Что такое видео подкаст
Коротко
Видео подкаст — это разговорная передача, которую смотрят и слушают одновременно: ведущий и гости сидят у микрофонов, идёт запись звука и видео, а готовая серия выходит на видеоплощадках и в аудиосервисах. По сути это подкаст, у которого появилась картинка: тот же длинный разговор, тот же формат серий, но зритель видит лица, жесты и обстановку.
Чем видео подкаст отличается от аудиоподкаста и телеинтервью
От аудиоподкаста видео подкаст отличается только наличием картинки. Содержание остаётся тем же: ведущий приглашает гостя, разговор идёт двадцать минут или два часа, серии выходят с постоянной периодичностью. Зритель может смотреть, а может слушать только звук — на многих площадках видео можно отключить и продолжать слушать.
От телеинтервью видео подкаст отличается простотой производства: нет студийного света, декораций и монтажа телевизионного уровня. Достаточно двух камер, петличных микрофонов и стола. Именно эта простота и сделала формат массовым: его может запустить компания среднего размера, а не только медиахолдинг.
Некоторые исследователи считают, что видео подкаст вышел за рамки собственно подкаста и представляет собой отдельный формат — сетевую видеобеседу. Другие относят его к расширению подкаста, если сохраняется подписка и привычка слушать. Для бизнеса спор не важен: важно, что формат соединяет глубину разговора с охватом видеоплощадок.
Из чего состоит выпуск
- Ведущий — человек, который задаёт вопросы и держит разговор. Часто это основатель компании или приглашённый журналист.
- Гость — эксперт, клиент, партнёр или сотрудник, чей опыт интересен аудитории.
- Две-три камеры и петличные микрофоны — минимум техники, чтобы картинка и звук были пригодны для просмотра.
- Заставка, титры с именем гостя и логотип — короткие элементы, которые делают выпуск узнаваемым.
- Площадки публикации — видеосервис, соцсети и аудиосервисы, где выпуск выходит одновременно или с небольшой разницей.
Какие площадки принимают видео подкасты
В 2026 году видео подкасты стали стандартом для крупных площадок. YouTube остаётся главной видеоплощадкой для подкастов: по данным отраслевых конференций, девять из десяти самых популярных подкастов в Великобритании на Spotify выходят с видео. Apple Podcasts с весны 2026 года принимает видео подкасты через технологию HLS: зритель может переключаться между просмотром и прослушиванием, а автор — вставлять видеорекламу. Netflix начал размещать видео подкасты и закупать права на них.
В России видео подкасты выходят на YouTube, ВКонтакте, в Rutube и на видеоплощадках, которые добавляют подкаст-разделы. Аудиоверсии дублируются в сервисах подкастов. Компания выбирает площадки по своей аудитории: если клиенты смотрят ВКонтакте, нет смысла начинать с YouTube.
Видео подкаст и другие форматы
| Видео подкаст | Аудиоподкаст | Телеинтервью | |
|---|---|---|---|
| Картинка | Есть, можно отключить | Нет | Есть, студийная |
| Производство | Две камеры, микрофоны, простой монтаж | Микрофон и запись звука | Студия, свет, режиссёр, монтаж |
| Длина выпуска | От двадцати минут до двух часов | От двадцати минут до двух часов | Обычно короче, под эфирную сетку |
| Где смотрят | Видеосервисы, соцсети, аудиосервисы | Сервисы подкастов | Телеканал и его плеер |
| Кто запускает | Компании и независимые авторы | Компании и независимые авторы | Медиакомпании |
Зачем видео подкаст бизнесу
Видео подкаст решает три задачи. Первая — доверие: длинный разговор показывает экспертизу глубже, чем рекламный ролик, и зритель видит живого человека. Вторая — контент: один выпуск распадается на десятки коротких фрагментов для соцсетей, и затраты на производство распределяются на весь этот объём. Третья — отношения: гость, приглашённый на выпуск, становится ближе к компании, а разговор часто заканчивается партнёрством или продажей.
Формат подходит не всем. Если продукт покупают импульсивно и решение занимает минуты, длинный разговор не нужен. Видео подкаст работает там, где решение принимают долго и сравнивают поставщиков: услуги для бизнеса, оборудование, строительство, консалтинг, обучение.
Частые вопросы
Сколько стоит запустить видео подкаст?
Затраты складываются из техники, помещения, монтажа и времени ведущего. Минимальный комплект — две камеры, два-три микрофона, свет и компьютер для монтажа. Если снимать в офисе, расходы на аренду студии не нужны. Точную смету считают под конкретную частоту выпусков и длину серии: чем чаще выходят выпуски, тем больше времени уходит на монтаж и подготовку.
Нужна ли студия?
Нет. Большинство видео подкастов снимают в обычном помещении с мягкой мебелью и шторами, чтобы не было эха. Студия нужна, если вы приглашаете известных гостей и хотите выглядеть на уровне медиа. На старте достаточно угла в офисе с двумя камерами и светом.
Как часто выпускать видео подкаст?
Ритм выбирают по силам команды. Один выпуск в неделю — распространённый вариант для компании, у которой есть человек на монтаже. Один выпуск в две недели или в месяц подходит, если ведущий — собственник и у него мало времени. Главное — постоянство: зритель привыкает к расписанию.
Можно ли публиковать один и тот же выпуск на нескольких площадках?
Да. Видеоверсию выкладывают на видеосервисы и в соцсети, аудиодорожку — в сервисы подкастов. Некоторые площадки требуют эксклюзивности за повышенную ставку, но по умолчанию выпуск можно размещать везде, где есть ваша аудитория.
Чем видео подкаст отличается от вебинара?
Вебинар — это обучающая или продающая презентация с экраном и слайдами. Видео подкаст — разговор, где нет слайдов и продажи в лоб. Вебинар собирает регистрации, видео подкаст строит доверие и узнаваемость на длинной дистанции.
Как считать отдачу от видео подкаста?
Прямые продажи из подкаста редки. Считают охваты выпусков, число переходов на сайт по ссылке из описания, упоминания компании в обращениях клиентов и рост узнаваемости. Если подкаст приводит гостей и партнёров, это тоже результат, который можно учесть.
Читать в журнале
Когда видео подкаст должен приносить клиентов, а не только просмотры
Связать выпуски с заявками и продажами
Видео подкаст даёт охват, но сам по себе не показывает, сколько денег он принёс. Чтобы формат работал на бизнес, выпуски встраивают в общую систему привлечения: с описанием, ссылками, замерами и понятным путём от просмотра до заявки.
Я собираю маркетинг в одну систему, где у каждого канала есть цена клиента и выручка. Видео подкаст в такой системе занимает своё место и отчитывается не просмотрами, а заявками и продажами.