с основным текстом.

Частые ошибки

В договоре нет графика публикаций — исполнитель выходит с опозданием, а доказать нарушение трудно.
Маркировка описана словами «оказывает содействие»: непонятно, кто получает erid и кто передаёт данные в оператора рекламных данных.
Не сказано, кто отвечает за содержание рекламы: заказчик дал недостоверные сведения, а претензии пришли к исполнителю.
Цена не привязана к объёму: в договоре одна сумма, в счёте другая, и непонятно, что считать согласованным.
Нет условия о конфиденциальности — исполнитель раскрывает бюджеты и данные клиентов.
Суд указан «по месту нахождения истца»: спор приходится вести в чужом регионе.

Частые вопросы

Чем договор на размещение рекламы отличается от договора на распространение рекламы?

Разницы в правовой природе нет: оба — возмездное оказание услуг по главе 39 ГК РФ. Название выбирают по тому, что делает исполнитель: размещает материал на своей площадке или распространяет его через чужие носители и каналы. В договоре на распространение рекламы подробнее описывают носители, разрешения и ответственность за площадки третьих лиц.

Обязательно ли указывать erid в договоре?

Нет, указывать erid в самом договоре не обязательно. Для интернет-рекламы идентификатор получают и размещают по установленным правилам; в договоре удобно распределить обязанности сторон по маркировке и передаче сведений — иначе обе стороны рискуют получить штраф.

Кто отвечает за содержание рекламы — заказчик или исполнитель?

Обычно за достоверность сведений в материале отвечает заказчик, а исполнитель отвечает за размещение: вышел ли пост в срок, на той ли площадке, с тем ли охватом. Это и стоит разделить в договоре: заказчик даёт заверения о правах на логотипы, фото и тексты и о соответствии рекламы закону.

Можно ли заключить договор на размещение рекламы по электронной почте?

Можно, если стороны обменялись документами и могут подтвердить согласование условий: подписанный скан, документ в системе электронного документооборота, счёт и оплата. Для спора важнее не форма, а доказательства согласованных условий — график, цена, отчёт.

Нужен ли акт после размещения рекламы?

Да, акт — подтверждение, что услуга оказана. К нему прикладывают отчёт: скриншоты, даты и время выхода, статистику площадки. Без акта и отчёта заказчику трудно доказать, что реклама вышла не так, как договаривались, а исполнителю — что он выполнил работу.

Сколько хранить договор на размещение рекламы?

Срок зависит от того, к какой группе документов компания относит договор, и закрепляется в номенклатуре дел. Для расчётов с контрагентами и подтверждения расходов документы обычно хранят не меньше пяти лет — точный срок смотрите в перечне типовых архивных документов, утверждённом приказом Росархива от 20.12.2019 № 236.

Читать в журнале

Когда рекламные размещения ведутся вручную

Чтобы заявки и отчёты по рекламе собирались сами

Согласование креативов, проверка сроков выхода, сбор скриншотов и статистики по каждой площадке отнимают у маркетолога и руководителя часы каждую неделю.

Я настраиваю ИИ-агентов, которые собирают заявки на размещение, сверяют их с графиком и бюджетом и приносят руководителю готовый пакет на подпись.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»