Продающий текст: примеры и шаблоны

Продающий текст ведёт читателя от его задачи к вашему предложению и заканчивается конкретным действием. Ниже — шаблон с блоками, который заполняется под ваш продукт, примеры под четыре канала и формулы, по которым эти примеры собраны.

Бланк в WordWord, 11 КБ Образец в WordWord, 11 КБ Образец в PDFPDF, 60 КБ

Проверка актуальности

Проверьте документ перед подписанием

Законы меняются быстрее, чем бланки в интернете: образцы составляют в разное время, и обновить их все не успевает никто. Чтобы документ работал на вас сегодня, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сам возьмёт этот образец, сверит его с действующей редакцией законов и пришлёт, что поправить.

Образец заполнения

Продукт: сборка ИИ-агента под задачу отдела

Читатель: собственник или руководитель отдела

Канал: страница услуги на сайте

Шаблон продающего текста

для страницы услуги или карточки товара

Ревизия: 7 ноября 2026 г.

Заголовок — задача читателя словами читателя. «Агент отвечает клиентам ночью, пока менеджеры спят» сильнее, чем «Инновационные решения на базе искусственного интеллекта».

Лид — одно-два предложения: что происходит у читателя и что вы предлагаете. Без истории компании и без списка регалий.

Суть — как устроено предложение: что именно вы делаете, из каких шагов, что получает читатель. Три-пять предложений, каждое с фактом.

Доказательства — цифры из своей работы, отзыв клиента с должностью и компанией, скриншот результата. Не «много клиентов», а сколько и какие.

Возражения — три-четыре вопроса, которые читатель задаёт перед покупкой, и прямой ответ на каждый. Цену и условия называйте здесь, а не прячьте.

Призыв к действию — один глагол и одно действие: «оставьте заявку», «посмотрите расчёт», «напишите в мессенджер». Повторите его после блоков доказательств и возражений.

Автор текста

Маркетолог

____________ / И. И. Иванов /

Что делает текст продающим

Продающий текст отвечает на вопрос читателя, а не рассказывает о компании. Читатель пришёл со своей задачей: вернуть брошенную корзину, выбрать подрядчика, понять, чем один тариф отличается от другого. Текст, который начинается с «мы на рынке с 2010 года», эту задачу не решает и читателя теряет.

Второе свойство — конкретика. Вместо «широкий спектр услуг» — перечень из трёх пунктов; вместо «выгодные цены» — условие, от которого цена зависит; вместо «индивидуальный подход» — что именно вы сделаете иначе, чем соседний подрядчик.

Третье — одно действие. Текст с пятью равноправными кнопками рассеивает внимание, и читатель не нажимает ни одну. Один призыв, повторённый в двух-трёх местах по ходу чтения, работает лучше.

Блоки шаблона и что в них писать

Заголовок — задача читателя его словами, без терминов и обещаний «лучший на рынке».
Лид — что происходит у читателя и что вы предлагаете, в двух предложениях.
Суть — как устроено предложение: шаги, состав работ, что получает клиент.
Доказательства — цифры из своей практики, отзыв с именем и должностью, пример результата.
Возражения — вопросы, которые читатель задаёт перед покупкой, и прямой ответ на каждый, включая цену и условия.
Призыв к действию — один глагол и одно действие, повторённый после ключевых блоков.

Формулы, по которым собирают примеры

AIDA: внимание, интерес, желание, действие. Подходит для длинной страницы, где читатель изучает предложение и готов читать подробно.

PAS: проблема, обострение, решение. Работает там, где читатель уже чувствует боль: пост в соцсети, письмо, объявление.

BAB: как сейчас, как будет, мост к этому состоянию. Удобна для услуги, которая меняет процесс: читатель видит разницу между «до» и «после».

Ни одна формула не спасает текст без фактов: пустые блоки по схеме читаются как рекламный шум.

Примеры и шаблоны продающего текста под каждый канал

Лендинг услуги собирают по AIDA. Заголовок — задача читателя: «Агент отвечает клиентам ночью, пока менеджеры спят». Лид: «Собираем агента под одну задачу, подключаем к CRM и мессенджерам, проверяем на сотне ваших случаев». Дальше — как устроена сборка, примеры задач, ответы на возражения, призыв в начале, середине и конце страницы.

Карточка товара на маркетплейсе идёт по BAB, потому что покупатель сравнивает десятки карточек за секунды. Как сейчас: бумаги лежат стопкой, нужный договор ищется десять минут. Как будет: каждый документ на своём месте, поиск за секунды. Мост — органайзер с подписанными отделениями. Дальше — размеры, материал, условия доставки, кнопка в корзину.

Пост в соцсетях строят по PAS. Первая строка — проблема: «Отчёт собирается три дня, а нужен был вчера». Обострение: пока отчёт ползёт, решения принимают по прошлому месяцу. Решение: что именно настраивается и за какой срок. Один призыв в конце — написать в мессенджер.

Письмо по базе тоже удобно писать по BAB. Тема конкретна и совпадает с телом: «Аудит кабинета: где уходит бюджет». Первый абзац — состояние читателя, второй — что изменится после аудита, третий — что сделать, чтобы его начать. Один призыв, один смысл, постскриптум с условием.

Частые ошибки

Заголовок о компании, а не о читателе: «Мы 15 лет на рынке» вместо задачи клиента.
Прилагательные без фактов: «качественно», «оперативно», «по выгодной цене» — читатель их не проверяет и не запоминает.
Несколько призывов в одном тексте: читатель выбирает между кнопками вместо того, чтобы нажать.
Цена и условия спрятаны в конце или за формой — читатель уходит искать их у конкурента.
Текст не адаптирован под канал: длинная страница в посте и две строки на лендинге одинаково не работают.
Обещание, которого нет в оферте: заголовок сильный, а внутри продукт другой — возвраты и недоверие.

Частые вопросы

Сколько знаков должен быть продающий текст?

Длина зависит от канала и готовности читателя. На странице услуги читатель изучает предложение и терпит длинный текст с блоками; в карточке маркетплейса решение принимается за секунды, и каждый лишний абзац мешает; в посте первая строка решает, дочитают ли остальное. Ориентир — не объём, а один смысл на один блок.

Нужна ли формула, или можно писать свободно?

Формула — каркас, а не рецепт. AIDA, PAS и BAB задают порядок блоков и не дают забыть про призыв. Свободный текст без каркаса часто скатывается в рассказ о компании. Пишите свободно, но проверьте по шаблону, что в тексте есть задача читателя, доказательства, ответы на возражения и одно действие.

Где взять доказательства, если кейсов ещё нет?

Подойдут факты из процесса: сколько шагов делает агент, за какой срок собирается, на скольких случаях проверен, что входит в работу. Отзыв можно взять у первого клиента с его именем и должностью. Выдуманные цифры и логотипы клиентов, которых не было, разрушают доверие быстрее, чем отсутствие доказательств.

Сколько призывов к действию ставить на странице?

Одно действие, повторённое в двух-трёх местах: после лида, после доказательств и в конце. Если действий два, читатель выбирает между ними и часто не делает ни одного. Кнопка «оставить заявку» и кнопка «позвонить» рядом уместны, когда это один и тот же шаг разными способами.

Как проверить, что текст продающий, до публикации?

Дайте прочитать человеку, который не знает ваш продукт, и попросите пересказать, что вы предлагаете и что нужно сделать. Если он путается в предложении или не может назвать действие — правьте. Второй тест: уберите все прилагательные и посмотрите, остались ли факты.

Читать в журнале

Тексты пишутся быстро, а проверяются долго

Чтобы черновики собирались по шаблону

Каждый новый текст начинается с чистого листа: снова искать формулу, снова собирать блоки, снова проверять, есть ли призыв и ответы на возражения.

Я настраиваю ИИ-агентов, которые собирают черновик по вашему шаблону, подставляют факты из карточек продукта и приносят текст на вычитку — вам остаётся правка смысла, а не сборка каркаса.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»