Прибыль это показатель экономического эффекта
Коротко
Прибыль — абсолютный показатель экономического эффекта: сумма, которая осталась от выручки после расходов на производство и продажу. Она показывает, что бизнес заработал за период, но не говорит, много это или мало для вложенных денег и для масштаба дела.
Экономическое содержание прибыли
Экономический эффект — это результат деятельности, выраженный в деньгах. Для бизнеса такой результат и есть прибыль: выручка минус полная себестоимость, то есть все затраты на производство и сбыт. Отдельно считают результат от прочей реализации — имущества, материалов, нематериальных активов — и сальдо внереализационных операций: аренды, дивидендов, процентов по ценным бумагам, штрафов.
Сложив эти части, получают балансовую прибыль. После вычета налогов, которые не входят в себестоимость, остаётся чистая прибыль — та, которой распоряжается собственник. Проценты по долговым обязательствам включают в прочие расходы с учётом ограничений статьи 269 Налогового кодекса и учитывают при налогообложении прибыли; за счёт чистой прибыли выплачивают дивиденды, а остаток становится нераспределённой прибылью.
Содержание прибыли в том, что она отвечает на вопрос «сколько». Сколько бизнес заработал сверх понесённых затрат за месяц, квартал, год. Это и делает её базовым показателем эффекта: если выручка не возмещает расходы, эффекта нет, сколько бы ни было продаж.
Почему абсолютной суммы мало
Прибыль — величина без масштаба. Миллион рублей для небольшой мастерской и для завода означает разное, и по одной цифре нельзя понять, хорошо ли сработал бизнес. Эффективность показывает отношение прибыли к капиталу, вложенному в дело, — норма прибыли, или рентабельность.
Один и тот же результат можно получить разными затратами. Поэтому рядом с прибылью смотрят рентабельность продаж, рентабельность по EBITDA — прибыль до процентов, налогов и амортизации к выручке, отдачу на вложенный капитал. Прибыль отвечает «сколько заработали», эти показатели — «дорого ли это далось».
Какие виды прибыли различают
- Прибыль от продаж — выручка минус себестоимость проданной продукции, коммерческие и управленческие расходы. Основной результат текущей деятельности.
- Прибыль до налогообложения — прибыль от продаж плюс результат от прочей реализации и внереализационных операций.
- Чистая прибыль — то, что осталось после налога на прибыль; источник дивидендов, инвестиций и резервов.
- Нераспределённая прибыль — часть чистой прибыли, оставленная в бизнесе после выплат собственникам.
- Маржинальная прибыль — выручка минус переменные расходы; показывает, сколько остаётся на покрытие постоянных затрат и на прибыль.
Прибыль и деньги — не одно и то же
Прибыль считают по методу начисления: выручку признают, когда отгрузили товар или подписали акт, а не когда пришли деньги. Поэтому прибыльный месяц бывает с пустым счётом: покупатели ещё не заплатили, склад закуплен, налог начислен. И наоборот: деньги есть, а прибыли нет — например, когда получен аванс, а работа не сдана.
Собственнику нужны оба взгляда. Прибыль показывает экономический эффект периода, отчёт о движении денег — платёжеспособность. Бизнес, который зарабатывает на бумаге, но не сводит кассу, живёт в долг у поставщиков и сотрудников.
Частые вопросы
Прибыль — это доход?
Нет. Выручка — доход от обычных видов деятельности, продажи товаров, работ и услуг, и признают её при передаче результата покупателю. Доходы включают также прочие и внереализационные поступления: от продажи имущества, проценты, штрафы. Прибыль — то, что осталось от доходов после расходов на производство и сбыт; выручка может расти, а прибыль падать, если расходы растут быстрее.
Чем прибыль отличается от рентабельности?
Прибыль — абсолютная сумма в рублях, показатель экономического эффекта. Рентабельность — отношение прибыли к выручке, затратам или капиталу, показатель эффективности. Первая отвечает «сколько», вторая — «насколько выгодно».
Почему прибыль есть, а денег на счёте нет?
Выручку признают по отгрузке, а не по оплате. Деньги оседают в дебиторской задолженности, запасах, вложениях в оборудование. Кроме того, часть прибыли уходит на налоги и выплаты по кредитам, которые в самой прибыли уже учтены или ещё нет.
Какую прибыль смотреть собственнику?
Чистую — она остаётся в его распоряжении. Но решение о росте принимают по прибыли от продаж и маржинальной прибыли: первая показывает результат основной деятельности, вторая — сколько бизнес зарабатывает на каждой продаже до покрытия постоянных затрат.
Может ли бизнес работать без прибыли?
Может какое-то время, если есть запас денег или кредит. Но убыток уменьшает капитал, и рано или поздно платить по обязательствам станет нечем. Прибыль — условие того, что бизнес возмещает затраты и остаётся платёжеспособным в долгую.
Читать в журнале
Когда по прибыли нужно принять решение
Чтобы видеть, из чего складывается прибыль и что даст рост
Прибыль в отчёте — итог. За ним стоят товары, клиенты и каналы, часть которых зарабатывает, а часть тянет вниз, и общая цифра этого не показывает.
Я считаю юнит-экономику каждой позиции, точку безубыточности и строю финансовую модель, по которой видно, что будет с прибылью и деньгами при каждом решении.