Как написать рекламу: образец

Рекламный текст собирается из пяти частей: кому адресовано, какая проблема, что вы предлагаете, почему вам можно верить и что сделать дальше. Ниже — бланк и заполненный образец объявления для услуги, которую продают малому бизнесу.

Бланк в WordWord, 11 КБ Образец в WordWord, 11 КБ Образец в PDFPDF, 58 КБ

Образец заполнения

Кому: руководителям компаний, где одна задача повторяется сотни раз в месяц

Где показываем: сайт, рассылка, карточка в каталоге услуг

Цель: заявка на разбор задачи

Рекламное объявление

услуги по настройке ИИ-агентов для малого бизнеса

Кампания от 12 ноября 2026 г.

Заголовок: «Менеджеры тратят полдня на одни и те же ответы клиентам».

Первый абзац: «Заявки, письма и типовые вопросы клиентов съедают время, которое нужно на продажи. ИИ-агент берёт одну повторяющуюся задачу и выполняет её от начала до конца: отвечает клиенту, разбирает заявку, сверяет документы».

Доказательство: «Собираем агента под одну задачу, подключаем к CRM, 1С, почте и мессенджерам и проверяем на сотне настоящих случаев из вашей работы».

Призыв: «Опишите задачу — покажу, что агент сможет взять на себя».

Проверка: в тексте нет слов «лучший», «самый», «гарантированный результат» и обещаний, которые нельзя подтвердить.

Ответственный за текст

Маркетолог

____________ / И. И. Иванова /

Из чего состоит рекламный текст

Хорошее объявление отвечает на пять вопросов читателя по порядку: это мне, какая у меня проблема, что мне предлагают, почему этому можно верить, что сделать сейчас. Если хотя бы один ответ пропущен, читатель уходит — чаще всего после первого абзаца.

Форму объявления закон не задаёт. Требования касаются содержания: реклама должна быть достоверной и распознаваемой, а часть сведений — например, о цене, условиях и гарантиях — нельзя умалчивать, если без них читатель может ошибиться (ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Что написать в каждом блоке

Заголовок — одна мысль о читателе, а не о вас: что у него болит или что он получит.
Первый абзац — та же мысль подробнее: где именно возникает проблема и сколько времени или денег она забирает.
Предложение — что вы делаете, для кого и в каком объёме, простыми словами без внутренних терминов.
Доказательство — как проходит работа, на чём вы её проверяете, что клиент получает на руки.
Призыв — одно действие: описать задачу, посмотреть пример, оставить заявку.
Подпись или контакт — кто отвечает на заявку и как с ним связаться.

Как написать рекламу: порядок работы

Опишите читателя. Одна строка: кто он, чем занимается, с какой задачей сталкивается каждый день. Если читателей двое, лучше два объявления.
Сформулируйте проблему его словами. Возьмите фразы из переписки с клиентами и разговоров с отделом продаж. Так заголовок звучит знакомо.
Напишите предложение без обещаний. Что именно вы сделаете, за какой срок и в каком объёме. Слова «под ключ» и «лучший» ничего не добавляют.
Добавьте доказательство. Процесс работы, проверка на реальных случаях, что клиент получает в конце. Это отвечает на вопрос «почему вам можно верить».
Поставьте один призыв. Два призыва в одном тексте делят внимание и снижают отклик.
Проверьте перед запуском. Уберите запрещённые слова, проверьте, что все обещания можно подтвердить, и покажите текст человеку со стороны.

Частые ошибки

Заголовок о компании: «Мы на рынке 10 лет» — читателю это ничего не говорит о его задаче.
Нет конкретики: «качественно», «профессионально», «индивидуальный подход» — эти слова можно вставить в любое объявление.
Обещания без подтверждения: «вырастет выручка в два раза» — недостоверная реклама, а по ст. 5 закона «О рекламе» она запрещена.
Несколько призывов сразу: позвоните, напишите, подпишитесь, скачайте — читатель не делает ни одного.
Мелкий шрифт с условиями, которые меняют смысл основного текста: такие условия закон считает отсутствующими.

Частые вопросы

Обязательно ли указывать цену в рекламе?

Если цена не названа, её можно не указывать. Если названа — указывайте ту, по которой готовы продать: заниженная цена в объявлении и другая на кассе считается недостоверной рекламой.

Какие слова в рекламе запрещены?

Превосходная степень без подтверждения: «самый», «лучший», «номер один». Нельзя писать «гарантированный доход», «100 % результат», если гарантии нет. Реклама лекарств, финансовых услуг и некоторых других товаров регулируется отдельными статьями закона «О рекламе».

Нужна ли пометка «реклама»?

Да, реклама в интернете должна быть помечена. Сведения о рекламодателе передаются в оператора рекламных данных, а на объявлении стоит пометка «реклама» и данные рекламодателя. Правила — в ст. 18.1 закона «О рекламе».

Сколько текста должно быть в объявлении?

Столько, сколько нужно, чтобы ответить на пять вопросов читателя. Для сайта и рассылки это обычно 600–1200 знаков, для карточки в каталоге — короче. Длину закон не ограничивает.

Можно ли использовать отзывы клиентов?

Можно, если клиент дал согласие на публикацию и отзыв настоящий. Выдуманные отзывы и отзывы без согласия — недостоверная реклама и нарушение прав самого клиента.

Читать в журнале

Коммерческое предложение, которое продаёт без ещё одного созвона

Когда текст готов, а собрать агента некому

Чтобы повторяющаяся задача закрывалась сама

Часть работы, о которой пишет реклама, — ответы клиентам, разбор заявок, сверка документов — можно передать программе.

Я собираю ИИ-агента под одну задачу, подключаю его к CRM, 1С, почте и мессенджерам и проверяю на сотне настоящих случаев из вашей работы.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»