Договор на таргетированную рекламу: образец и бланк

Образец заполнения

ООО «Ромашка», именуемое в дальнейшем «Заказчик», в лице генерального директора Петрова Петра Петровича, действующего на основании устава,

и ИП Иванов Иван Иванович, именуемый в дальнейшем «Исполнитель», действующий на основании листа записи ЕГРИП,

заключили настоящий Договор о нижеследующем:

Договор на оказание услуг по ведению таргетированной рекламы

№ ____

г. Москва, 16 ноября 2026 г.

1.1. Заказчик поручает, а Исполнитель принимает на себя обязательства по настройке и ведению рекламных кампаний Заказчика в рекламных системах: VK Реклама, Яндекс Директ (далее — Рекламные системы).

1.2. Перечень услуг: настройка рекламных кампаний по согласованной стратегии; создание и оптимизация объявлений; управление ставками и бюджетами; еженедельные отчёты о результатах; А/В-тестирование рекламных материалов; ежемесячный итоговый отчёт.

2.1. Стороны согласовали целевые показатели (KPI) на первый месяц: стоимость целевого действия не выше ______ рублей, не менее ______ целевых действий в месяц. Показатели носят характер ориентира: Исполнитель прилагает усилия для их достижения, но не гарантирует конкретное количество заявок, продаж или окупаемость, поскольку результат зависит от продукта, сайта, цен, сезона и алгоритмов площадки.

3.1. Исполнитель обеспечивает маркировку интернет-рекламы: регистрирует креативы в ОРД, получает идентификаторы erid, добавляет обязательные сведения о рекламодателе и передаёт Заказчику данные о размещении и статистике в согласованный договорный срок; Заказчик как рекламодатель сам передаёт в ОРД сведения о рекламных договорах, актах и конечном рекламодателе в сроки по закону, используя данные исполнителя.

4.1. Отчётность: Исполнитель направляет Заказчику еженедельный отчёт по показателям кампаний (охват, клики, CTR, CPC, стоимость целевого действия) и ежемесячный итоговый отчёт не позднее 5-го рабочего дня следующего месяца.

5.1. Ответственность: за неисполнение обязательств стороны отвечают в соответствии с законом и настоящим Договором. Исполнитель не несёт ответственности за действия рекламных площадок, включая блокировку объявлений и изменения алгоритмов.

6.1. Договор вступает в силу с даты подписания и действует до 31 декабря 2026 года. Если ни одна из сторон не заявит о прекращении за 10 дней до окончания срока, договор продлевается на следующий календарный год на тех же условиях.

Заказчик

Генеральный директор ООО «Ромашка»

____________ / П. П. Петров /

Исполнитель

Индивидуальный предприниматель

____________ / И. И. Иванов /

Зачем нужен договор на таргетированную рекламу

Таргетированная реклама — это объявления, которые площадка показывает не всем, а выбранной аудитории: по возрасту, интересам, географии, действиям на сайте. Заказывают такую работу у фрилансера-таргетолога или в агентстве, и отношения с ним оформляют договором возмездного оказания услуг по главе 39 ГК РФ.

Договор фиксирует, что именно исполнитель делает каждый месяц, какие отчёты присылает и кто отвечает за маркировку интернет-рекламы. Без него спор о том, «была ли работа» и «кто виноват в слитом бюджете», решается только перепиской.

Что включить в договор на таргетированную рекламу

Предмет: какие рекламные системы и какие работы — настройка, ведение, оптимизация, тесты.
Перечень работ на месяц: чтобы можно было проверить, что исполнитель сделал, а что нет.
Порядок согласования бюджетов и ставок: кто и в каких пределах меняет дневной лимит.
KPI как ориентир: какие метрики отслеживаются (CTR, CPC, охват, стоимость целевого действия) и что исполнитель не гарантирует — число заявок, продаж, окупаемость.
Маркировка рекламы: кто регистрирует креативы в ОРД, получает erid, передаёт данные о размещении и статистике.
Отчётность: состав, формат и сроки — еженедельно и по итогам месяца.
Доступы и конфиденциальность: кто владеет рекламным кабинетом и что считается коммерческой тайной.
Ответственность и расторжение: за что стороны отвечают и как выйти из договора.

Как заполнить образец договора на таргетированную рекламу

Опишите предмет и работы. Перечислите рекламные системы и конкретные действия исполнителя. Чем подробнее список, тем проще принять работу.
Согласуйте KPI без гарантий. Запишите целевые метрики и прямо укажите, что исполнитель не гарантирует количество заявок и продаж: результат зависит от продукта, сайта, цен и алгоритмов площадки.
Распределите маркировку. Решите, кто регистрирует креативы в ОРД и получает erid. Если исполнитель делает посевы и интеграции у блогеров, обязанности по маркировке пропишите отдельно.
Установите отчётность. Укажите, какие показатели и с какой периодичностью исполнитель присылает, и в какой срок — итоговый отчёт за месяц.
Подпишите и передайте доступы. Подпишите два экземпляра, обменяйтесь сканами и передайте исполнителю доступы к рекламному кабинету с нужными правами.

Частые ошибки в договоре на таргетированную рекламу

Требуют гарантию количества заявок или стоимости лида: исполнитель не управляет продуктом, сайтом и аукционом площадки, поэтому такое условие либо не выполняется, либо ведёт к спору.
Не описывают перечень работ: в отчёте видно только потраченный бюджет, а проверить, что именно делал исполнитель, невозможно.
Забывают про маркировку рекламы: креативы без erid и обязательных сведений о рекламодателе — нарушение, за которое отвечают все участники цепочки: рекламодатель (заказчик), рекламораспространитель, рекламное агентство, оператор рекламной системы и ОРД.
Не фиксируют, кому принадлежит рекламный кабинет: при расторжении договора доступы и накопленная статистика остаются у исполнителя.
Не прописывают сроки отчётов: заказчик узнаёт о результате только после окончания месяца.

Частые вопросы

Можно ли заключить договор на таргетированную рекламу с самозанятым?

Да. Самозанятый на НПД оказывает услуги по договору возмездного оказания услуг и выдаёт чек в приложении «Мой налог». В договоре укажите статус исполнителя и обязанность передавать чеки — это подтверждает расходы заказчика.

Нужен ли договор, если таргетолог — штатный сотрудник?

Нет. Со штатным сотрудником заключают трудовой договор, а работу по рекламе закрепляют в должностной инструкции. Договор оказания услуг нужен, когда исполнитель — сторонняя организация или индивидуальный предприниматель.

Кто отвечает за маркировку рекламы в интернете?

Обязанность маркировать интернет-рекламу и передавать данные в ОРД лежит на участниках рекламной цепочки. В договоре распределите, кто регистрирует креативы, получает erid и передаёт сведения о размещении, статистике и договорах. Если запуск идёт через штатный функционал VK Рекламы, часть действий выполняет рекламная система и её ОРД, но корректность сведений о конечном рекламодателе проверяет исполнитель.

Можно ли прописать в договоре гарантию определённого числа заявок?

Можно записать KPI как ориентир, но гарантировать конкретное число заявок или продаж исполнитель не может: на результат влияют продукт, сайт, цены, сезон, конкуренция и алгоритмы площадки. Надёжнее зафиксировать перечень работ, метрики для отслеживания и формат отчётности.

На какой срок заключают договор с таргетологом?

Закон срок не устанавливает. Обычно договариваются на несколько месяцев с автоматическим продлением, если ни одна из сторон не заявила о прекращении. Так удобно тестировать гипотезы и при этом иметь возможность выйти.

Читать в журнале

Когда реклама идёт, а заявки теряются в переписках

Чтобы заявки с таргета не остывали

Таргетолог приводит заявки, но дальше они попадают в мессенджеры и почту, и ответ задерживается на часы. Договор с исполнителем этого не решает.

Я собираю ИИ-агента, который принимает заявку, отвечает на первые вопросы, собирает контакты и передаёт в CRM — по одному сценарию, проверенному на ваших реальных случаях.

Читать об услуге «ИИ-агенты под задачу компании»