Озон показатели: что показывает финансовый отчёт Ozon

Группа публикует результаты раз в квартал. В отчёте два сегмента: электронная коммерция и финтех. По каждому дают выручку, EBITDA и операционные метрики — число заказов, активных покупателей, частотность покупок.

GMV — общая стоимость проданных товаров и услуг, включая то, что продавцы получают не сразу. Выручка — то, что остаётся группе после того, как товар продан: вознаграждение маркетплейса, реклама, логистика, проценты финтеха. Поэтому выручка и GMV растут с разной скоростью, и разрыв между ними — это и есть монетизация платформы.

Скорректированная EBITDA показывает заработок до процентов, налогов и амортизации. Чистая прибыль — то, что осталось после всех расходов, и разрыв между ними бывает большим. В третьем квартале 2026 года EBITDA составила 93 млрд ₽, а чистая прибыль — 3,7 млрд ₽: в отчёте отражено 30,1 млрд ₽ оценочных убытков из-за повреждения логистических объектов, включая потери товаров и обесценение основных средств.

Для продавца вывод практический: логистика остаётся дорогой статьёй. В том же квартале затраты на логистику в расчёте на заказ снизились на 13 %, но их доля в обороте выросла. Значит, тарифы и схемы поставки стоит пересчитывать на своей юнит-экономике, а не ждать, что платформа подешевеет сама.

Финансовый отчёт Ozon — это показатели всей группы, а не вашего магазина. Из него видно направление: доля услуг в выручке растёт, реклама и финтех приносят всё больше, маркетплейс наращивает рентабельность за счёт автоматизации и масштаба.

Свои цифры продавец берёт из отчёта о реализации и УПД: там видно, сколько удержали за вознаграждение, логистику, хранение и рекламу. Сравнивать их нужно не с GMV группы, а со своей выручкой по каждому товару. Тогда решение — поднимать цену, менять схему поставки или уходить из категории — опирается на расчёт, а не на общие новости.