Что такое преролл
Коротко
Преролл — это рекламный ролик, который запускается автоматически перед основным видео. Обычно он длится до 30 секунд, а через несколько секунд просмотра у человека появляется кнопка «Пропустить». Преролл относится к рекламе внутри видео — по-английски in-stream: вставкам в чужой ролик или фильм, которые площадка показывает зрителю до, в середине или после контента.
Что такое преролл на ютубе
На видеохостингах и в соцсетях преролл — основной способ показать рекламу тем, кто пришёл смотреть видео. На YouTube ролик встаёт перед выбранным видео и запускается сам, как только зритель нажал воспроизведение.
Лимиты длины у площадок разные: у Яндекса непропускаемый преролл — не дольше 15 секунд, пропускаемый — от 5 до 60 секунд с кнопкой пропуска через 5–7 секунд; у YouTube общий предел длины пропускаемого in-stream-ролика не установлен, а для непропускаемого предел зависит от способа покупки и составляет до 30 секунд на аукционе или до 60 секунд при резервировании. Кроме лимитов площадки есть требования закона: интернет-реклама подлежит маркировке — пометка «реклама», идентификатор ERID, передача данных в ЕРИР через оператора рекламных данных, — а содержание ограничено статьёй 5 закона «О рекламе»: недостоверную рекламу размещать нельзя. За нарушение — штрафы по статье 14.3 КоАП. Модерации площадки мало: маркировку и достоверность проверяет не она.
Какие бывают прероллы
- Пропускаемый — ролик, который можно пропустить примерно через 5 секунд просмотра: на экране появляется кнопка «Пропустить», и зритель либо нажимает её, либо досматривает рекламу до конца. У Яндекса такой ролик — от 5 до 60 секунд. У YouTube общего предела длины для пропускаемой in-stream-рекламы нет.
- Непропускаемый — ролик без кнопки пропуска: пока он не закончится, основной контент не начнётся. У Яндекса — не дольше 15 секунд. У YouTube предел зависит от способа покупки: до 30 секунд на аукционе и до 60 секунд при резервировании; лимиты конкретной площадки смотрят в её правилах.
- Бампер — короткое видео около 6 секунд, которое пропустить нельзя.
- По месту в рекламной вставке преролл — один из четырёх форматов: рядом с ним мидролл (реклама в середине видео), постролл (после видео) и паузролл (во время паузы). От них преролл отличается только одним: он всегда идёт перед основным видео.
Зачем бизнесу преролл
Преролл — охватный формат. Он решает три задачи: рассказать о продукте максимальному числу людей, сформировать узнаваемость бренда и повысить лояльность. Продажу в один клик от него не ждут: ролик на несколько секунд запоминается образом, музыкой и одной мыслью.
Рекламу перед видео видят большинство зрителей площадки, но не все: часть блокирует вставки блокировщиками или смотрит по подписке без рекламы. Оплата идёт за показы и просмотры по правилам рекламной системы, гарантированного охвата и просмотров нет — результат планируют и измеряют, а не гарантируют.
Обратная сторона формата та же: реклама встаёт на пути к тому, зачем человек пришёл. Часть зрителей закрывает ролик или уходит, так что считать нужно не только показы, но и то, сколько людей осталось смотреть дальше.
Чем преролл отличается от ТВ-рекламы
В отличие от телевизионного ролика, с прероллом зритель взаимодействует: переходит по ссылкам внутри видео, подписывается, открывает сайт. Показ при этом настраивается под аудиторию по её интересам и особенностям, а не идёт на всех подряд, кто включил канал.
Сюжет и формат ролика рекламодатель выбирает под свою задачу: показать продукт образом и текстом, взять внимание музыкой и озвучкой или рассказать историю через сторителлинг.
Частые вопросы
Сколько длится преролл?
Обычно до 30 секунд. Пропускаемый ролик на YouTube рекомендуют делать на 15–20 секунд, ВКонтакте — до 30, бампер — около 6 секунд. Непропускаемый преролл у Яндекса — не дольше 15 секунд, пропускаемый — от 5 до 60 секунд, и кнопка пропуска появляется через 5–7 секунд. Точные требования смотрят в правилах площадки, где идёт показ.
Чем преролл отличается от мидролла и постролла?
Местом в видео. Преролл идёт перед основным контентом, мидролл — в середине, постролл — после, паузролл — во время паузы. Все четыре — форматы рекламы внутри видео.
Можно ли пропустить преролл?
Зависит от типа ролика. Пропускаемый можно закрыть примерно через 5 секунд, непропускаемый и бампер — нельзя, основной контент не начнётся, пока реклама не закончится.
Преролл — это только для узнаваемости?
Основные задачи формата — охват, узнаваемость и лояльность. Преролл даёт охват и запоминание; влияние на переходы и конверсии измеряют по конкретной кампании — досмотры, клики, заявки в CRM, — заранее такого эффекта формат не обеспечивает.
Как понять, что преролл сработал?
Смотреть не только на показы, но и на то, что было дальше: сколько зрителей досмотрело ролик, перешло по ссылке, оставило заявку. Для этого показы площадки сверяют с заявками и продажами в CRM, а не оценивают ролик по числу просмотров.
Посчитать рядом
Когда решаете, запускать ли прероллы
Чтобы видеть, что ролик приносит, а не только сколько раз его показали
Показы и охваты площадка считает сама, а вот сколько заявок и продаж принёс ролик, видно только когда показы сверены с CRM. Иначе бюджет уходит на охват, о котором никто не знает, окупился он или нет.
Я связываю рекламу, сайт, звонки, мессенджеры и CRM так, чтобы у каждой продажи был источник, а у каждой кампании — цена продажи. Вы получаете отчёт, который обновляется сам каждый день, и понимание, куда вложить следующий рубль.