Рекламодатель — это простыми словами
Коротко
Рекламодатель — тот, кто определил объект рекламирования и (или) содержание рекламы. По статье 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» это изготовитель или продавец товара либо иное лицо, которое определило, что именно рекламируется и каким будет содержание рекламы. Оплата рекламы и подпись в договоре как «заказчик» статус не создают и его не отменяют: рекламодателем признают и того, кто определил, что и как рекламируется, а расходы нёс дилер, агентство или площадка.
Кто такой рекламодатель
Рекламодателем бывает компания, предприниматель или частное лицо. Магазин заказывает рекламу своих товаров, завод — рекламу своей продукции, врач — рекламу своей практики. Общее одно: человек или организация решили, что рекламировать и что в этой рекламе сказать, и заплатили за её производство и размещение.
В законе о рекламе определение короткое: изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы. Объект рекламирования — то, что продвигают: товар, услуга, бренд, мероприятие. Содержание — сам текст, картинка, ролик. Кто это определил и заказал, тот и рекламодатель, даже если рекламу придумало агентство.
Три роли в рекламе и чем они различаются
Закон о рекламе делит участников на три роли, и путать их дорого. Рекламодатель заказывает рекламу и платит. Рекламопроизводитель делает материал: пишет текст, снимает ролик, рисует баннер. Рекламораспространитель размещает готовую рекламу: сайт, канал, радиостанция, оператор рекламной сети.
Один и тот же бизнес может быть во всех трёх ролях сразу. Магазин заказал ролик у студии — он рекламодатель. Студия сняла ролик — она рекламопроизводитель. Магазин поставил ролик на своём канале — здесь он уже рекламораспространитель. Роли расходятся по людям и по договорам, и в каждом договоре прописано, кто за что отвечает.
Кто за что отвечает
| Рекламодатель | Рекламопроизводитель | Рекламораспространитель | |
|---|---|---|---|
| Что делает | Заказывает и оплачивает рекламу, решает, что рекламировать | Делает текст, ролик, макет | Размещает готовую рекламу на своей площадке |
| Кто это на практике | Владелец бизнеса, продавец, подрядчик, который продвигает свои услуги | Студия, дизайнер, копирайтер, агентство | Сайт, канал, радио, оператор рекламных экранов |
| Что проверяет | Что реклама правдива и у него есть документы на заявления в ней | Что материал не нарушает закон и соответствует заданию | Что у рекламы есть все обязательные пометки и документы |
| Кто платит | Платит исполнителям | Получает оплату от рекламодателя | Получает оплату за размещение |
Что решает рекламодатель
Рекламодатель отвечает за смысл рекламы. Он решает, какой товар продвигать, какую цену назвать, какое преимущество показать и какое обещание дать покупателю. Исполнитель может предложить идею и текст, но последнее слово за тем, кто платит и чьё имя стоит в рекламе.
Отсюда и ответственность: за недостоверные сведения в рекламе отвечает тот, кто их заказал. Если в объявлении написано, что скидка 50 %, а на деле её нет, разбираться будут с рекламодателем. Поэтому перед запуском он собирает документы на каждое число и каждое слово, которое можно проверить.
Что проверить перед запуском рекламы
- Все числа и цены в тексте: скидки, сроки, характеристики — каждое должно подтверждаться документом.
- Права на фото, видео и музыку в материале: их использование должно быть законным.
- Интернет-реклама по общему правилу содержит пометку «реклама», указание на рекламодателя и или страницу со сведениями о нём, а также идентификатор; сведения передают через ОРД. Для рекламы в распространяемых в интернете теле- и радиопрограммах и передачах законом предусмотрены исключения. За нарушение требований грозит штраф по ст. 14.3 КоАП РФ.
- Согласие человека, если в рекламе есть его изображение или высказывание.
- Договор с исполнителем: кто отвечает за содержание, кто за размещение и кто что проверяет.
Частые вопросы
Рекламодатель и заказчик рекламы — это одно и то же?
Не всегда. Заказчиком и плательщиком может быть посредник, а рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо другое лицо, определившее объект рекламирования и или содержание рекламы.
Рекламодатель и рекламное агентство — кто из них кто?
Агентство обычно выступает рекламопроизводителем и посредником: делает материал и размещает его. Рекламодателем остаётся бизнес, чей товар рекламируют. Если агентство продвигает свои услуги, оно в этой рекламе рекламодатель.
Блогер, который разместил рекламу у себя, — рекламодатель?
Нет, он рекламораспространитель: разместил готовую рекламу на своей площадке. Рекламодатель — компания, которая эту рекламу заказала и оплатила.
Кто отвечает, если в рекламе ошибка?
За содержание рекламы отвечает тот, кто её заказал и определил, что в ней написано. Поэтому рекламодатель проверяет текст и числа до запуска и хранит документы, которыми их подтверждает.
Может ли рекламодателем быть частное лицо?
Да. Рекламодателем может быть компания, предприниматель или человек, который продвигает свои товары и услуги и оплачивает рекламу.
Что такое объект рекламирования?
Это то, что продвигают в рекламе: товар, услуга, бренд, мероприятие. Рекламодатель определяет объект рекламирования, и от него зависит, какие требования закона применяются к рекламе.
Читать в журнале
Когда реклама уже идёт, а проверить её некому
Чтобы видеть, что рекламный бюджет приносит продажи
Рекламодатель платит за клики и показы, а отчитывается перед ним подрядчик — сам о своей работе. Поэтому отчёт почти всегда хороший, а связи между рекламой и выручкой не видно.
Я проверяю рекламу и продвижение со стороны: выгружаю кабинеты целиком, сверяю с продажами в CRM и считаю каждую потерю в рублях. Вы получаете список потерь с доказательствами и порядок, что исправлять первым.