Авто реклама на ВБ: что это и как настроить

В ноябре 2025 года Вайлдберриз перестроил рекламный кабинет: прежние «Автоматическую кампанию» и «Аукцион» заменили кампании с единой и ручной ставкой, а также появилась оплата за клики. Авто реклама — это и есть кампания с единой ставкой. Она работает по модели CPM: продавец платит за тысячу показов, а не за переходы.

Главное отличие от ручной ставки: здесь нельзя выбрать места показов и нельзя исключать нерелевантные запросы. Система сама распределяет бюджет между поиском, каталогом и рекомендациями, опираясь на свои прогнозы. Продавец управляет только размером ставки и общим бюджетом кампании.

Авто рекламу часто советуют новичкам: она не требует разбираться в кластерах запросов и ставках по каждому месту. С её помощью удобно тестировать разные зоны показов и понять, какая из них даёт результат при меньших вложениях.

Авто реклама выгодна, когда нужно быстро запустить продвижение без глубокой настройки или протестировать несколько товаров. Она также удобна, если вы не готовы тратить время на управление ставками по каждому месту показа.

Если же вы точно знаете, что поиск даёт больше конверсий, а рекомендации — дешёвый трафик, ручная ставка позволит распределить бюджет точнее. А оплата за клики подойдёт тем, кто хочет платить только за переходы и не тратить деньги на показы без отклика.