Что такое видеообъявления в Телеграмме
Коротко
Видеообъявления в Телеграмме — это рекламные объявления, которые Telegram показывает поверх видео, открытого в сообщении. Зритель смотрит ролик, а снизу появляется баннер с текстом спонсора и ссылкой. Показ начинается не сразу, держится ограниченное время и закрывается сам или по действию зрителя. Это интернет-реклама, распространяемая на территории России: её помечают словом «реклама», указывают сведения о рекламодателе и идентификатор ERID, а данные передают в оператор рекламных данных и далее в Роскомнадзор. Обязанность лежит на участниках рекламного процесса, за её неисполнение юрлицо штрафуют по статье 14.3 КоАП РФ — вплоть до 500 000 ₽. При размещении через иностранную систему, не интегрированную с оператором рекламных данных, выполнить это самостоятельно рекламодателю крайне затруднительно.
Как устроен показ
Объявление привязано к просмотру видео. Когда зритель открывает видео в сообщении, мессенджер выдерживает паузу, затем показывает баннер в нижней части экрана. Баннер не перекрывает сам ролик: видео продолжает играть, а реклама занимает полосу снизу.
У показа есть минимальное время, раньше которого зритель объявление скрыть не может, и максимальное, после которого баннер убирается сам. В описании формата для разработчиков это минимальная и максимальная длительность показа в секундах. Зритель может закрыть объявление раньше максимального срока, а может и сообщить о нём модерации мессенджера, если объявление нарушает правила.
Что видит зритель
- Текст объявления — короткое сообщение спонсора, в формате Banner in Video его длина ограничена 160 символами.
- Спонсора — от чьего имени идёт реклама.
- Ссылку — куда ведёт объявление: сайт, канал, бот, профиль в мессенджере или пригласительная ссылка.
- Кнопку закрытия и возможность пожаловаться на объявление, если оно нарушает правила.
Чем видеообъявления отличаются от обычной рекламы в Telegram Ads
Обычные объявления Telegram Ads показываются в лентах каналов и в поиске, а видеообъявление привязано именно к просмотру видео: без открытого ролика показа не будет. Поэтому аудитория у формата уже — те, кто смотрит видео, а не все подписчики канала.
В формате Banner in Video, который Telegram Ads представил в 2025 году, показ начинается через 5 секунд после старта видео и длится минимум 9 секунд, а автоматически закрывается через 30 секунд. Базовая стоимость — от 1 евро за 1000 показов, таргетинг доступен на подписчиков каналов. Дополнительные элементы — кастомные эмодзи и иконки посадочной страницы — увеличивают стоимость показа.
Частые вопросы
Когда появляется объявление при просмотре видео?
Не с первой секунды: мессенджер выдерживает паузу после старта ролика. В формате Banner in Video показ начинается через 5 секунд после старта видео.
Можно ли закрыть видеообъявление?
Да, но не сразу: у объявления есть минимальное время показа, раньше которого зритель его скрыть не может. После этого баннер закрывается вручную, а по истечении максимального времени убирается сам.
Что можно рекламировать таким объявлением?
Формат ведёт зрителя на сайт, канал, чат-бот, профиль в мессенджере или по пригласительной ссылке. Рекламодатель выбирает, куда направить трафик, а текст объявления ограничен по длине.
На кого можно нацелить показ?
В формате Banner in Video таргетинг доступен на подписчиков каналов — модель Users. Другие параметры настройки зависят от возможностей Telegram Ads на момент запуска кампании.
Сколько стоит показ?
Базовая стоимость в формате Banner in Video — от 1 евро за 1000 показов. Кастомные эмодзи и иконки посадочной страницы увеличивают стоимость показа. Итоговая цена зависит от настроек кампании и аукциона.
Нужна ли маркировка такой рекламы?
Да. Интернет-реклама, распространяемая на территории России, подлежит маркировке: пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор ERID, данные передаются в оператор рекламных данных и в Роскомнадзор. Обязанность лежит на участниках рекламного процесса, за её неисполнение юрлицо штрафуют по статье 14.3 КоАП РФ — вплоть до 500 000 ₽. При размещении через иностранную систему, не интегрированную с оператором рекламных данных, выполнить это самостоятельно рекламодателю крайне затруднительно.
Посчитать рядом
Когда решаете, даст ли формат заявки
Чтобы понять, окупится ли реклама в Телеграмме
Видеообъявление — новый канал, и его цена за показ ещё не говорит о цене за клиента. Прежде чем закладывать бюджет, стоит увидеть, сколько будет стоить заявка и продажа с этого канала в вашей экономике.
Я собираю финансовую модель, в которой видно, что станет с прибылью и деньгами при запуске нового канала, ещё до первых платежей за показы.