Рентабельность это
Коротко
Рентабельность — это прибыль, делённая на базу, с которой её сравнивают: выручку, себестоимость, активы или вложенный капитал. Результат показывают в процентах или в рублях на рубль и читают так: сколько прибыли приносит каждая единица базы. Абсолютная сумма прибыли этого не говорит: две компании с одинаковой прибылью могут иметь совершенно разную отдачу от своих активов.
Что такое рентабельность простыми словами
Прибыль в рублях отвечает на вопрос «сколько заработали». Рентабельность отвечает на другой: «сколько заработали с каждого рубля, который в это вложили». Поэтому её и считают в процентах: так можно сравнить бизнесы разного масштаба, отрасли и структуры капитала.
Универсальная формула одна: рентабельность = прибыль / база сравнения × 100 %. Меняется только пара «прибыль — база», и от неё зависит, о чём именно говорит цифра. Одна и та же компания может быть высокорентабельной по продажам и низкорентабельной по активам: продаёт дорого, но имущества на балансе много и оно работает вполсилы.
Числитель тоже выбирают осознанно: чистая прибыль после всех расходов и налогов, валовая до части затрат или операционная от основной деятельности. Если сравниваете два показателя между собой или с чужой отчётностью, следите, чтобы прибыль и база были посчитаны одинаково.
Виды рентабельности и что они показывают
| Показатель | Формула | О чём говорит |
|---|---|---|
| Рентабельность продаж, ROS | Прибыль от продаж / выручка × 100 % | Сколько прибыли остаётся в каждом рубле выручки |
| Рентабельность товара или услуги | Прибыль от продукта / себестоимость × 100 % | Насколько выгодно производить или продавать конкретную позицию |
| Рентабельность активов, ROA | Чистая прибыль / средняя стоимость активов × 100 % | Насколько эффективно работают имущество, сырьё, деньги на счетах |
| Рентабельность имущества | Прибыль / среднегодовая стоимость имущества × 100 % | Сколько прибыли приносит имущество: здания, оборудование, транспорт |
| Рентабельность собственного капитала, ROE | Чистая прибыль / средний собственный капитал × 100 % | Сколько зарабатывают деньги, вложенные собственниками |
Как определяется рентабельность имущества
Рентабельность имущества считают по основным средствам и другому имуществу, которое числится на балансе. В числителе — прибыль за период, чаще всего от продаж или чистая. В знаменателе — среднегодовая стоимость имущества: складывают стоимость на начало и конец года и делят пополам, чтобы разовые покупки и продажи не искажали картину.
Смысл показателя простой: сколько прибыли приносит каждый рубль, вложенный в здания, станки, машины и прочее имущество. Если у одного цеха оборудования на десятки миллионов, а прибыль он даёт как небольшой отдел, рентабельность имущества будет низкой — и это повод разобраться, что простаивает и что пора продать или сдать в аренду.
Сравнивать этот показатель имеет смысл только с бизнесами похожего профиля: у торговли имущества мало и отдача от него высокая, у производства — наоборот.
Что значит отрицательное значение
Отрицательная рентабельность — это не просто некрасивый процент, а убыток на единицу базы. Она показывает, что бизнес теряет деньги на том, во что вкладывается, и подсказывает, где искать потери: в цене, в себестоимости, в загрузке имущества или в расходах, которые растут быстрее выручки.
Полезно смотреть на показатель в динамике: он растёт или падает от периода к периоду и за счёт чего. Рост рентабельности при падающей выручке иногда означает не улучшение, а сокращение расходов на развитие, которое через год обернётся провалом.
Частые вопросы
Чем рентабельность отличается от прибыли?
Прибыль — это сумма в рублях, рентабельность — отношение этой суммы к базе. Прибыль показывает результат, рентабельность — его отдачу: сколько прибыли приходится на рубль выручки, себестоимости или активов. Поэтому у бизнесов с одинаковой прибылью рентабельность может различаться в разы.
В чём измеряется рентабельность?
Чаще всего в процентах: формулу умножают на 100 %. Реже — коэффициентом, без умножения, или в рублях прибыли на рубль базы. Последний вариант удобен для трактовки: значение 0,07 значит, что на каждый вложенный рубль получено 7 копеек прибыли.
Какая рентабельность считается нормальной?
Единой нормы нет: у торговли, производства и услуг разная структура затрат и разная доля имущества. Ориентир — своя отрасль и своя динамика: сравнение с похожими компаниями и с прошлыми периодами говорит больше, чем усреднённая цифра из интернета.
Почему рентабельность продаж высокая, а денег на счёте нет?
Прибыль и деньги — разные вещи. Рентабельность считается по начисленной прибыли, а деньги могут быть в дебиторке, на складе или уйти на выплаты по кредитам. Поэтому показатель смотрят вместе с движением денег, а не вместо него.
Как рентабельность связана с точкой безубыточности?
Точка безубыточности показывает, сколько нужно продать, чтобы покрыть расходы и выйти в ноль. Рентабельность показывает, сколько прибыли приносит каждая единица продаж сверх этого уровня. Вместе они отвечают на два разных вопроса: «когда перестанем терять» и «сколько зарабатываем на обороте».
Читать в журнале
Когда процент есть, а понять, откуда он, не получается
Чтобы видеть рентабельность каждого товара, клиента и канала
Общая рентабельность по компании прячет картину: часть товаров, услуг или клиентов может приносить убыток, а хорошая общая цифра это маскирует.
Я считаю, сколько бизнес зарабатывает на каждой позиции после всех расходов: себестоимости, рекламы, зарплат, доставки, возвратов и налогов. Вы получаете расчёт по каждой позиции, точку безубыточности и финансовую модель, по которой видно, что будет с деньгами при каждом решении.