Что такое clickunder
Коротко
Кликандер (clickunder) — это формат интернет-рекламы, при котором в ответ на клик по любой части страницы сайта-донора в новом окне браузера открывается рекламная ссылка. Пользователь при этом остаётся на исходной странице: новое окно открывается в фоне, и переход в него происходит, только если человек сам переключится.
Как работает кликандер
На странице сайта-донора размещают скрипт. Он накладывает на страницу невидимую сетку. Когда посетитель кликает в любом месте страницы — по ссылке, картинке или просто по пустому месту — срабатывает скрипт, и в новой вкладке браузера открывается страница рекламодателя. Сам посетитель остаётся на сайте-доноре и может даже не заметить новую вкладку.
Сайт-донор получает оплату за каждого пользователя, которому показали рекламу. Рекламодатель получает посетителя на своей посадочной странице. Кликандер относится к поп-рекламе — вместе с поп-апом и попандером; отличие в том, что поп-ап открывается сразу при заходе на страницу, попандер — тоже после клика, но открывается под текущим окном, а кликандер — в новой вкладке.
Чем кликандер отличается от попандера и поп-апа
| Кликандер | Попандер | Поп-ап | |
|---|---|---|---|
| Когда открывается | После клика по странице донора | После клика по странице донора | Сразу при заходе на страницу донора |
| Где открывается | В новой вкладке браузера | В новом окне под текущим | В новом окне поверх текущего |
| Заметность | Пользователь может не заметить | Пользователь может не заметить | Пользователь видит сразу |
| Триггер | Действие пользователя | Действие пользователя | Автоматически |
Кому подходит кликандер
- Продуктам с коротким циклом решения: онлайн-игры, дейтинг-сервисы, установки приложений, простые подписки. Пользователь видит рекламу и сразу решает, интересно ему или нет.
- Партнёрским программам и арбитражу трафика: кликандер даёт дешёвый охват холодной аудитории для тестирования гипотез.
- Простым лид-формам: когда действие на посадочной странице занимает секунды — оставить номер, скачать файл, зарегистрироваться.
- Не подходит продуктам с длинным циклом продаж: дорогим товарам, услугам для бизнеса, сложным B2B-решениям. Взаимодействие с кликандером слишком короткое, чтобы человек успел разобраться в предложении.
Риски и ограничения
Кликандер — один из самых агрессивных рекламных форматов: не всем пользователям нравится, когда без их прямого согласия открываются сторонние вкладки. Часть аудитории закрывает окно не глядя, поэтому конверсия в целевое действие обычно ниже, чем у поисковой или таргетированной рекламы.
Отдельно стоит тулбарный кликандер — когда в браузер пользователя попадает вирус и реклама открывается на всех страницах. Это чёрный метод продвижения: он нарушает права пользователей и может привести к блокировке сайта рекламодателя.
Посадочная страница под кликандер должна быстро объяснять предложение: у рекламодателя есть несколько секунд, пока пользователь не закрыл вкладку.
Частые вопросы
Кликандер и попандер — это одно и то же?
Нет. Оба формата срабатывают после клика по странице донора, но попандер открывает новое окно под текущим, а кликандер — в новой вкладке браузера. Для пользователя разница в том, какое окно он увидит при переключении.
Можно ли использовать кликандер для услуг для бизнеса?
Обычно нет: цикл продаж слишком длинный, а взаимодействие с кликандером — короткое. Человек не успевает разобраться в сложном предложении. Для B2B лучше работают поисковая реклама, контент-маркетинг и таргет на узкие сегменты.
Законен ли кликандер?
Сам формат как таковой прямо не запрещён, но реклама в интернете (включая кликандер) должна быть маркирована пометкой «реклама», содержать сведения о рекламодателе и токен ERID, а распространение рекламы по сетям электросвязи требует предварительного согласия адресата. Без этого размещение незаконно и влечёт ответственность.
Как считать эффективность кликандера?
Смотрят не на клики, а на целевые действия: регистрации, установки, заявки. Сравнивают стоимость целевого действия с другими каналами. Если кликандер даёт дешёвый трафик, но конверсия низкая, итоговая стоимость клиента может оказаться выше, чем у поисковой рекламы.
Посчитать рядом
Когда реклама есть, а продаж нет
Проверить, какой канал приносит клиентов, а какой тратит бюджет
Кликандер может давать много дешёвых переходов, но если из них не получаются продажи, деньги уходят впустую. Понять это можно, только связав рекламу с CRM и посчитав стоимость клиента по каждому каналу.
Я провожу аудит маркетинга и продаж: прохожу путь заявки от рекламы до оплаты, выгружаю кабинеты и CRM, слушаю звонки и показываю, на каком шаге уходят деньги.