Договор на рекламу с блоггером: образец

Договор с блогером фиксирует, что именно он публикует, где и когда, сколько вы платите и кто отвечает за маркировку рекламы. Ниже — образец и разбор пунктов, из-за которых чаще всего возникают споры.

Бланк в WordWord, 11 КБ Образец в WordWord, 12 КБ Образец в PDFPDF, 65 КБ

Проверка актуальности

Проверьте документ перед подписанием

Законы меняются быстрее, чем бланки в интернете: образцы составляют в разное время, и обновить их все не успевает никто. Чтобы документ работал на вас сегодня, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сам возьмёт этот образец, сверит его с действующей редакцией законов и пришлёт, что поправить.

Образец заполнения

ООО «Ромашка», именуемое в дальнейшем «Заказчик», в лице генерального директора Петрова Петра Петровича, действующего на основании устава,

и индивидуальный предприниматель Иванова Анна Ивановна, именуемая в дальнейшем «Исполнитель», действующая на основании записи в Едином государственном реестре индивидуальных предпринимателей,

Договор на размещение рекламного контента

№ ___

г. Москва, 16 ноября 2026 г.

1.1. Исполнитель обязуется по заданию Заказчика разместить рекламный контент на своих площадках в интернете, а Заказчик — принять и оплатить услуги.

1.2. Площадки, формат, количество публикаций, сроки и требования к содержанию определяются Техническим заданием (Приложение № 1), которое является неотъемлемой частью договора.

2.1. Стоимость услуг составляет __________ рублей, НДС не облагается в связи с применением Исполнителем специального налогового режима.

2.2. Оплата производится в следующем порядке: __________ % предоплаты в течение 5 рабочих дней с даты подписания договора, остаток — в течение 10 рабочих дней с даты подписания акта.

3.1. Исполнитель обязуется маркировать рекламу в соответствии с требованиями Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», предоставить Заказчику данные о рекламном креативе и токене, необходимые для регистрации в ОРД, а также обеспечить сохранность публикации в течение согласованного срока.

4.1. За нарушение сроков размещения Исполнитель уплачивает Заказчику неустойку в размере 0,1 % от стоимости услуг за каждый день просрочки, но не более 10 % от стоимости услуг.

5.1. Договор вступает в силу с даты подписания и действует до полного исполнения сторонами обязательств.

Заказчик

Генеральный директор ООО «Ромашка»

____________ / П. П. Петров /

Исполнитель

Индивидуальный предприниматель

____________ / А. И. Иванова /

Зачем нужен договор с блогером

Договор нужен, чтобы зафиксировать результат, за который вы платите: конкретную публикацию на конкретной площадке в конкретный срок. Без него блогер может опубликовать пост позже, удалить его через день или сделать обзор без упоминания вашего продукта, и доказать нарушение будет сложно.

Второй важный блок — маркировка рекламы. По закону «О рекламе» реклама в интернете должна быть помечена как реклама, а данные о ней переданы в ОРД. В договоре стоит заранее решить, кто это делает: блогер, агентство или вы сами.

Что прописать в договоре

Предмет: какие именно услуги оказывает блогер — публикация поста, сторис, видео, обзор, прямой эфир.
Площадки: ссылки на аккаунты и каналы, где выйдет реклама, с указанием названий.
Техническое задание: формат, объём, ключевые сообщения, запрещённые формулировки, сроки согласования макета.
Дата и время публикации, а также минимальный срок, в течение которого пост нельзя удалять.
Стоимость и порядок оплаты: предоплата, постоплата или этапы; срок оплаты после подписания акта.
Маркировка рекламы и ОРД: кто ставит пометку, кто передаёт данные, в какие сроки.
Ответственность за просрочку и за досрочное удаление публикации.
Конфиденциальность: какие сведения нельзя разглашать и сколько это правило действует после окончания договора.

Как заключить договор с блогером

Проверьте статус блогера. Уточните, зарегистрирован ли он как ИП или самозанятый. От этого зависит, нужно ли начислять страховые взносы и удерживать НДФЛ, а также какие документы он сможет выдать по итогам. С 2017 года свидетельства о регистрации ИП и юрлиц не выдают — статус подтверждает запись в ЕГРИП или ЕГРЮЛ, её можно проверить на сайте ФНС.
Составьте техническое задание. Опишите, что должно быть в публикации: продукт, ссылка, промокод, обязательные фразы, запрет на сравнение с конкурентами. Чем конкретнее, тем меньше правок после выхода.
Согласуйте макет. Попросите блогера прислать текст или сценарий до публикации. В договоре укажите срок, за который он обязан это сделать, и сколько правок вы можете внести.
Подпишите договор и приложения. Техническое задание — неотъемлемая часть договора. Если меняете условия, оформляйте дополнительное соглашение.
Примите результат. После публикации проверьте, что пост вышел в срок и в согласованном виде. Подпишите акт — с этого момента начнётся отсчёт срока оплаты.

Договор с блогером на размещение рекламы в Инстаграм: особенности

Для рекламы выберите площадку, на которой её распространение разрешено. Размещение рекламы в Instagram запрещено: доступ к ресурсу ограничен. В техническом задании укажите формат публикации на выбранной площадке.

Для разрешённой площадки отдельно пропишите, сколько времени блогер должен сохранять рекламную публикацию. Если площадок несколько, перечислите каждую.

Частые вопросы

Можно ли заключить договор с блогером-самозанятым?

Да. Самозанятый платит налог на профессиональный доход, а вы как заказчик не удерживаете НДФЛ и не начисляете страховые взносы. Попросите у него справку о постановке на учёт и проверьте статус в приложении «Мой налог».

Кто отвечает за маркировку рекламы у блогера?

Обязанность маркировать рекламу и передавать данные в ОРД лежит на участниках рекламной цепочки. В договоре можно возложить эту обязанность на блогера или на агентство. Если вы размещаете рекламу напрямую, проверьте, что блогер передал вам токен и креатив для регистрации.

Что будет, если блогер не опубликует пост в срок?

Если в договоре есть неустойка за просрочку, вы можете её потребовать. Также можно расторгнуть договор и вернуть предоплату, если просрочка существенная. Без письменного условия о неустойке придётся доказывать убытки.

Нужен ли акт после размещения рекламы?

Да, акт подтверждает, что услуги оказаны. Он нужен для бухгалтерии и на случай спора. В акте укажите ссылку на публикацию и дату выхода.

Когда реклама у блогеров идёт потоком

Чтобы договоры и отчёты собирались без ручной работы

Если вы регулярно работаете с блогерами, каждый раз вручную собирать договор, техзадание и акт долго. Ошибки в реквизитах и сроках приводят к спорам и задержкам оплаты.

Я настраиваю ИИ-агентов, которые готовят такие документы по шаблону, проверяют даты и суммы и складывают готовый комплект в CRM или на почту.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»