Рентабельность и прибыль: отличие
Коротко
Прибыль — это абсолютная величина: сколько денег осталось после вычета расходов из доходов. Рентабельность — относительный показатель: сколько прибыли приходится на каждый рубль выручки, затрат или вложенного капитала, выражается в процентах. Прибыль отвечает на вопрос «сколько заработали», рентабельность — «насколько эффективно использовали ресурсы».
Что показывает прибыль
Прибыль — это разница между доходами и расходами за период. В отчёте о финансовых результатах её считают по этапам: валовая прибыль (выручка минус себестоимость), прибыль от продаж (минус коммерческие и управленческие расходы), прибыль до налогообложения и чистая прибыль.
Прибыль измеряется в рублях. Она показывает результат работы компании за период, но не говорит, какой ценой он достигнут. Одна и та же сумма в 1 млн рублей для компании с выручкой 10 млн и для компании с выручкой 100 млн означает разную эффективность.
Что показывает рентабельность
Рентабельность — это отношение прибыли к базе: выручке, себестоимости, активам или собственному капиталу. Результат выражается в процентах и позволяет сравнивать компании разного масштаба и периоды между собой.
Рентабельность продаж = прибыль от продаж / выручка × 100%. Рентабельность продукции = прибыль от продаж / полная себестоимость × 100%. Рентабельность активов (ROA) = чистая прибыль / средняя стоимость активов × 100%. Рентабельность собственного капитала (ROE) = чистая прибыль / средний собственный капитал × 100%.
Прибыль и рентабельность: в чём разница
| Прибыль | Рентабельность | |
|---|---|---|
| Что измеряет | Абсолютный результат в рублях | Относительный показатель эффективности в процентах |
| База | Доходы минус расходы | Прибыль, делённая на выручку, затраты или капитал |
| Что отвечает | Сколько заработали | Насколько эффективно использовали ресурсы |
| Сравнение компаний | Затруднено из-за разного масштаба | Позволяет сравнивать бизнесы разного размера |
| Отрицательное значение | Убыток | Отрицательная рентабельность — убыточная деятельность |
Как считать на примере
Компания за год получила выручку 10 млн рублей, прибыль от продаж — 1 млн рублей. Рентабельность продаж = 1 / 10 × 100% = 10%. Это значит, что на каждый рубль выручки приходится 10 копеек прибыли от продаж.
Если в следующем году выручка вырастет до 20 млн, а прибыль от продаж — до 1,2 млн, абсолютная прибыль увеличится, но рентабельность продаж упадёт до 6%. Рост выручки не всегда означает рост эффективности.
Что важно для собственника
- Смотреть прибыль и рентабельность вместе: прибыль показывает масштаб, рентабельность — качество этого масштаба.
- Сравнивать рентабельность с прошлыми периодами и с конкурентами в отрасли, а не с абстрактной нормой.
- Считать рентабельность по направлениям: в целом бизнес может быть прибыльным, а отдельный товар или канал — убыточным.
- Помнить, что рентабельность можно повысить не только ростом цен, но и снижением затрат, изменением ассортимента и отказом от убыточных направлений.
Частые вопросы
Может ли быть высокая прибыль при низкой рентабельности?
Да. Крупная компания с большой выручкой может иметь большую абсолютную прибыль, но низкую рентабельность продаж. Это не обязательно плохо: важно, сколько остаётся с каждого рубля выручки и как это соотносится с вложениями.
Что важнее — прибыль или рентабельность?
Зависит от задачи. Для оценки масштаба бизнеса важна прибыль, для оценки эффективности и сравнения с другими — рентабельность. Собственнику полезно смотреть оба показателя в динамике.
Как рентабельность связана с точкой безубыточности?
Точка безубыточности показывает объём продаж, при котором прибыль равна нулю. Рентабельность показывает, сколько прибыли приносит каждая единица выручки сверх этой точки. Вместе они помогают планировать цены и объёмы.
Можно ли сравнивать рентабельность разных отраслей?
Напрямую — нет: у разных отраслей разная структура затрат и оборачиваемость. Сравнивать имеет смысл с конкурентами в своей отрасли или со своими же прошлыми периодами.
Проверка актуальности
Проверьте ответ на сегодняшний день
Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.
Бот проверки запускаем в ближайшие дни.
Читать в журнале
Цифры не сходятся, хотя выручка растёт?
Посчитаю, сколько вы зарабатываете на каждом товаре и клиенте
Прибыль и рентабельность в целом по компании могут скрывать убыточные направления. Я считаю юнит-экономику каждого товара, услуги, клиента и канала: сколько остаётся после себестоимости, рекламы, доставки, возвратов и налогов.
Вы получаете расчёт по каждой позиции, точку безубыточности и финансовую модель, по которой видно, что будет с деньгами при каждом решении. Это для собственников, которые хотят расти и боятся, что рост увеличит убыток.