Никита Малов.

Основатель и управляющий партнёр
аналитической компании ДОВОДАналитика рынков · OSINT

Факты. Решения.
Развитие бизнеса.

Что такое CPV

Введите расход на видео и число просмотров — калькулятор покажет цену одного просмотра. Если знаете бюджет и цену просмотра, он посчитает, сколько просмотров получится. Дополнительно — доля досмотров и CPM.

Что вы знаете о просмотрах

Просмотры, которые засчитала площадка: у каждой своё правило, сколько секунд нужно смотреть.

Покажем долю досмотров и CPM.

Переходы, заявки или подписки после просмотра.

Результат

CPV, цена просмотра
0,69 ₽
Доля просмотров от показов
28,89 %
Цена целевого действия
87,80 ₽

Просмотров за 36 000 ₽ — 52 000: просмотр стоил 0,69 ₽, тысяча просмотров — 692,31 ₽.

Показов — 180 000, просмотром закончились 28,89 %; тысяча показов стоила 200 ₽.

Целевых действий — 410, конверсия просмотра — 0,79 %, одно действие обошлось в 87,80 ₽.

CPV не говорит, принесли ли просмотры деньги. Смотрите его вместе с конверсией в заявки и продажи: дешёвый просмотр у аудитории, которая никогда не покупает, обходится дороже.

Что такое CPV простыми словами

CPV — сокращение от английского cost per view, цена за просмотр. Это сколько рекламодатель заплатил за один просмотр видео. В русскоязычных кабинетах его часто называют ценой просмотра.

Просмотр — не показ. Показ рекламного ролика засчитывается, когда он появился на экране, а просмотр — когда человек посмотрел его достаточно долго по правилам площадки. Порог разный: на одной площадке хватает нескольких секунд, на другой нужно досмотреть больше. Поэтому CPV двух кампаний на разных площадках сравнивать напрямую нельзя — сначала проверьте, что обе считают просмотром.

Формулы CPV

CPV
CPV = Расход на видео ÷ Число просмотров
Просмотры из бюджета
Просмотры = Бюджет ÷ CPV
CPM — цена тысячи показов
CPM = Расход ÷ Показы × 1000
Цена целевого действия
Цена действия = Расход ÷ Число целевых действий

CPM и CPV связаны через долю просмотров: если из показов просмотром заканчивается часть, CPV = CPM ÷ 1000 ÷ доля просмотров. Чем выше доля досмотров, тем дешевле просмотр при той же цене показов.

Три примера расчёта

Ролик о новом продукте

На запуск ролика потратили 36 000 ₽, площадка засчитала 52 000 просмотров. Цена просмотра — 0,69 ₽, тысяча просмотров — 692,31 ₽.

Показов было 180 000, просмотром закончились 28,89 %. Из просмотров получилось 410 целевых действий: конверсия — 0,79 %, одно действие стоило 87,80 ₽.

Посчитать с этими числами

Планируем бюджет на просмотры

На видео выделили 50 000 ₽ при цене просмотра 0,70 ₽. Калькулятор покажет, что этого хватит на 71 428 просмотров.

Если по факту просмотр окажется дороже, просмотров будет меньше. Сравните прогноз с реальным отчётом площадки.

Посчитать с этими числами

Сравниваем два ролика

Первый ролик стоил 18 000 ₽ и собрал 30 000 просмотров: просмотр — 0,60 ₽.

Второй ролик при том же расходе собрал вдвое меньше просмотров, значит его CPV выше. Причина может быть в креативе, аудитории или пороге просмотра.

Посчитать с этими числами

Частые вопросы

Что такое CPV?

CPV — цена одного просмотра видео. Её считают так: расход на кампанию делят на число просмотров, которые засчитала площадка.

Как посчитать CPV по формуле?

CPV = расход ÷ просмотры. Округляйте до копеек, чтобы не терять разницу между кампаниями.

Чем CPV отличается от CPM?

CPM — цена тысячи показов, CPV — цена одного просмотра. Показ дешевле просмотра, потому что ролик могли не досмотреть. Если известно, какая доля показов превращается в просмотры, CPV = CPM ÷ 1000 ÷ доля просмотров.

Что такое CPV в YouTube и других площадках?

На разных площадках CPV считают по-своему: где-то просмотр засчитывают через несколько секунд, где-то после определённой доли ролика. Поэтому перед сравнением кампаний уточните в справке площадки, что именно считается просмотром. Универсального порога нет.

Какой CPV считается хорошим?

Единого норматива нет: всё зависит от ниши, длины ролика и площадки. Ориентируйтесь на свою экономику: посчитайте, сколько просмотров в среднем нужно на одну заявку или продажу, и сравните цену действия с прибылью с клиента. Если цена действия выше прибыли, CPV надо снижать или менять аудиторию.

Как посчитать CPV, если известен только бюджет?

Без цены просмотра или статистики прошлых кампаний — никак.

Просмотры есть, а заявок нет

Связать рекламу с продажами, а не только с просмотрами

Калькулятор считает цену просмотра, но не показывает, из какого канала пришёл покупатель. Я связываю рекламу, сайт, звонки, мессенджеры и CRM так, чтобы у каждой продажи был источник, а у каждой кампании — цена продажи.

Вы получаете отчёт, который обновляется сам каждый день, и понимание, куда вложить следующий рубль.

Читать об услуге «Сквозная аналитика»

Другие калькуляторы