Образец рекламы: бланк и пример текста

Реклама товара собирается из пяти частей: заголовок с выгодой, описание, доказательства, условия и призыв. Ниже — бланк, заполненный образец и разбор того, какие слова в тексте запрещены законом.

Бланк в WordWord, 11 КБ Образец в WordWord, 11 КБ Образец в PDFPDF, 63 КБ

Проверка актуальности

Проверьте документ перед подписанием

Законы меняются быстрее, чем бланки в интернете: образцы составляют в разное время, и обновить их все не успевает никто. Чтобы документ работал на вас сегодня, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сам возьмёт этот образец, сверит его с действующей редакцией законов и пришлёт, что поправить.

Образец заполнения

Товар: кофемолка ручная «Мельница»

Площадка: карточка товара на сайте и в маркетплейсе

Аудитория: те, кто варит кофе дома

Реклама товара

объявление для сайта и площадок

7 ноября 2026 г.

Заголовок: «Кофе свежего помола за 30 секунд — без розетки и шума».

Что получает покупатель: керамические жернова не греют зерно, помол регулируется от тонкого эспрессо до крупного френч-пресса, корпус из бука, вес 480 г — помещается в рюкзак.

Доказательства: жернова из оксида алюминия, гарантия 24 месяца, 1 240 заказов за год, средняя оценка 4,8 из 5 по отзывам покупателей.

Условия: цена 4 900 ₽, доставка по России за 2–5 дней, возврат в течение 14 дней с момента получения.

Призыв: «Выберите цвет и оформите заказ — соберём и отправим в день оплаты».

Ответственный за рекламу

Маркетолог

____________ / А. А. Смирнова /

Из чего состоит образец рекламы товара

Реклама товара отвечает на четыре вопроса покупателя: что это, зачем мне, почему вам можно верить и что сделать дальше. Порядок блоков в объявлении повторяет этот ход мысли, поэтому читатель доходит до призыва без лишних усилий.

Бланк выше помогает не потерять ни одну часть: заголовок, описание выгоды, доказательства, условия сделки и призыв. Заполняйте его до того, как отдадите текст дизайнеру или загрузите в рекламный кабинет.

Что писать в каждом блоке

Заголовок: одна выгода покупателя, а не название компании. «Кофе свежего помола за 30 секунд» говорит о результате, «Кофемолка «Мельница» — о товаре.
Описание: что человек получит в работе с товаром — размер, вес, материал, что умеет. Факты вместо прилагательных: «вес 480 г» вместо «удобная и компактная».
Доказательства: гарантия, сертификаты, число заказов, оценка покупателей, срок на рынке. Каждое число должно подтверждаться документом или отчётом площадки.
Условия: цена, срок доставки, порядок возврата. Покупатель должен понять, во что вступает, до нажатия кнопки.
Призыв: одно действие — выбрать цвет, оформить заказ, получить расчёт. Два призыва в одном объявлении рассеивают внимание.

Какие слова в рекламе запрещены

«Самый», «лучший», «номер один», «единственный» — превосходная степень без подтверждения конкретного сравнения нарушает статью 5 закона «О рекламе».
«Вылечит», «избавит от болезни» — указывать лечебные свойства в рекламе нельзя, кроме рекламы лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг. Для них действуют специальные требования закона.
«Гарантированный доход», «без риска», «прибыль от 30 %» в рекламе финансовых услуг вводят в заблуждение и подпадают под статью 28.
«Скидка 50 %» без указания, от какой цены считается, — недостоверные сведения о цене по статье 5.
Мелкий шрифт со сноской, который отменяет обещание из крупного заголовка, суд считает недостоверной рекламой.

Как собрать текст по бланку

Выпишите выгоду. Одной строкой: что человек сможет сделать с товаром, чего не мог без него.
Подберите три факта. Размер, материал, гарантия — то, что можно проверить и показать в описании.
Соберите доказательства. Отзывы, число заказов, сертификат соответствия. Ссылку на источник держите под рукой: её спросят при проверке.
Проверьте на запрещённые слова. Пройдитесь по списку из статьи 5 и 24 закона «О рекламе»: превосходная степень, лечебные обещания, гарантии дохода.
Поставьте один призыв. Оставьте одно действие и уберите остальные кнопки и ссылки из объявления.

Частые вопросы

Нужно ли согласовывать рекламу с кем-то до запуска?

Закон не требует предварительного согласования обычной рекламы товара. Рекламу лекарств, финансовых услуг и некоторых других категорий проверяют на соответствие специальным статьям закона «О рекламе» до размещения: за нарушение отвечает рекламодатель.

Можно ли писать «лучший» про свой товар?

Можно, если в самом объявлении указан критерий сравнения и он подтверждён. Например, «лучший по результатам теста журнала за 2026 год» с указанием источника. Без критерия такое слово суд признаёт недостоверным.

Обязательно ли указывать цену в рекламе?

Нет. Но если цена указана, она должна быть той, которую покупатель реально заплатит, с учётом всех условий. Скидку считают от цены, по которой товар продавался до акции.

Что считается рекламой, а что — просто описанием товара?

Реклама — информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к товару. Карточка товара с обычным описанием и ценой на сайте продавца может быть справочной информацией. Если товар выделяют для продвижения и привлечения внимания, сведения могут признать рекламой.

Сколько хранить текст рекламы?

Рекламные материалы или их копии хранят год со дня последнего распространения рекламы, а договоры — год со дня окончания срока их действия, если для документов не установлен иной срок. Это требование статьи 12 закона «О рекламе»: при проверке антимонопольной службы материалы нужно предъявить.

Когда объявлений много, а собираются они вручную

Чтобы тексты и заявки собирались без ручной работы

Каждое объявление, ответ на заявку и карточка товара повторяют одну и ту же работу: взять данные, подставить в шаблон, проверить условия, передать дальше.

Я настраиваю ИИ-агентов, которые собирают такие тексты по вашему образцу, сверяют цену и условия и приносят готовое объявление на проверку.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»