Фото маркетплейс: как подготовить снимки для карточки товара
Коротко
Фото для маркетплейса — это набор кадров товара, который продавец загружает в карточку: главный кадр на белом фоне, снимки деталей, упаковки и товара в использовании. От качества и порядка этих кадров зависит, откроют ли карточку и купят ли товар.
Зачем продавцу отдельная съёмка под маркетплейс
Покупатель на маркетплейсе не держит товар в руках: он видит плитку выдачи, открывает карточку и листает кадры. Первый снимок решает, остановится ли человек, а остальные — поймёт ли он размер, цвет и комплектацию.
Снимок для соцсетей и снимок для карточки решают разные задачи. В карточке важны единый фон, чёткий товар и предсказуемый порядок кадров: покупатель сравнивает десятки похожих предложений и должен за секунду понять, чем ваш товар отличается.
Какие кадры нужны в карточке
- Главный кадр: товар целиком, по центру, на белом или светлом фоне, без обрезанных краёв.
- Кадры деталей: фактура, швы, крепления, надписи, разъёмы — то, что покупатель не увидит на общем плане.
- Кадр комплектации: всё, что входит в набор, разложено рядом.
- Кадр масштаба: товар рядом с предметом, размер которого понятен, или с линейкой.
- Кадр в использовании: товар на человеке, в интерьере или в рабочей ситуации.
- Кадр упаковки: как товар приедет к покупателю.
Свет и фон: что работает на карточку
Ровный свет без резких теней показывает настоящий цвет товара. Две мягкие лампы по сторонам и белый отражатель спереди дают предсказуемый результат даже на телефон с хорошей камерой.
Фон главного кадра — белый или очень светлый, без складок и посторонних предметов. Для остальных кадров допустим интерьер, но он не должен спорить с товаром: пёстрый фон отвлекает и мешает разглядеть детали.
Цвет на снимке должен совпадать с товаром. Покупатель, получивший вещь другого оттенка, оставляет возврат и низкую оценку — а это дороже, чем час на настройку баланса белого.
Чем отличаются требования площадок
| Ozon | Wildberries | Яндекс Маркет | |
|---|---|---|---|
| Где смотреть правила | Справочник для продавцов Ozon | Инструкции для продавцов Wildberries | Справка для продавцов Яндекс Маркета |
| Главный кадр | Товар целиком на светлом фоне | Товар целиком на светлом фоне | Товар целиком на светлом фоне |
| Инфографика | Допускается на дополнительных кадрах по правилам площадки | Допускается на дополнительных кадрах по правилам площадки | Допускается на дополнительных кадрах по правилам площадки |
| Что проверять перед загрузкой | Актуальные требования к размеру и содержанию кадра | Актуальные требования к размеру и содержанию кадра | Актуальные требования к размеру и содержанию кадра |
Как организовать съёмку
Съёмка одной партии товара занимает меньше времени, чем несколько одиночных заходов: свет и фон выставляют один раз, а кадры снимают по списку. Перед съёмкой составьте раскадровку — какие кадры нужны для каждой карточки и в каком порядке.
Если товаров много, снимите сначала один образец и проверьте, как он выглядит в плитке выдачи на телефоне. Мелкие детали на маленьком экране пропадают, поэтому главный кадр делают крупнее, чем кажется на мониторе.
Частые вопросы
Можно ли снимать товар на телефон?
Да. Телефон с хорошей камерой и ровный свет дают кадр, пригодный для карточки. Важнее свет, фон и порядок кадров, чем модель камеры.
Нужен ли профессиональный фотограф?
Для сложных товаров — украшений, одежды на модели, техники с глянцем — фотограф экономит время и нервы. Для простых предметов хватает съёмки своими силами по списку кадров.
Сколько кадров нужно в карточке?
Столько, сколько нужно, чтобы покупатель понял товар: обычно от пяти до восьми. Главное — порядок: первый кадр решает, откроют ли карточку, остальные — купят ли.
Можно ли использовать фото производителя?
Да, если у вас есть право на их использование. Проверьте, разрешает ли производитель публикацию своих изображений продавцам, и не нарушайте чужие права.
Проверка актуальности
Проверьте ответ на сегодняшний день
Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.
Бот проверки запускаем в ближайшие дни.
Читать в журнале
Карточка должна продавать, а не просто висеть
Посчитаю, сколько приносит каждый товар на маркетплейсе
Хорошее фото приводит людей в карточку, но деньги остаются только там, где сходится экономика. Я считаю, сколько бизнес зарабатывает на каждом товаре после комиссии площадки, логистики, рекламы и налогов.
Вы видите, какие позиции кормят бизнес, а какие тянут вниз, и где точка безубыточности. Это для продавцов, которые хотят расти и не бояться, что рост увеличит убыток.