Что такое рекламный плакат
Коротко
Рекламный плакат — это печатный лист, на котором крупная иллюстрация и короткий текст вместе доносят до человека одну мысль. Плакат рассчитан на взгляд с расстояния: его читают за секунды, стоя в очереди, проходя по коридору или мимо рекламной тумбы.
Как устроен плакат
Основа плаката — крупное изображение и короткий текст. Заголовок-слоган образно и сжато передаёт главную мысль, а иллюстрация несёт основную нагрузку: текст по отношению к ней играет вспомогательную роль. Поэтому на плакате не пересказывают коммерческое предложение целиком — для этого есть буклет и сайт.
Плакат не поясняет и не анализирует. Его задача — остановить взгляд и оставить в голове одну мысль: что это за продукт, чем он отличается и что человеку делать дальше. Всё, что требует чтения абзацами, с плаката убирают.
Из чего состоит рекламный плакат
- Иллюстрация или фотография — главный элемент, который видно издалека.
- Заголовок-слоган — одна фраза, которая называет продукт и его отличие.
- Знак или логотип компании — чтобы плакат связали с брендом.
- Короткая подпись — цена, срок, адрес или одна выгода, если без неё мысль не читается.
- Способ связаться — адрес сайта, телефон или код, по которому переходят.
Где размещают плакаты
Плакатами оформляют выставочные стенды, приёмные, комнаты для переговоров и служебные помещения; их вешают на рекламные тумбы и в местах, где люди подолгу стоят. Всё это места, где человек видит плакат вблизи или на ходу и решает, задержать на нём взгляд или нет.
От места зависит размер и плотность текста. Плакат в приёмной читают вблизи, поэтому на нём допустима подпись подробнее. Плакат на улице или у эскалатора видно несколько секунд с расстояния — там остаются изображение, слоган и знак, а всё остальное убирают.
Чем плакат отличается от листовки и буклета
| Плакат | Листовка и буклет | |
|---|---|---|
| Как смотрят | Издалека, несколько секунд | В руки, читают абзацами |
| Сколько текста | Одна мысль и слоган | Предложение, условия, цены |
| Задача | Остановить взгляд и запомниться | Рассказать и убедить |
| Где работает | Стены, стенды, тумбы, приёмные | Раздача, почта, кассы, вложения |
Как понять, что плакат работает
Плакат проверяют не красотой макета, а тем, узнают ли компанию и приходят ли по нему. Самый простой способ — отдельный адрес страницы или код на плакате: тогда видно, сколько людей пришло именно с него. Если плакат висит в приёмной или на стенде, считают обращения, в которых человек ссылается на увиденное.
Когда плакат размещают в нескольких местах, каждому дают свой код или адрес. Тогда видно, какое место приносит обращения, а какое только занимает стену, и решение о продлении принимают по цифрам, а не по вкусу.
Частые вопросы
Чем рекламный плакат отличается от обычного плаката?
Ничем по форме: рекламный плакат — это плакат, который продаёт продукт или услугу. Тот же крупный лист с изображением и слоганом может агитировать, рассказывать о событии или предупреждать; рекламный решает задачу продажи.
Сколько текста должно быть на плакате?
Столько, сколько человек успевает прочитать с того расстояния, с которого его увидят. На плакате для улицы остаются изображение, слоган и знак; в помещении, где плакат читают вблизи, допустима короткая подпись с ценой или адресом.
Можно ли сделать плакат без иллюстрации?
Можно, но тогда всю нагрузку несёт шрифт: крупный слоган и выразительная композиция. Такой плакат работает, когда сама фраза сильна, а продукт известен; для нового продукта изображение обычно понятнее слов.
Как измерить效果 плаката?
Отдельным адресом страницы, кодом или телефоном на плакате и подсчётом обращений, которые пришли именно с него. Если плакатов несколько, каждому дают свой код, чтобы сравнивать места между собой.
Подходит ли плакат малому бизнесу?
Да, если у бизнеса есть место, где его увидят постоянные или проходящие люди: приёмная, точка продаж, стенд на выставке. Плакат не заменяет рекламу в интернете, но хорошо работает рядом с местом, где человек принимает решение.
Когда плакат уже висит, а обращений не прибавилось
Понять, на каком шаге теряются клиенты
Плакат — только один вход. Дальше человек звонит, пишет или приходит, и если на этом шаге его теряют, виноватым выглядит плакат.
Я прохожу путь каждой заявки от рекламы до оплаты, выгружаю кабинеты и CRM, слушаю звонки и нахожу, на каком шаге уходят деньги. Вы получаете карту потерь в рублях и порядок, что исправлять первым.