Что такое рекламный буклет
Коротко
Рекламный буклет — лист бумаги, сложенный одним или несколькими сгибами, с рекламой одного товара, услуги или компании. В сложенном виде у него несколько полос: обложка, внутренний разворот и задняя сторона. Буклет печатают большим тиражом и раздают на выставках, кладут на стойку, вкладывают в конверт вместе с коммерческим предложением.
Из чего состоит буклет
Основа буклета — лист формата А4, сложенный пополам: в сложенном виде получается А5, а полос четыре. Обложка цепляет и называет предложение, внутренний разворот объясняет, что человек получит, задняя сторона оставляет контакты и призыв позвонить или прийти.
Текст подчинён картинке. Главное назначение буклета — показать товар фотографиями, а текста оставить столько, чтобы подписи под снимками и короткие абзацы объясняли выгоду. Развёрнутый буклет можно повесить на стену как плакат или держать под рукой как справку.
Чем буклет отличается от листовки и брошюры
| Буклет | Листовка | Брошюра | |
|---|---|---|---|
| Сгибы | Один или несколько | Нет или один | Скреплён в корешке |
| Полос | От четырёх | Одна-две | Много страниц |
| Задача | Рассказать о товаре или компании и остаться на руках | Поймать внимание здесь и сейчас | Подробно описать линейку или каталог |
| Что печатают | Фотографии и короткий текст | Крупный заголовок и одно предложение | Прайс, характеристики, статьи |
Где буклет работает
- Выставки и ярмарки: его берут с собой и читают после встречи.
- Переговоры и презентации: буклет остаётся у клиента, когда разговор закончился.
- Стойка в офисе, салоне или клинике: человек ждёт и листает.
- Почтовая рассылка: сложенный лист помещается в конверт вместе с письмом.
- Меню в кафе: обложка, разворот с позициями, задняя сторона с контактами.
Что писать на полосах
На обложке — название компании и одно предложение о том, что она делает. Внутри — кому и зачем это нужно, что человек получит и чем вы отличаетесь от соседей по рынку. На задней стороне — адрес, телефон, сайт и что сделать дальше: позвонить, записаться, прийти.
Частая ошибка — уместить в буклет весь прайс и описание всех услуг. Буклет не каталог: его работа — заинтересовать, объяснить суть и передать контакт. Если товаров много, для подробного перечня нужна брошюра или проспект.
Частые вопросы
Сколько сгибов бывает у буклета?
Один и больше. Один сгиб даёт четыре полосы, два сгиба — шесть, три — восемь. Чем больше сгибов, тем сложнее верстать: следят, чтобы сгиб не разрезал слово и не разрывал фотографию.
Буклет и лифлет — это одно и то же?
Лифлет — буклет с одним сгибом, то есть на четыре полосы. Название пришло из полиграфии, по сути это самый распространённый вид буклета.
Какой формат выбрать?
А4, сложенный в А5, — рабочий вариант для описания услуг и материалов для переговоров. А3, сложенный в А4, берут, когда внутри много фотографий и текста, например для каталога или проспекта.
Можно ли сделать буклет самому в редакторе?
Можно, если есть макет с верными полями и понятной структурой полос. Перед печатью макет проверяют на цвет и расположение сгибов: на экране ошибки не видны, а на тираже стоят денег.
Нужен ли буклет, если есть сайт?
Буклет и сайт решают разные задачи. Сайт человек находит сам, а буклет вы даёте в руки на встрече или выставке — он остаётся у клиента, когда браузер уже закрыт.
Читать в журнале
Когда буклет нужен как часть продвижения
Чтобы буклет работал на заявки, а не лежал на стойке
Буклет сам по себе заявок не приносит: он либо продолжает разговор, начатый рекламой, либо лежит без дела. Прежде чем печатать тираж, стоит понять, кому вы его даёте и что человек должен сделать после.
Я разбираю рекламу и продвижение целиком: какие каналы приводят клиентов, что происходит с заявкой от первого касания до оплаты и где теряются деньги. По этой картине видно, нужен ли буклет в наборе материалов и что в нём писать.