Никита Малов.

Основатель и управляющий партнёр
аналитической компании ДОВОДАналитика рынков · OSINT

Факты. Решения.
Развитие бизнеса.

Как рассчитать стоимость рекламы в телеграмме

Введите цену поста и просмотры канала или итоги уже прошедшего размещения. Калькулятор покажет цену тысячи просмотров, подписчика и поможет сравнить каналы между собой.

Что вы знаете о размещении

Средние просмотры поста в канале за последние недели, без рекордных.

По прошлым размещениям: подписчиков на сотню просмотров.

Результат

CPM, цена тысячи просмотров
1 500 ₽
Цена подписчика
50 ₽
Подписчиков
360

Пост за 18 000 ₽, просмотров — 12 000: тысяча просмотров обходится в 1 500 ₽. Сравните с другими каналами той же темы.

При конверсии 3 % подписчиков придёт 360, каждый обойдётся в 50 ₽.

Цена подписчика — не вся стоимость клиента: из подписчиков заявку оставляют единицы, и расходы на рекламу постов и продажи добавляются сверху. Сравнивайте каналы по цене подписчика в одной тематике и с одинаковым способом подсчёта.

Из чего складывается стоимость рекламы в Telegram

Размещение в канале оплачивают за пост по фиксированной цене, за показы по CPM или за клики в рекламном кабинете. В посевах цена поста зависит от тематики, размера канала и охватов, а не только от числа подписчиков.

Чтобы сравнить каналы, приведите расходы к одной единице: цене тысячи просмотров или цене подписчика. Для этого нужны средние просмотры поста и конверсия в подписку — по прошлым размещениям.

Как считать цену подписчика и CPM

CPM = цена поста / просмотры × 1000. Цена подписчика = расходы / число новых подписчиков. Если часть подписчиков отписалась, считайте по тем, кто остался: отписавшиеся увеличивают цену.

Конверсия просмотра в подписку зависит от темы канала, оффера и оформления поста. Универсального значения нет, поэтому стройте три сценария: осторожный, базовый и оптимистичный.

Формулы

CPM
CPM = Цена поста / Просмотры × 1000
Цена подписчика
Цена подписчика = Расходы / Подписчики
Цена подписчика с учётом отписок
Цена подписчика = Расходы / (Пришло − Отписалось)
Конверсия в подписку
Конверсия = Подписчики / Просмотры × 100 %

Сравнивайте каналы по цене подписчика и CPM в одной тематике и с одинаковым способом подсчёта.

Три примера расчёта

Посев в канале с известной ценой поста

Пост стоит 18 000 ₽, просмотров — 12 000. Тысяча просмотров обходится в 1 500 ₽.

При конверсии 3 % подписчиков придёт 360, каждый обойдётся в 50 ₽.

Посчитать с этими числами

Итог уже прошедшего размещения

Потрачено 25 000 ₽, пришло подписчиков — 410, осталось — 350. Подписчик стоил 71,43 ₽.

Без учёта отписок вышло бы 60,98 ₽: отписавшиеся делают подписчика дороже.

Посчитать с этими числами

Бюджет при известной цене тысячи просмотров

Если вы готовы платить 1 500 ₽ за тысячу просмотров, пост с 12 000 просмотрами обойдётся в 18 000 ₽.

При конверсии 3 % подписчиков придёт 360, цена подписчика — 50 ₽.

Посчитать с этими числами

Частые вопросы

Как рассчитать стоимость рекламы в телеграмме?

Сложите все расходы на размещение и разделите на число новых подписчиков. Если часть отписалась, считайте по оставшимся. Для сравнения каналов посчитайте CPM — цену тысячи просмотров: цена поста / просмотры × 1000. В калькуляторе выберите режим и введите известные числа.

Что такое CPM и зачем его считать?

CPM — стоимость тысячи просмотров рекламного поста. Он позволяет сравнить каналы с разной ценой поста и разными охватами.

Почему цена подписчика выше, если часть отписалась?

Расходы остаются те же, а полезных подписчиков становится меньше.

Какую конверсию в подписку закладывать в прогноз?

Берите свою статистику по прошлым размещениям в этой же тематике. Если её нет, сделайте три сценария: осторожный, базовый и оптимистичный. В калькуляторе можно подставить разные проценты и сравнить цену подписчика.

Как сравнить два канала с разной ценой поста?

Посчитайте для каждого CPM и цену подписчика. Канал Б посчитайте так же и сравните. Ориентируйтесь на средние просмотры, а не на пиковые.

Реклама в Telegram есть, а заявок нет

Сделать соцсети источником клиентов

Калькулятор покажет цену подписчика и CPM, но не ответит, почему из подписчиков не становится больше заявок. Я собираю вопросы ваших покупателей, строю под них рубрики и публикации, а каждую неделю считаю, какие посты приводят клиентов.

Это для собственников, которым соцсети нужны ради заявок и продаж, а не ради красивой ленты.

Читать об услуге «SMM: ведение соцсетей»

По этой теме

Другие калькуляторы