Как правильно написать название товара на Ozon

Заголовок карточки читают двое: покупатель в выдаче и поиск платформы, который решает, по каким запросам товар показывать. Рекламная строка вроде «хит сезона, скидка» покупателя цепляет, а поиску ничего не сообщает, поэтому карточка теряет показы по запросам, где её могли бы найти.

Рабочее название отвечает на три вопроса: что это, чьё это и чем отличается от соседней карточки. Всё остальное — цвет, размер, материал, назначение — уходит в характеристики, а не в заголовок.

Общая длина названия на Ozon — не больше 200 символов вместе с пробелами и знаками, а одно слово — не длиннее 27 символов. Первая буква заголовка заглавная, остальное строчными; полностью заглавными пишут только общепринятые сокращения вроде USB.

В мобильной выдаче видно начало заголовка, поэтому главное слово ставят первым: «Термос с ручкой», а не «С ручкой термос для чая и кофе». Так покупатель на телефоне прочитает суть, не разворачивая карточку.

В части категорий Ozon собирает название сам: продавец заполняет бренд, тип, материал, модель, и система подставляет стандартный заголовок. Здесь важнее точность характеристик: «нержавеющая сталь» вместо «металл» даёт карточке больше запросов.

В остальных категориях название пишут вручную, но по той же логике: сначала тип товара, затем характеристики. Если сомневаетесь, откройте выдачу по своему товару и посмотрите на заголовки первых десяти карточек — у них одна структура, потому что она работает.

Заголовок с запрещёнными словами или знаками не проходит проверку, и карточка не публикуется. Если нарушение нашли позже, платформа правит название сама — заменяет спорное слово на нейтральное, и часть смысла теряется.

Поэтому название проверяют до загрузки: прочитать вслух, убрать оценочные слова, сверить длину, убедиться, что первое слово — тип товара или бренд, а не реклама.