Договор рекламных услуг в интернете: образец

Договор рекламных услуг в интернете описывает, какие площадки и материалы исполнитель размещает, в какие сроки, как отчитывается и как заказчик принимает работу. Ниже — образец с заполненными строками и разбор условий, из-за которых чаще всего спорят.

Бланк в WordWord, 12 КБ Образец в WordWord, 13 КБ Образец в PDFPDF, 79 КБ

Проверка актуальности

Проверьте документ перед подписанием

Законы меняются быстрее, чем бланки в интернете: образцы составляют в разное время, и обновить их все не успевает никто. Чтобы документ работал на вас сегодня, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сам возьмёт этот образец, сверит его с действующей редакцией законов и пришлёт, что поправить.

Образец заполнения

ООО «Ромашка»

в лице генерального директора П. П. Петрова, действующего на основании устава,

и ООО «Агентство «Вектор»

в лице директора А. С. Смирнова, действующего на основании устава,

Договор возмездного оказания рекламных услуг в интернете

№ ____

«16» ноября 2026 г.

1. Предмет договора. Исполнитель обязуется оказать рекламные услуги по размещению рекламной информации Заказчика в сети Интернет на площадках, перечисленных в Приложении № 1, а Заказчик обязуется принять и оплатить услуги.

1.1. Площадки размещения: сайт nikexpert.ru, рекламный кабинет в системе «Яндекс Директ» № 00000000, сообщество в мессенджере по адресу @__________. Перечень площадок, форматы и сроки размещения — в Приложении № 1 (медиаплан).

1.2. Рекламные материалы предоставляет Заказчик не позднее 5 рабочих дней до даты размещения. Материалы должны соответствовать требованиям Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

1.3. Исполнитель вправе отказать в размещении материала, который нарушает закон или требования площадки, и письменно сообщить об этом Заказчику.

2. Сроки. Услуги оказываются с 1 декабря 2026 года по 28 февраля 2027 года. Отчётный период — календарный месяц.

3. Порядок оказания услуг. Исполнитель размещает материалы в сроки медиаплана, следит за работоспособностью ссылок и по окончании отчётного периода направляет Заказчику отчёт с данными систем рекламного кабинета: показы, клики, расход.

3.1. Отчёт направляется в течение 5 рабочих дней после окончания отчётного периода на адрес электронной почты Заказчика.

4. Приёмка. Заказчик рассматривает отчёт в течение 5 рабочих дней и подписывает акт либо направляет мотивированные возражения. Если возражений нет, услуги считаются принятыми.

5. Цена и оплата. Стоимость услуг — ________________ рублей за отчётный период, включая вознаграждение Исполнителя и рекламный бюджет. Оплата — в течение 10 рабочих дней после подписания акта.

5.1. Рекламный бюджет перечисляется отдельным платежом на счёт рекламной площадки либо на счёт Исполнителя с последующим отчётом о расходовании.

6. Результат. Исполнитель обязуется выполнить работы по медиаплану. Конкретное число заявок, продаж, стоимость обращения и позиции в рекламной выдаче не гарантируются: они зависят от товара, сайта, цен, сезона, конкуренции и алгоритмов площадки. Целевые ориентиры (KPI) указаны в Приложении № 1 и служат ориентиром, к которому Исполнитель прилагает усилия.

7. Конфиденциальность. Стороны не разглашают сведения о рекламных бюджетах, клиентах и планах продвижения, полученные при исполнении договора, в течение 3 лет после его окончания.

8. Ответственность. За просрочку оплаты Заказчик платит пени 0,1 % от суммы долга за каждый день. За просрочку размещения по вине Исполнителя — пени 0,1 % от стоимости соответствующего этапа за каждый день.

9. Доступы и материалы. Рекламный кабинет и аккаунты регистрируются на Заказчика; Исполнитель получает доступ на время договора. При расторжении Исполнитель в течение 10 рабочих дней передаёт материалы в исходном виде, возвращает остаток бюджета и не удаляет и не изменяет рекламные кампании.

10. Расторжение. Сторона, отказывающаяся от договора, письменно уведомляет другую сторону за 30 календарных дней. При отказе заказчика стороны рассчитываются за оказанные услуги и фактически понесённые исполнителем расходы; при отказе исполнителя он возмещает заказчику убытки в полном объёме.

11. Споры. Стороны решают споры переговорами; претензию рассматривают в течение 10 рабочих дней. Если согласия нет, спор передаётся в арбитражный суд по месту нахождения ответчика.

12. Приложения: № 1 — медиаплан с площадками, форматами, сроками и KPI; № 2 — форма отчёта.

Заказчик

Генеральный директор ООО «Ромашка»

____________ / П. П. Петров /

Исполнитель

Директор ООО «Агентство «Вектор»

____________ / А. С. Смирнов /

Что регулирует договор рекламных услуг в интернете

Договор на оказание рекламных услуг в интернете — это договор возмездного оказания услуг по главе 39 ГК РФ: исполнитель совершает действия по заданию заказчика, заказчик их оплачивает. Отношения попадают и под Закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ: реклама должна быть достоверной, а рекламные материалы проходят согласование сторон.

Предмет договора — не «продвижение» вообще, а конкретные действия: размещение баннеров и постов на названных площадках, ведение рекламных кампаний в кабинетах, подготовка материалов. Чем точнее перечислены площадки, форматы и сроки, тем проще доказать, что услуга оказана или не оказана.

Что закрепить в договоре

Площадки размещения: адреса сайтов, номера рекламных кабинетов, аккаунты в соцсетях и мессенджерах.
Форматы и объём: баннер, пост, интеграция, число показов или срок размещения.
Сроки: даты начала и окончания, отчётный период, график размещения в медиаплане.
Кто готовит материалы и в какой срок; требование соответствия Закону № 38-ФЗ.
Кому принадлежат кабинеты и аккаунты и что исполнитель получает только доступ.
Отчётность: какие данные и в какой срок исполнитель присылает за отчётный период.
Приёмка: срок на возражения и правило, что молчание означает приёмку.
Цена, рекламный бюджет и порядок его расходования и возврата остатка.
Ответственность за просрочку оплаты и просрочку размещения, конфиденциальность.
Порядок расторжения и передачи материалов и доступов.

Можно ли гарантировать результат

Конкретное число заявок, продаж или стоимость обращения можно согласовать в договоре. Укажите, как считать показатель, за какой период его проверять и какие последствия наступают при недостижении. Результат зависит от товара, сайта, цен, сезона, конкуренции и алгоритмов рекламной площадки.

Рабочее решение — зафиксировать в медиаплане перечень работ и целевые ориентиры: показы, клики, охват, частоту, стоимость целевого действия. Это метрики, которые исполнитель отслеживает и по которым отчитывается, а не обещание продаж. В отчёте видно, что работы выполнены, и заказчику есть на что смотреть при приёмке.

Как заключить договор

Соберите медиаплан. Перечислите площадки, форматы, сроки и бюджет по каждому этапу. Медиаплан — приложение к договору, без него предмет размыт.
Определите, чьи кабинеты. Рекламный кабинет и аккаунты регистрируйте на заказчика: при расторжении доступы остаются у него, а исполнитель не уносит наработки.
Опишите отчёт и приёмку. Назовите данные отчёта, срок его направления и срок возражений заказчика. Молчание заказчика закрепите как приёмку.
Разделите цену и бюджет. Вознаграждение исполнителя и рекламный бюджет — отдельные строки, с отчётом о расходовании бюджета и возвратом остатка.
Подпишите приложения. Медиаплан и форма отчёта — неотъемлемая часть договора; подпишите их вместе с основным текстом.

Частые ошибки

Предмет описан словами «продвижение в интернете» без площадок и форматов — доказать объём работ невозможно.
В договоре обещаны заявки и продажи — исполнитель отвечает за то, чем не управляет.
Кабинет зарегистрирован на исполнителя — после расторжения заказчик теряет доступ и историю кампаний.
Нет срока и формы отчёта — заказчик не может принять работу, а исполнитель не может доказать оказание услуг.
Рекламный бюджет смешан с вознаграждением — непонятно, сколько потрачено на показы и сколько осталось.
Не прописан возврат остатка бюджета и передача материалов при расторжении.

Частые вопросы

Чем договор рекламных услуг отличается от договора подряда?

Подряд — это результат в виде вещи или иного овеществлённого итога (ст. 702 ГК РФ). Реклама — услуга: исполнитель совершает действия, а полезный эффект неотделим от них. Поэтому применяют главу 39 ГК РФ об оказании услуг.

Обязательна ли письменная форма?

Для договора между организациями и ИП письменная форма обязательна: сделки юридических лиц между собой и с гражданами совершают письменно (ст. 161 ГК РФ). Переписка и счёт могут подтвердить договор, но единый документ с приложениями надёжнее при споре.

Можно ли включить в договор KPI и штраф за их недостижение?

KPI как ориентир включать можно и полезно. Штраф за недостижение показателя, который зависит от рынка и алгоритмов площадки, спорен: суд может признать условие несправедливым. Надёжнее штрафовать за невыполнение работ из медиаплана и за просрочку отчёта.

Кто отвечает за содержание рекламы?

Рекламодатель отвечает за содержание рекламы, а рекламораспространитель — за размещение в согласованном виде. Материалы, которые нарушают Закон № 38-ФЗ, исполнитель вправе не размещать; условие об этом стоит прописать прямо в договоре.

Что делать с доступами при расторжении?

Закрепите, что кабинеты и аккаунты принадлежат заказчику, а исполнитель передаёт материалы в исходном виде, возвращает остаток бюджета и не удаляет и не меняет кампании после уведомления о расторжении. Передачу дел включите в стоимость последнего месяца.

Нужно ли хранить отчёты и акты?

Да. Документы, подтверждающие расходы и доходы, хранят в течение сроков, установленных для бухгалтерских и налоговых документов; данные учёта и документы для исчисления налогов — 5 лет (подп. 8 п. 1 ст. 23 НК РФ).

Читать в журнале

Яндекс Директ реклама в телеграм: как запустить и сколько стоит

Когда реклама идёт на нескольких площадках сразу

Чтобы кампании и отчёты собирались без ручной сверки

Кабинеты, ставки, отчёты площадок и акты по каждому месяцу — рутина, которая съедает время и путает цифры.

Я настраиваю ИИ-агентов, которые собирают данные кампаний из кабинетов, сверяют расход с бюджетом и готовят отчёт и акт к подписанию.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»