Реноме это определение
Коротко
Реноме — установившееся мнение о человеке или компании, сложившаяся о них репутация. Слово книжное, пришло из французского renommée — «известность, слава», и в русском не склоняется: «доброе реноме», «сохранить реноме».
Что значит слово «реноме»
Толковые словари определяют реноме одинаково: установившееся мнение о ком-либо или о чём-либо, репутация. Малый академический словарь помечает слово как книжное, Викисловарь уточняет: мнение обычно благоприятное.
В деловой речи реноме — это то, что о компании думают рынок, клиенты и партнёры, когда её называют в разговоре. Не то, что компания говорит о себе в рекламе, а то, что остаётся в чужой голове после сделки, срыва сроков или закрытого спора.
Слово пришло из французского renommée — «известность, слава», от глагола «опять называть». Логика та же: реноме складывается из того, сколько раз и с какой интонацией человека или компанию называют другие.
Чем реноме отличается от репутации, имиджа и славы
| Слово | Что означает | Оттенок |
|---|---|---|
| Реноме | Установившееся мнение о ком-либо | Книжный синоним репутации, чаще о благоприятном мнении |
| Репутация | Сложившаяся общественная оценка | Нейтральное слово, бывает и дурной, и незапятнанной |
| Имидж | Образ, который целенаправленно создают | Относится к внешнему образу, его делают, а не заслуживают |
| Слава | Широкая известность | Может быть доброй и дурной, говорит о масштабе, а не об оценке |
Реноме в бизнесе
Для собственника реноме — рабочий актив. С ним проще получить отсрочку у поставщика, банк охотнее даёт кредит, клиент не торгуется за каждый рубль, а сильный кандидат соглашается на оффер.
Реноме набирается медленно и теряется быстро. Один срыв крупной поставки или невыплаченное выходное пособие расходятся по рынку быстрее, чем реклама, и перекрывают годы аккуратной работы.
Проверить своё реноме можно без опросов: спросите пятерых клиентов, которые давно с вами работают, чем ваша компания отличается от двух конкурентов, которых они знают. Если ответы совпадают и в них есть конкретика, реноме сложилось. Если все говорят разное, рынок ещё не решил, кто вы.
Частые вопросы
Реноме — это что простыми словами?
Реноме — установившееся мнение о человеке или компании, то же, что репутация. Простыми словами: это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате.
Какого рода слово «реноме»?
Среднего рода: «доброе реноме», «незапятнанное реноме». Слово неодушевлённое и не склоняется.
Как правильно пишется: «реноме» или «рэномэ»?
Правильно — «реноме», через «е» в обоих слогах. Слово пишется так же, как произносится по-русски, без твёрдого знака и без дефиса.
Склоняется ли слово «реноме»?
Нет. Это несклоняемое существительное: «дорожить реноме», «верен своему реноме», «говорить о своём реноме». Окончание не меняется ни в одном падеже.
Что значит «сохранить реноме» и «подмочить реноме»?
«Сохранить реноме» — не уронить сложившееся о себе мнение, удержать планку даже в невыгодной ситуации. «Подмочить реноме» — испортить репутацию поступком, который рынок запомнит.
Реноме и репутация — это одно и то же?
По значению — да, словари дают реноме как синоним репутации. Разница в стиле: реноме книжное и звучит в деловой речи чуть торжественнее, а репутация — нейтральное слово на каждый день.
Можно ли сказать «реноме компании»?
Да, это обычное употребление: «реноме компании на рынке», «реноме банка». Слово сочетается и с человеком, и с организацией, и с брендом.
Когда реноме нужно не описывать, а строить
Чтобы рынок говорил о вас то, что вы выбрали
Реноме складывается из чужих слов, и этими словами можно управлять: найти отличие, которое важно покупателям, и перенести его на сайт, в коммерческое предложение, рекламу и речь менеджеров.
Я нахожу отличие, за которое ваши покупатели готовы платить, проверяю его на них и упаковываю так, чтобы о компании говорили одинаково.