VTR формула

VTR показывает, какая доля показов видео дошла до конца. Введите показы, досмотры и расходы — калькулятор посчитает долю досмотров и стоимость одного досмотра.

Результат

Доля досмотров: 25 %
Стоимость досмотра: 0,20 ₽

Доля полных просмотров — 25 %. В разных рекламных системах определение просмотра может отличаться.

Один досмотр стоил 0,20 ₽.

VTR считают по показам и досмотрам из одного кабинета и за один период. Показы и досмотры из разных площадок не складывайте: у каждой свой порог досмотра.

Что такое VTR и что он измеряет

VTR — view-through rate, доля досмотров видео. Показывает, какая часть показов превратилась в досмотры до конца по правилам площадки. Это метрика интереса к ролику, а не к товару: она говорит, досматривают ли видео, но не говорит, купили ли после него.

Считать VTR есть смысл только вместе с ценой досмотра и продажами. Высокий VTR у дешёвого досмотра может ничего не стоить бизнесу, а низкий VTR у дорогой аудитории иногда окупается лучше: всё решает, что происходит с человеком после ролика.

Формула VTR и связанные с ней

VTR: VTR = Досмотры до конца / Показы видео × 100 %
Стоимость досмотра: Стоимость досмотра = Расходы на рекламу / Досмотры до конца
Стоимость показа: Стоимость показа = Расходы на рекламу / Показы видео
Связь с CPM: VTR = CPM / Стоимость досмотра / 10

В рекламных кабинетах VTR иногда называют иначе: доля просмотров, view rate, процент досмотров. Формула та же, но порог досмотра у каждой площадки свой.

Почему у площадок разные определения просмотра

Каждая рекламная система сама решает, что считать просмотром: сколько секунд или какую долю ролика нужно посмотреть. Поэтому досмотры из одного кабинета и из другого — не одно и то же, и складывать их нельзя.

Если сравниваете ролики на разных площадках, берите одинаковое определение: например, досмотры до конца ролика по отчёту каждой системы и одинаковую длину видео. Иначе разница в VTR покажет разницу методик, а не качество креатива.

Два примера расчёта

Ролик на площадке с коротким порогом досмотра

Видео показали 100 000 раз, до конца по правилам площадки досмотрели 25 000. VTR — 25 %.

За показы заплатили 5 000 ₽: один досмотр обошёлся в 0,20 ₽.

Посчитать с этими числами

Тот же бюджет, но досмотров меньше

Показов меньше — 40 000, досмотров — 6 000. VTR — 15 %.

Расходы те же — 5 000 ₽. Стоимость досмотра — 0,83 ₽, и она выше, чем в первом примере: досмотров меньше при том же бюджете.

Посчитать с этими числами

Частые вопросы

Как посчитать VTR?

Разделите досмотры до конца на показы видео и умножьте на 100 %.

Чем VTR отличается от CTR?

CTR считает клики от показов, VTR — досмотры видео от показов. Ролик могут досмотреть до конца и не кликнуть, а могут кликнуть в первые секунды и уйти. Поэтому VTR и CTR смотрят вместе: первый говорит, держит ли ролик внимание, второй — зовёт ли он к действию.

Какой VTR считать хорошим?

Единой нормы нет: у каждой площадки свой порог досмотра, своя аудитория и своя длина ролика. Сравнивайте ролики между собой на одной площадке и при одинаковом пороге. Ориентир — динамика: если у нового ролика VTR выше при той же цене досмотра, он удерживает внимание лучше.

Почему VTR высокий, а продаж нет?

Досмотр говорит только о том, что ролик досмотрели. Что человек сделал потом — перешёл на сайт, оставил заявку, купил — VTR не показывает. Смотрите дальше по воронке: переходы, заявки, продажи и их стоимость. Если продаж нет, проблема может быть в посадочной странице, предложении или аудитории, а не в видео.

Как связаны VTR и стоимость досмотра?

Стоимость досмотра = расходы / досмотры. При неизменной стоимости тысячи показов рост VTR снижает стоимость досмотра. Если цена показов меняется, одного VTR для такого вывода недостаточно. Но дешёвый досмотр не всегда выгоден: важно, кто досматривает и что делает после.

Кабинет показывает досмотры, а в продажах — тишина

Связать рекламу с продажами, а не с просмотрами

VTR и цена досмотра живут в рекламном кабинете, деньги — в CRM. Между ними пропадают звонки без источника, заявки из мессенджеров и покупки через месяц после первого касания. Я связываю рекламу, сайт, звонки, мессенджеры и CRM так, чтобы у каждой продажи был источник, а у каждой кампании — цена продажи.

На выходе — отчёт, который обновляется сам каждый день, и видно, какие ролики и кампании приносят деньги, а какие только досмотры.

Читать об услуге «Сквозная аналитика»