Маркировка товара для Вайлдберриз
Коротко
Маркировка товара для Вайлдберриз — это два разных требования, которые часто путают. Первое — государственное: код Data Matrix от «Честного знака» на упаковке для товаров из перечня обязательной маркировки. Второе — площадки: заполненное поле «ТН ВЭД» и документы в карточке, чтобы Wildberries мог сверить товар с реестрами. С 1 октября 2026 года проверка карточек идёт автоматически по закону о платформенной экономике, и без нужных данных карточку могут заблокировать, а поставку не принять.
Что изменилось с 1 октября 2026 года
С 1 октября 2026 года действует Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ о платформенной экономике. По нему маркетплейсы обязаны проверять карточку до публикации: сверять сведения о товаре с государственными реестрами, включая «Честный знак» и реестр Росаккредитации. Порядок проверки задаёт постановление Правительства от 02.07.2026 № 821.
Для продавца это значит, что карточка без кода ТН ВЭД, без разрешительного документа или с неверной маркировкой может не пройти проверку. Wildberries прямо предупредил: если код ТН ВЭД не указан, карточку могут заблокировать или скрыть от покупателей — и для новых, и для уже созданных товаров.
Что проверить в карточке до публикации
- Поле «ТН ВЭД»: код теперь можно указать во всех категориях, и он виден покупателю. Если раньше код стоял в характеристике «Код ТН ВЭД», перенесите его в поле «ТН ВЭД» — вручную или массовым редактированием.
- Разрешительные документы: сертификат или декларация соответствия, если товар подлежит обязательному подтверждению. Площадка сверяет их с реестром Росаккредитации.
- Маркировка «Честный знак»: для товаров из перечня обязательной маркировки в карточке должен быть код Data Matrix, нанесённый на упаковку.
- Наименование и характеристики: они должны совпадать с данными в документах и в системе маркировки, иначе автоматическая сверка не пройдёт.
Кому нужен «Честный знак» на упаковке
Обязательная маркировка касается товаров из перечня, утверждённого правительством: одежда и обувь, табак, лекарства, шины, духи, фотоаппараты, молочная продукция и другие группы. Для косметики и бытовой химии действуют сроки правил маркировки своей группы: даты нанесения кодов и переходный период для остатков, а требование Wildberries принимать товар только с кодами Data Matrix — дополнительное к закону и законный срок не сдвигает. Если вашего товара в перечне нет, государственная маркировка не нужна, но требования площадки к карточке всё равно действуют.
Код наносит производитель или импортёр, а продавец получает его в системе «Честный знак» и передаёт в оборот. Продать немаркированный остаток из перечня нельзя: площадка не пропустит его через приёмку, а карточку может заблокировать.
Государственная маркировка и требования Wildberries
| Маркировка «Честный знак» | Требования площадки | |
|---|---|---|
| Что это | Код Data Matrix на упаковке | Данные в карточке и на приёмке |
| Кто устанавливает | Правительство и оператор ЦРПТ | Wildberries по закону № 289-ФЗ и постановлению № 821 |
| Где проверяют | На складе и в системе маркировки | При публикации карточки и при приёмке поставки |
| Кого касается | Товары из перечня обязательной маркировки | Все карточки: код ТН ВЭД, документы, маркировка |
| Что будет без соблюдения | Товар нельзя продать, штраф | Карточку заблокируют или скроют, поставку не примут |
Как подготовить поставку на склад
На приёмке Wildberries сканирует код с упаковки. Код должен читаться с первого раза без вскрытия упаковки: если он повреждён, затёрт или закрыт внешней плёнкой, товар могут вернуть. Для транспортной упаковки используют код агрегации SSCC — он объединяет несколько потребительских кодов в один короб или паллету и ускоряет приёмку.
Для смартфонов дороже 20 000 ₽ нужно указать IMEI при создании поставки. Без него система не даст собрать поставку, а склад не примет товар. Каждый IMEI уникален: если номер уже зарегистрирован в системе Wildberries, товар заблокируют и вернут продавцу.
Частые вопросы
Обязательно ли указывать код ТН ВЭД в карточке?
С 1 октября 2026 года да, во всех категориях. Без кода карточку могут заблокировать или скрыть. Проверяют именно поле «ТН ВЭД», а не старую характеристику «Код ТН ВЭД».
Что делать с остатками без маркировки?
Если товар входит в перечень обязательной маркировки, продать его без кода Data Matrix нельзя. Остатки маркируются в переходный период по правилам своей товарной группы; после его окончания немаркированный остаток продаже не подлежит — коды на него уже не выдаются, товар выводится из оборота (возврат поставщику/утилизация).
Нужен ли IMEI для всех телефонов?
Нет, только для смартфонов дороже 20 000 ₽. IMEI указывают при создании поставки; без него поставку не собрать.
Кто отвечает за маркировку — продавец или Wildberries?
За нанесение кода и его передачу в систему отвечает продавец или производитель. Площадка проверяет код при приёмке и сверяет карточку с реестрами. Если код не читается или данные не совпадают, товар не примут.
Прежде чем закупать партию, посчитайте, что она принесёт
Покажу, сколько зарабатывает каждый товар после комиссии и логистики
Маркировка и проверки — только часть расходов. Чтобы поставка не стала убыточной, нужно видеть, сколько остаётся с каждой продажи после комиссии Wildberries, логистики, хранения и возвратов.
Я считаю юнит-экономику товара и канала: сколько вы платите площадке, что остаётся до налога и при каком объёме продаж поставка окупается. Это для собственников, которые растут на маркетплейсах и хотят понимать, какой товар кормит бизнес, а какой тянет вниз.