Озон честный знак: маркировка товаров для продавцов
Коротко
«Честный знак» — государственная система маркировки, в которой каждой единице товара присваивают код Data Matrix. Ozon проверяет, зарегистрирован ли продавец в системе и заполнены ли в карточке код ТН ВЭД и признак маркировки. С 1 апреля 2026 года эти требования закреплены в пользовательском соглашении площадки, а с 1 октября 2026 года карточки проверяют через госреестры до публикации.
Что такое маркировка и зачем она на Ozon
Маркировка — это нанесение на каждую единицу товара кода Data Matrix. В нём зашифрованы сведения о товаре: наименование, производитель, дата выпуска, срок годности. По коду можно проследить путь товара от завода до покупателя. В 2026 году обязательная маркировка охватывает более 30 товарных групп, и список продолжает расти.
Для продавца на Ozon это значит: если товар входит в перечень, карточка должна быть правильно заполнена, а товар — зарегистрирован в «Честном знаке». Площадка сверяет данные с системой и может скрыть карточку, если чего-то не хватает.
Что проверить в карточке товара
- Регистрация в «Честном знаке» — без неё площадка не пропустит маркированный товар.
- Поле «Код ТН ВЭД ЕАЭС» — по нему система определяет, относится ли товар к регулируемым категориям.
- Признак «Нужна маркировка» — включается для товаров, на которые уже нанесён код. Для старых партий без маркировки его можно оставить выключенным, если закон разрешает продавать их без кода.
- GTIN в качестве штрихкода — по нему Ozon сверяет товар с каталогом «Честного знака».
Как заполнить признак маркировки
В личном кабинете Ozon есть раздел «Маркировка товаров» (вкладки FBO и FBS). Там собраны все товары, подлежащие маркировке, статус проверки и рекомендации. Если чего-то не хватает, площадка подскажет, что исправить.
Признак «Нужна маркировка» можно ставить вручную, через шаблон или по API. Для массового редактирования выберите несколько товаров одной категории, нажмите «Редактировать товары» и «Заполнить массово». Так же можно указать коды ТН ВЭД.
Коды маркировки при отгрузке FBS и realFBS
С 9 июня 2026 года при сборке заказов с вашего склада (FBS и realFBS) можно указывать коды маркировки. Делать это не обязательно, но полезно: если этикетка повреждена, код поможет идентифицировать товар. Ввести код можно в окне заказа по кнопке «Дополнительная информация». Система проверит код и даст исправить ошибку.
Если заказ для юридического лица, код указывать обязательно — он попадёт в УПД и перейдёт на баланс покупателя. При покупке для последующей продажи товар переходит покупателю; при покупке для собственных нужд порядок вывода из оборота зависит от участия покупателя в «Честном знаке» и настройки ЭДО.
Что будет за нарушения
Пока Ozon присылает уведомления о найденных ошибках и даёт время их исправить. Но в будущем за несоблюдение требований площадка сможет скрывать карточки из выдачи. С 1 октября 2026 года крупные маркетплейсы обязаны проверять каждую карточку через государственные реестры, включая «Честный знак», ещё до публикации. Основание — постановление Правительства РФ № 821 от 2 июля 2026 года, принятое по закону о платформенной экономике (№ 289-ФЗ от 31 июля 2025 года).
Проверка идёт в два шага: сначала по коду ТН ВЭД или ОКПД 2 система решает, нужен ли расширенный контроль, затем сверяет товар с реестрами. Если карточка не проходит проверку, товар не попадёт в каталог.
Частые вопросы
Обязательно ли регистрироваться в «Честном знаке» для продаж на Ozon?
Да, если товар подлежит обязательной маркировке. Ozon проверяет наличие регистрации и может скрыть карточку без неё.
Нужно ли указывать коды маркировки при каждой отгрузке FBS?
Нет, с 9 июня 2026 года это не обязательно, кроме заказов для юридических лиц. Но если код указан, система проверит его и поможет исправить ошибку.
Что делать, если товар выпущен до введения обязательной маркировки?
Если закон разрешает продавать остатки без кода, признак «Нужна маркировка» в карточке можно оставить выключенным. Когда все партии подлежат маркировке, признак включится автоматически.
Кто выводит товар из оборота в «Честном знаке»?
Порядок зависит от покупателя и назначения товара. Например, при покупке юридическим лицом для последующей продажи товар передают покупателю; при покупке для собственных нужд сведения о выводе может подать покупатель либо Ozon — в зависимости от участия покупателя в системе и настройки ЭДО.
Проверка актуальности
Проверьте ответ на сегодняшний день
Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.
Бот проверки запускаем в ближайшие дни.
Маркировка съедает время и деньги?
Посчитаю, сколько на самом деле зарабатывает каждый товар
Маркировка, комиссии, логистика и возвраты — всё это влияет на прибыль. Я считаю юнит-экономику каждого товара на Ozon: сколько остаётся после всех расходов, включая затраты на коды и их вывод из оборота. Вы увидите, какие позиции кормят бизнес, а какие тянут вниз.
Это для продавцов, которые хотят расти и не бояться, что рост увеличит убыток. На выходе — расчёт по каждой позиции, точка безубыточности и финансовая модель, которая покажет, что будет с деньгами при изменении ассортимента или цен.