Маркировка товара для маркетплейсов: «Честный знак» и карточки
Коротко
Маркировка товара для маркетплейсов — это код Data Matrix на каждой единице товара из перечня обязательной маркировки и сведения об этом коде в карточке товара. Продавец регистрируется в системе «Честный знак» как участник оборота, заказывает коды, наносит их на товар и передаёт сведения о вводе в оборот и продаже. С 1 октября 2026 года площадки проверяют данные о маркировке в карточке до публикации: по закону о платформенной экономике № 289-ФЗ от 31.07.2025 и постановлению Правительства № 821 от 02.07.2026.
Что такое маркировка и зачем она нужна
Маркировка — это этикетка с кодом Data Matrix на каждой единице товара. В коде зашиты сведения о товаре: партия, серия, дата изготовления, срок годности. Сканируя код, можно проследить путь товара от производителя до покупателя.
Маркируют товары, которые чаще всего подделывают. Систему начали тестировать в 2017 году, с 2019 года часть товаров попала под обязательную маркировку. К 2026 году обязательная маркировка охватывает больше тридцати товарных групп, и список продолжает расти. Контролирует оборот маркированных товаров Роспотребнадзор.
На какие товары распространяется «Честный знак»
- молочная продукция, вода, пиво и другие напитки
- обувь, одежда и текстиль
- лекарства и медицинские изделия, БАДы
- парфюмерия и косметика
- шины и радиоэлектроника
- кондитерские изделия, кофе и икра
- ювелирные изделия
- хозяйственные, санитарно-гигиенические товары и туалетные принадлежности — требования к ним расширились с 1 октября 2026 года
Что меняется с 1 октября 2026 года
С 1 октября 2026 года маркетплейсы проверяют коды товаров в карточках и для регулируемых категорий проводят специальные проверки через соответствующие государственные реестры, включая «Честный знак». Правовая основа — постановление Правительства № 821 от 02.07.2026, принятое во исполнение закона о платформенной экономике № 289-ФЗ от 31.07.2025.
Проверка идёт в два шага. Сначала продавец указывает в карточке 10-значный код ТН ВЭД ЕАЭС или 9-значный код ОКПД 2, и площадка по нему решает, относится ли товар к регулируемым категориям. Если да, карточка проходит расширенную проверку через госреестры.
На специальные проверки новых карточек отведено три рабочих дня после предоставления необходимых сведений. Размещённые карточки по общему правилу проверяют не реже одного раза в десять рабочих дней. Если проверка не пройдена, карточку не допускают к размещению или прекращают её размещение. Карточки, опубликованные до 1 октября 2026 года, площадки должны проверить в течение 180 дней с этой даты.
Как продавцу подготовиться
- Проверить ассортимент: входят ли ваши товары в перечень обязательной маркировки. Смотрите код ТН ВЭД ЕАЭС или ОКПД 2, а не название товара.
- Зарегистрироваться в «Честном знаке» как участник оборота товаров — без регистрации карточка не пройдёт специальную проверку.
- Заказать и нанести коды Data Matrix на каждую единицу товара.
- Сверить GTIN и сведения о товаре: данные в учётной системе, национальном каталоге и карточке маркетплейса не должны расходиться.
- Указать в карточке сведения о выполнении требований к обязательной маркировке и о разрешительных документах.
- Проверить декларацию или сертификат в открытой части ФГИС Росаккредитации: статус документа, заявителя, изготовителя, перечень продукции и техрегламент.
- Настроить передачу сведений в 1С и ЭДО: приёмку кодов при поступлении и вывод из оборота при продаже.
Какие ошибки чаще всего приводят к блокировке
Первая — неверно определили товарную группу. Если продавец указал не тот код ТН ВЭД ЕАЭС или ОКПД 2, площадка выберет не тот сценарий проверки.
Вторая — данные о товаре расходятся. В учётной системе один GTIN, в национальном каталоге другой, в карточке третий. Даже правильный код Data Matrix на складе не спасёт: информационная цепочка разорвана.
Третья — в карточке нет сведений о маркировке или они недостоверны. Четвёртая — продавец не зарегистрирован в системе маркировки. Пятая — карточка не соответствует фактическому товару: изменение отдельных сведений запускает повторную проверку, и на это время площадка снимает карточку с размещения.
Если товар уже лежит на складе площадки, а карточку заблокировали, продажи останавливаются, а товар занимает место и требует хранения. Поэтому проверять ассортимент и карточки лучше до поставки, а не после блокировки.
Частые вопросы
На какие товары нужна маркировка «Честный знак»?
На товары из перечня обязательной маркировки. В 2026 году это больше тридцати групп, среди них молочная продукция, вода, пиво, обувь, одежда и текстиль, лекарства и медизделия, БАДы, парфюмерия, шины, радиоэлектроника, кондитерские изделия, кофе, икра, ювелирные изделия, хозяйственные и санитарно-гигиенические товары. Перечень меняется, поэтому проверяйте свой товар по коду ТН ВЭД ЕАЭС или ОКПД 2.
Что будет, если в карточке нет данных о маркировке?
Карточка не пройдёт специальную проверку. На такую проверку отведено три рабочих дня после предоставления необходимых сведений; размещённые карточки по общему правилу проверяют не реже одного раза в десять рабочих дней. При отрицательном результате карточку не допускают к размещению или прекращают её размещение.
Есть ли переходный период для старых карточек?
Да. Карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, площадки должны проверить в течение 180 дней с этой даты. Заранее проверьте, что в карточке есть необходимые сведения для проверки.
Достаточно ли нанести код Data Matrix на товар?
Нет. Нужно быть зарегистрированным в системе маркировки как участник оборота, передавать сведения о вводе в оборот и продаже, а в карточке указывать сведения о маркировке и разрешительных документах. Если данные в учётной системе, каталоге и карточке расходятся, товар не пройдёт проверку.
Где проверить декларацию или сертификат на товар?
В открытой части ФГИС Росаккредитации — это официальный источник с бесплатным доступом без регистрации. Для поиска достаточно последних шести символов номера документа. Сверяйте статус документа, заявителя, изготовителя, перечень продукции и техрегламент: для взрослой одежды — ТР ТС 017/2011, для детской — ТР ТС 007/2011.
Проверка актуальности
Проверьте ответ на сегодняшний день
Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.
Бот проверки запускаем в ближайшие дни.
Читать в журнале
Рост выручки не должен прятать убыток
Посчитаю, что каждый товар приносит после всех расходов
Маркировка, комиссии площадки, логистика, хранение и возвраты — всё это расходы, которые съедают маржу незаметно. Я считаю, сколько бизнес зарабатывает на каждом товаре, клиенте и канале после себестоимости, рекламы, зарплат, доставки, возвратов и налогов.
Вы получаете расчёт по каждой позиции, точку безубыточности и финансовую модель, по которой видно, что будет с деньгами при каждом решении. Это для собственников, которые хотят расти и боятся, что рост увеличит убыток.