Создать рекламный ролик с помощью ИИ: сценарий, сервисы и закон

Создать рекламный ролик с помощью ИИ проще всего кусками по пять секунд, потому что больше за один заход не делают ни ИИ-редактор Яндекс Директа, ни Kandinsky в ГигаЧате. Сам Директ принимает ролик длиной от 5 до 60 секунд, поэтому тридцать секунд рекламы складываются из шести сцен.

Машина рисует и озвучивает сцены, человек пишет историю, отбирает варианты и отвечает за каждое обещание в кадре. Справки кабинетов Директа и VK Рекламы отдельной цены за видео не называют. Бесплатный ГигаЧат для рекламы компании закрыт пунктом его соглашения.

Сверх этого покажу, как превратить ролик в деньги, какие вопросы задать себе до первой генерации, как на них ответить и как отдать часть этой работы нейросети, чтобы следующий ролик занял вечер.

Рекламный ролик нейросетью начинается с истории в три строки

Самая дорогая ошибка случается в первые десять минут, когда человек открывает генератор и просит «красивое видео про нашу мастерскую». Через час у него два десятка роскошных кадров, которые ничего не рассказывают.

По моему опыту, ролик собирается быстрее, если до первой генерации ответить на три вопроса. Кто герой (покупатель с конкретной бедой), что он теряет, если ничего не сделать, и каким он выходит из ролика. У мастерской по ремонту обуви такая история укладывается в одну фразу, женщина в дождь замечает, что любимые сапоги текут, сдаёт их утром и вечером идёт по лужам сухой.

Дальше история режется на сцены, и правило тут одно, одна сцена несёт одно действие и одно движение камеры. Длинный кусок нейросеть держит хуже, после десяти секунд лица и одежда начинают «плыть». На каждую сцену я бы заказывал два-три варианта и первый проход делал в черновом качестве, а финальное разрешение включал, когда сцены выстроились.

Нейросеть для создания рекламных роликов: что работает из России

Из России работают четыре пути, и выбирают между ними по условиям использования и оплате.

Источники: справка Директа, справка VK Рекламы, новость о Kandinsky 6.0 Video, тарифы Runway.

Противоречие сидит в ГигаЧате. Генератор бесплатный и умеет звук, но соглашение GigaChat в пункте 3.1 разрешает бесплатный сервис только для личного некоммерческого использования. Файлы модели для запуска на своём сервере Сбер выложил под лицензией MIT, которая допускает и коммерческое использование, и поставить её у себя можно, только лёгкая версия считает пятисекундный ролик в низком разрешении на RTX 4090 около семи минут. В кабинетах Директа и VK Рекламы видео живёт внутри рекламы, за которую вы и так платите.

Сколько стоит ролик на тридцать секунд

Деньги в генерации уходят на черновики. Посчитаем на учебном примере в Runway, где Gen-4.5 берёт 60 кредитов за пять секунд. Шесть сцен по одному варианту стоят 360 кредитов, но с тремя вариантами на сцену выходит 18 генераций и 1 080 кредитов.

Младший платный тариф даёт 625 кредитов в месяц, около десяти пятисекундных генераций, и одного ролика с выбором вариантов ему не хватает. Три дубля на сцену влезают в Pro, где 2 250 кредитов стоят 35 долларов в месяц или 28 при годовой оплате. Карты Visa, выпущенные в России, за рубежом не работают с марта 2022 года, так что к цене добавьте путь оплаты зарубежного сервиса.

Бюджет я бы считал от числа дублей, ведь каждая сцена, переснятая из-за невнятного задания, сжигает 60 кредитов. Окупился ли ролик, считают по прибыли с привлечённых продаж за вычетом рекламы и самого ролика, и как не обмануться цифрой кабинета, разобрано в статье про ROAS и ROI.

Что Директ требует от готового файла

По справке Директа ролик длится от 5 до 60 секунд, весит до 100 МБ, рекомендованное разрешение 1080p, соотношение сторон 16:9, 1:1 или 9:16. Показ засчитывается через две секунды, а главную мысль Яндекс советует уложить в первые 6–10 секунд. Кнопка перехода закреплена в левом нижнем углу, поэтому нижние 25 % кадра держат свободными.

Что проверить в ролике до запуска рекламы

Отвечает за ролик рекламодатель, и ссылка на нейросеть его не спасает. Нейросеть охотно дорисует товару то, чего у него нет, например другой цвет или лишнюю деталь в комплекте. По статье 5 закона «О рекламе» недостоверна реклама с неверными сведениями о любых характеристиках товара и о комплектации, а статья 14.3 КоАП ставит компании штраф от 100 до 500 тысяч рублей.

Второй риск сидит в лицах. Статья 152.1 ГК по общему правилу разрешает использовать изображение человека, в том числе на видео, только с его согласия, а исключения узкие, вроде съёмки в открытом месте или позирования за плату. Лицо сотрудника или знаменитости в ролик без согласия не ставят.

Пометка и права с 1 марта 2027 года

С того же числа сервис обязан сообщить пользователю, кому принадлежат права на результат (статья 10). Это уведомление я бы читал до запуска рекламы.

Где нейросеть экономит на ролике, а где подводит

Нейросеть снимает с компании съёмочный день. Студия, оператор и свет превращаются в шесть заданий и вечер отбора, а версия ролика под другой сегмент стоит нескольких генераций вместо пересъёмки. Дешевле способа проверить три версии одного предложения я не знаю.

Подводит она там, где начинается правда о товаре. Модель рисует убедительно и не знает, что у вас в комплекте нет второй щётки и что в мастерской стоит одно кресло. Поэтому каждый кадр я бы сверял с тем, что покупатель увидит на месте.

Что обещает ролик, кому его показывают и какие утверждения компания готова подтвердить документом, решает собственник. Машине остаются раскадровка, сцены и озвучка. Если ролики нужны каждый месяц, дешевле научить маркетолога собирать их самому, чем каждый раз искать подрядчика.

Промпт: сценарий ролика из отзывов ваших клиентов

На вход идёт то, что у вас уже лежит, десять-двадцать отзывов покупателей с сайта или из переписки и описание товара с ценой. Имена клиентов замените метками, персональные данные и коммерческую тайну в публичный чат не вставляйте. Подойдёт любая крупная модель, DeepSeek работает бесплатно и без VPN, ChatGPT и Claude мощнее, но с ограничениями доступа из России. Как устроено рабочее задание нейросети, разобрано в статье про промты для бизнеса.

Роль. Ты сценарист рекламы и пишешь ролик на 30 секунд для показа в Яндекс Директе и VK Рекламе.

Результат. История в три строки (герой, что он теряет, каким выходит), шесть сцен по 5 секунд с описанием для генератора видео и таблица утверждений ролика: утверждение, чем оно подтверждено, статус «подтверждено» или «нет основания». Под таблицей два числа: доля подтверждённых утверждений и число описаний сцен, где товар расходится с его описанием. Готовые кадры я проверю сам.

Зачем. Хочу снять ролик без съёмочной группы и не обещать покупателю того, чего у нас нет.

Подзадачи строго по порядку, к следующей не переходи, пока не закрыта предыдущая.
1. Выпиши из отзывов три беды, с которыми покупатели к нам пришли, и слова, которыми они их называют. Спроси, какую беду берём.
2. Напиши историю в три строки под выбранную беду и дождись моего согласия.
3. Разбей историю на шесть сцен: одна сцена, одно действие, одно движение камеры. Главная мысль в первых 6 секундах, нижняя четверть кадра свободна.
4. Составь таблицу утверждений и сверь каждое с описанием товара.
5. Под каждым утверждением без основания дай фразу, которой я завтра попрошу у коллег документ или уберу обещание.

Нюансы. Пиши словами покупателей из отзывов. Отзыв противоречит описанию товара, покажи оба и спроси.

Рамки. Не выдумывай свойства, цены, награды и отзывы. Детей, алкоголь, курение и реальных людей в сцены не ставь. Мотивационные речи и рассуждения о важности опусти полностью.

Коротко: главное из статьи

• Генераторы делают видео кусками по пять секунд, а Яндекс Директ принимает ролик от 5 до 60 секунд, поэтому ролик на 30 секунд собирают из шести сцен.
• Ролик начинают с истории в три строки, герой, его потеря и перемена, и только потом открывают генератор.
• В Runway шесть сцен по три варианта стоят 1 080 кредитов, это больше месячного пакета младшего тарифа на 625 кредитов.
• За недостоверную рекламу компании грозит штраф от 100 до 500 тысяч рублей, а лицо реального человека по общему правилу ставят только с его согласия.
• Закон об ИИ с 1 марта 2027 года даёт право пометить ролик, но обязательной пометки не вводит.

Частые вопросы