Никита Малов.

Основатель и управляющий партнёр
аналитической компании ДОВОДАналитика рынков · OSINT

Факты. Решения.
Развитие бизнеса.

Договор экспонирования: образец и условия

Договор экспонирования закрепляет, кто и на каких условиях показывает рекламный носитель или товар, как считается показ и сколько за него платят. Ниже — образец с заполненными строками и разбор условий, из-за которых такие договоры чаще всего спорят.

Проверка актуальности

Проверьте документ перед подписанием

Законы меняются быстрее, чем бланки в интернете: образцы составляют в разное время, и обновить их все не успевает никто. Чтобы документ работал на вас сегодня, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сам возьмёт этот образец, сверит его с действующей редакцией законов и пришлёт, что поправить.

Образец заполнения

ООО «Городская реклама», именуемое в дальнейшем «Экспонент»

в лице генерального директора А. С. Мельникова, действующего на основании устава,

и ООО «Северный торговый дом», именуемое в дальнейшем «Заказчик»

в лице коммерческого директора О. В. Лапиной, действующей на основании доверенности от 12.01.2026 № 3,

Договор экспонирования

№ 7/ЭК о размещении и показе рекламного носителя

7 ноября 2026 г. № 7/ЭК

Экспонент предоставляет Заказчику право разместить рекламный носитель на принадлежащей Экспоненту конструкции по адресу: г. Воронеж, ул. Кольцовская, д. 24, и обеспечивает его показ в период с 1 декабря 2026 года по 31 мая 2027 года. Заказчик уплачивает вознаграждение в порядке раздела 3 настоящего договора.

Экспонированием стороны признают нахождение носителя на конструкции в рабочем состоянии и его видимость для прохожих и транспорта в согласованные часы. Показом считается каждый день, в который носитель был размещён не менее 18 часов. Дни, когда носитель снят для ремонта или замены, показом не считаются и оплате не подлежат.

Вознаграждение составляет 40 000 рублей в месяц, НДС не облагается в связи с освобождением Экспонента от исполнения обязанностей налогоплательщика НДС по статье 145 НК РФ. Оплата — до 10-го числа оплачиваемого месяца на основании счёта Экспонента.

Экспонент ведёт журнал экспонирования, в котором ежедневно отмечает состояние носителя и время показа. До 5-го числа месяца, следующего за отчётным, Экспонент направляет Заказчику акт и выписку из журнала. Заказчик подписывает акт в течение 5 рабочих дней или направляет мотивированные возражения.

За просрочку оплаты Заказчик уплачивает пени в размере 0,1 % от просроченной суммы за каждый день просрочки. За простой носителя по вине Экспонента сверх трёх дней подряд вознаграждение за эти дни не начисляется.

Договор вступает в силу с даты подписания и действует до полного исполнения обязательств. Стороны обмениваются документами по адресам электронной почты, указанным в реквизитах; такие документы признаются подписанными простой электронной подписью.

Экспонент

Генеральный директор

____________ / А. С. Мельников /

Заказчик

Коммерческий директор

____________ / О. В. Лапина /

Что такое договор экспонирования

Договор экспонирования — соглашение, по которому одна сторона размещает и показывает рекламный носитель или товар, а другая за это платит. Так оформляют щиты, экраны, витрины, выставочные стенды, световые короба.

В Гражданском кодексе отдельного вида такого договора нет. Его собирают из возмездного оказания услуг (глава 39 ГК РФ) и аренды места под носитель, если конструкция передаётся во владение. От выбора конструкции зависит, кто отвечает за состояние носителя и что делать при поломке.

Что прописать в договоре

  • Предмет: где стоит конструкция, какой носитель размещают, на какой срок и в какие часы его видно.
  • Что считается показом: минимальное время в сутки, когда носитель на месте и читается, и как считаются дни ремонта и замены.
  • Вознаграждение: сумма за месяц или за показ, что в неё входит — изготовление, монтаж, электричество, замена по графику.
  • Учёт: кто ведёт журнал или снимает статистику с экрана, в какой срок передаёт отчёт и что в нём видно.
  • Приёмка: срок подписания акта и порядок возражений, если показ сорвался.
  • Ответственность: пени за просрочку оплаты и скидка за дни простоя по вине экспонента.
  • Согласование макета: кто отвечает за содержание рекламы и соответствие закону о рекламе.
  • Расторжение: за сколько дней предупреждают и что происходит с уже оплаченным периодом.

Как заключить договор экспонирования

  1. Опишите носитель и место. Адрес, тип конструкции, размер, сторону, куда смотрит носитель. Чем точнее описание, тем меньше споров о том, что именно показывали.
  2. Зафиксируйте правило показа. Сколько часов в сутки носитель должен быть на месте и что считается перерывом в показе. Это основа для скидок и претензий.
  3. Согласуйте учёт. Решите, кто снимает данные: экспонент вручную, автоматика на экране или независимый сервис. Пропишите, в какой срок отчёт приходит заказчику.
  4. Определите вознаграждение. Сумма за период или за единицу показа, что входит в цену и когда платят. Отдельно — за замену макета и сверхурочный показ.
  5. Подпишите акт приёмки. Первый акт подтверждает, что носитель установлен и показ начался. Дальше акты идут по месяцам вместе с выпиской из журнала.

Частые ошибки

  • В договоре нет правила показа: заказчик считает, что носитель висит круглосуточно, экспонент — что в рабочие часы.
  • Не сказано, кто платит за электричество и замену носителя, — счёт приходит заказчику уже после монтажа.
  • Учёт показов не ведётся, и акт подписывают формально: проверить простой потом нечем.
  • Макет согласовали в переписке, а в договоре нет требования о согласовании — претензии по содержанию рекламы предъявить некому.
  • Расторжение описано одной строкой, и стороны расходятся во мнении, возвращается ли оплата за неиспользованные месяцы.

Частые вопросы

Чем договор экспонирования отличается от договора аренды рекламной конструкции?

По договору аренды заказчик получает конструкцию или её часть во владение и пользу и сам отвечает за носитель. По договору экспонирования показ организует экспонент: он держит конструкцию в рабочем состоянии и отчитывается за показ. Что именно выбрали стороны, видно из предмета и из того, кто отвечает за состояние носителя.

Обязательно ли регистрировать договор экспонирования?

Нет. Это обычная сделка между организациями или предпринимателями, государственной регистрации она не требует. Регистрация нужна аренде недвижимости на срок от года, но экспонирование к ней не относится.

Нужен ли договор, если показ идёт на моём собственном сайте или в приложении?

Если показ организует сам владелец площадки и продаёт показы рекламодателю, отношения оформляют договором возмездного оказания услуг. Договор экспонирования удобен, когда есть физический носитель: конструкция, витрина, стенд.

Как подтвердить, что показ состоялся?

Журналом экспонирования, автоматической статистикой экрана, фотофиксацией по графику или отчётом независимого сервиса. Способ и срок передачи отчёта закрепляют в договоре, иначе подтверждать показ придётся в переписке.

Что делать, если носитель повредили третьи лица?

Экспонент восстанавливает носитель и фиксирует простой в журнале. Дни простоя по его вине не оплачиваются, если договор так предусматривает. Убытки с виновника экспонент взыскивает сам — заказчик в этих отношениях не участвует.

Можно ли подписать такой договор электронной подписью?

Да. Стороны вправе обмениваться документами по электронной почте или в системе документооборота, если в договоре указано, какие адреса или сервисы для этого используют и какая подпись признаётся действительной.

Когда показы считают вручную и теряют деньги

Чтобы учёт показов и отчёты собирались сами

Журнал экспонирования, акты и выписки по месяцам отнимают время у обеих сторон: показы считают вручную, акты подписывают с задержкой, а простой замечают уже по претензии.

Я настраиваю ИИ-агентов, которые собирают данные о показах, сверяют их с договором и готовят акт с выпиской к подписи.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»

Другие образцы