Договор на оказание рекламных услуг: образец и бланк

Договор на оказание рекламных услуг связывает заказчика и исполнителя: агентство или специалист размещает рекламу, заказчик платит и отвечает за то, что рекламирует. Ниже — бланк и образец с медиапланом, актом и отчётом о размещениях.

Бланк в WordWord, 11 КБ Образец в WordWord, 12 КБ Образец в PDFPDF, 68 КБ

Проверка актуальности

Проверьте документ перед подписанием

Законы меняются быстрее, чем бланки в интернете: образцы составляют в разное время, и обновить их все не успевает никто. Чтобы документ работал на вас сегодня, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сам возьмёт этот образец, сверит его с действующей редакцией законов и пришлёт, что поправить.

Образец заполнения

ООО «Ромашка», в лице генерального директора П. П. Петрова, действующего на основании устава,

именуемое «Заказчик», с одной стороны, и

ООО «Реклама Плюс», в лице директора А. А. Сидорова, действующего на основании устава,

именуемое «Исполнитель», с другой стороны, заключили договор о нижеследующем.

Договор возмездного оказания рекламных услуг

№ ____

12 ноября 2026 г. № 7/26

1. Предмет договора. Исполнитель обязуется оказать рекламные услуги по размещению рекламной информации Заказчика в сети Интернет на площадках, перечисленных в приложении № 1 (медиаплан), а Заказчик обязуется принять и оплатить услуги. Медиаплан определяет каналы и площадки, объём (количество показов, выходов, публикаций), формат материалов, график размещения и бюджет по направлениям.

2. Цена и порядок расчётов. Стоимость услуг — 240 000 рублей. НДС не предъявляется в связи с освобождением Исполнителя от исполнения обязанностей плательщика НДС по статье 145 НК РФ. Оплата: аванс 50 % в течение 5 рабочих дней с даты подписания, остаток — в течение 5 рабочих дней с даты подписания акта.

3. Сдача услуг. Исполнитель не позднее 5 рабочих дней после окончания отчётного месяца передаёт акт и отчёт о размещениях с данными о фактических показах, выходах, публикациях и периодах размещения. Заказчик подписывает акт или направляет мотивированный отказ в течение 5 рабочих дней.

4. Ответственность. Заказчик отвечает за достоверность и законность материалов, доступов и прав, которые передаёт Исполнителю, в том числе за соблюдение законодательства о рекламе, о защите авторских и смежных прав, охране товарных знаков. Если из-за материалов Заказчика Исполнителю выставят штраф или предъявят требования, Заказчик возмещает убытки. За просрочку оплаты Заказчик платит неустойку 0,1 % от суммы долга за каждый день. За просрочку размещения Исполнитель платит неустойку 0,1 % от стоимости соответствующего этапа за каждый день.

5. Споры. Стороны соблюдают претензионный порядок: срок ответа на претензию — 10 рабочих дней. При недостижении согласия спор передаётся в Арбитражный суд города Москвы.

Заказчик

Генеральный директор ООО «Ромашка»

____________ / П. П. Петров /

Исполнитель

Директор ООО «Реклама Плюс»

____________ / А. А. Сидоров /

Что это за договор

Договор на оказание рекламных услуг — разновидность договора возмездного оказания услуг по главе 39 ГК РФ: исполнитель делает работу, заказчик платит. Отношения по самой рекламе дополнительно регулирует Закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

Без согласованного предмета договор возмездного оказания услуг считается незаключённым — на это прямо указывают статьи 432 и 779 ГК РФ. Записи «оказать рекламные услуги» без перечня каналов, объёмов и сроков для защиты интересов заказчика недостаточно: при споре неясно, что именно исполнитель должен был сделать.

Что согласовать до подписи

Предмет: какие именно услуги — разработка материалов, размещение, ведение кампании — и на каких площадках.
Медиаплан или задание: каналы, количество показов, выходов и публикаций, форматы, график, бюджет по направлениям.
Цена и порядок оплаты: аванс, абонентская плата или оплата по факту, сроки платежей, компенсация расходов исполнителя на размещение у площадок.
Сдача услуг: акт и отчёт о фактических показах, выходах, публикациях и периодах размещения.
Ответственность заказчика за материалы и права: достоверность сведений, законность рекламы, авторские и смежные права, товарные знаки.
Неустойка за просрочку с обеих сторон и предел ответственности исполнителя.
Порядок споров: претензия и конкретный арбитражный суд по месту нахождения одной из сторон.

Как оформить договор

Опишите предмет и приложите медиаплан. В тексте — вид услуг и площадки, в приложении — объёмы, форматы, даты и бюджет. Без этого договор уязвим при споре.
Согласуйте цену и этапы. Выберите схему: аванс, абонентская плата или оплата по факту. Отдельной строкой — вознаграждение агентства и стоимость размещения у площадок.
Пропишите сдачу по акту с отчётом. Отчёт должен показывать фактические показы, выходы и публикации за период — по нему заказчик проверяет, что оплачивает.
Распределите ответственность. Материалы, доступы и права передаёт заказчик — он и отвечает за их законность. Неустойку за просрочку задайте в процентах от суммы договора или этапа в разумных пределах.
Определите суд и порядок претензий. Укажите срок ответа на претензию и конкретный арбитражный суд, чтобы не разбираться в другом регионе.

Договор с рекламным агентством: на что смотреть

У агентства две части вознаграждения: его собственное и деньги, которые оно перечисляет площадкам за размещение. В договоре их стоит разделить, иначе при споре неясно, за что именно заплатил заказчик и сколько агентство оставило себе.

Если услуги разовые, вместо медиаплана хватает задания с описанием результата: например, серия баннеров определённого формата и их размещение на согласованных площадках в указанные даты. Для кампании на несколько месяцев медиаплан нужен: по нему сверяют отчёт и акт.

Частые вопросы

Обязателен ли медиаплан как приложение?

Закон его не требует, но без перечня каналов, объёмов и сроков предмет договора размыт, и при споре суд может счесть договор незаключённым по статьям 432 и 779 ГК РФ. Для разовой услуги достаточно задания с описанием результата.

Кто отвечает за содержание рекламы?

Заказчик отвечает за переданные им сведения и права в пределах своей роли рекламодателя. Рекламораспространитель и рекламопроизводитель также могут отвечать за нарушения закона о рекламе в случаях, предусмотренных статьёй 38. Распределение обязанностей по материалам закрепляют в договоре.

Нужен ли отчёт о размещениях?

Да, если услуга — размещение. Отчёт с фактическими показами, выходами и публикациями за период вместе с актом подтверждает, что услуги оказаны и подлежат оплате. Форму отчёта лучше приложить к договору.

Можно ли ограничить ответственность исполнителя?

Можно: в договоре стороны вправе задать сумму, в пределах которой исполнитель отвечает перед заказчиком. Условие не должно противоречить закону и не освобождает от ответственности за умысел.

Какой суд указать?

Арбитражный суд по месту нахождения одной из сторон — обычно заказчика. Конкретный суд в договоре избавляет от споров о подсудности, если стороны в разных регионах.

Чем договор на рекламные услуги отличается от агентского?

По договору оказания услуг исполнитель делает работу за плату от своего имени и за свой счёт. По агентскому он совершает для заказчика сделки — например, покупает размещение у площадок — и отчитывается за них. Если агентство действует от имени заказчика, ближе агентский договор.

Читать в журнале

Счёт или коммерческое предложение: что отправлять клиенту и когда

Когда договоры и отчёты по рекламе собираются вручную

Чтобы типовые документы готовились сами

Договоры, акты и отчёты о размещениях похожи друг на друга: меняются реквизиты, суммы и периоды, а собирать их приходится каждый месяц заново.

Я настраиваю ИИ-агентов, которые готовят такие документы по шаблону, сверяют суммы с медиапланом и приносят на подпись уже заполненный комплект.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»