Креативная индустрия это простыми словами
Коротко
Креативная индустрия — это сфера, где компании и предприниматели зарабатывают на идеях, таланте и интеллектуальной собственности: создают, продвигают и продают товары и услуги, в которых главная ценность — творческий результат. Это дизайн, мода, музыка, кино, игры, реклама, архитектура, медиа и другие направления, где продукт рождается из идеи и охраняется как интеллектуальная собственность.
Что такое креативная индустрия: определение
Креативная индустрия — это экономическая деятельность, связанная с созданием, продвижением и продажей креативного продукта. Креативный продукт — результат интеллектуальной деятельности или товар, услуга, работа, добавленная стоимость которых обусловлена использованием объектов интеллектуальной собственности и средств индивидуализации. Такое определение даёт Концепция развития творческих (креативных) индустрий, утверждённая распоряжением Правительства РФ от 20.09.2021 № 2613-р.
Простыми словами: в обычном бизнесе главный ресурс — сырьё, станки или товар на складе, а в креативной индустрии — идея, талант и права на результат творчества. Компания может продавать один и тот же фильм, игру, дизайн-проект или песню многократно, потому что продукт существует в виде записи, файла или лицензии, а не расходуется при первой продаже.
Какие сферы входят в креативные индустрии
- Индустрии на основе историко-культурного наследия: народно-художественные промыслы и ремёсла, музейная деятельность.
- Индустрии на основе искусства: театр, живопись, музыка, галерейный бизнес.
- Современные медиа и цифровой контент: кино, видео, анимация, разработка программного обеспечения, компьютерные и видеоигры, блогерство.
- Прикладные творческие индустрии: архитектура, промышленный дизайн, мода, реклама и рекламное производство, издательский бизнес и книготорговля, телевидение, средства массовой информации.
- Этот перечень приводит Концепция развития творческих (креативных) индустрий; в Основах государственной культурной политики, утверждённых Указом Президента РФ от 24.12.2014 № 808, те же сферы названы творческими индустриями.
Чем креативная индустрия отличается от культуры и обычного бизнеса
Культурные и креативные индустрии часто путают. Культурные индустрии больше связаны с сохранением наследия и традиционным творчеством, а креативные — с прикладными творческими практиками, инновациями и извлечением прибыли за счёт интеллектуальной собственности. На практике эти сферы пересекаются: музей может продавать сувениры и цифровые гиды, а дизайн-студия — работать для театра.
От обычного бизнеса креативную индустрию отличает то, что основной продукт создаётся творческим трудом и охраняется как интеллектуальная собственность. Поэтому в ней так важны авторские права, лицензии и договоры с авторами: без прав на результат компания не может его тиражировать и продавать. При этом креативная индустрия — это именно коммерческая деятельность: продукт должен иметь экономическую ценность и находить покупателя.
Креативная индустрия и обычное производство
| Креативная индустрия | Обычное производство | |
|---|---|---|
| Главный ресурс | Идея, талант, интеллектуальная собственность | Сырьё, оборудование, материалы |
| Как создаётся продукт | Творческим трудом авторов и команд | По технологии и производственному процессу |
| Что продаётся | Товар, услуга или права на результат творчества | Физический товар или услуга |
| Как масштабируется | Тиражированием контента и лицензий | Ростом выпуска и загрузки мощностей |
| Что защищает бизнес | Авторские права, товарные знаки, лицензии | Патенты на изобретения, ноу-хау, бренд |
Как креативная индустрия зарабатывает
Заработок в креативной индустрии строится на трёх вещах: создать продукт, защитить права на него и продать его как можно большему числу покупателей. Фильм приносит деньги в прокате, на стримингах и в виде лицензий; игра — продажами копий и внутриигровыми покупками; дизайн-студия — проектами и передачей прав заказчику; музыкальная группа — концертами, записями и мерчем.
Креативный продукт обладает уникальностью и экономической ценностью — это отличает его от обычного товара. Поэтому в креативной индустрии так много зависит от того, насколько точно найден покупатель и чем продукт отличается от того, что уже есть на рынке. Ошибка в позиционировании здесь стоит дорого: даже хороший продукт не продаётся, если непонятно, кому и зачем он нужен.
Частые вопросы
Креативная индустрия — это то же самое, что творческие индустрии?
Да, в российских документах эти понятия используются как синонимы. Концепция развития творческих (креативных) индустрий прямо называет их творческими (креативными). В Основах государственной культурной политики используется термин «творческие индустрии».
Можно ли отнести к креативной индустрии IT-компанию или разработчика игр?
Да, если деятельность связана с созданием и продажей креативного продукта. Концепция относит к творческим индустриям разработку программного обеспечения, компьютерные и видеоигры, производство цифрового контента. Обычная IT-компания, которая оказывает услуги по настройке программ, может не попадать в эту категорию, если её продукт не основан на творческом результате.
Что даёт государственная поддержка креативным индустриям?
В 2021 году утверждена Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года. Она задаёт направления поддержки на федеральном и региональном уровне. Конкретные меры — гранты, субсидии, льготы — зависят от региона и вида деятельности, их стоит уточнять в региональных органах власти и центрах поддержки предпринимательства.
Чем креативный продукт отличается от обычного товара?
Креативный продукт — это результат интеллектуальной деятельности или товар, услуга, работа, добавленная стоимость которых обусловлена использованием объектов интеллектуальной собственности и средств индивидуализации. У него есть уникальность и экономическая ценность, и он охраняется как интеллектуальная собственность.
Нужен ли особый юридический статус, чтобы работать в креативной индустрии?
Нет, специальный статус не требуется: работать можно как индивидуальный предприниматель или организация. Важно другое — правильно оформить права на создаваемый продукт: договоры с авторами, лицензии, регистрация товарного знака. Это защищает бизнес и позволяет продавать продукт без риска претензий.
Посмотреть рядом
Когда продукт есть, а покупатель его не видит
Чтобы креативный продукт отличали от конкурентов и покупали
В креативной индустрии мало сделать хороший продукт — нужно, чтобы покупатель понимал, чем он отличается от десятков похожих. Позиционирование находит это отличие в словах покупателей и переносит его на сайт, в коммерческое предложение, рекламу и речь менеджеров.
Я помогаю собственникам креативных бизнесов найти отличие, за которое покупатели готовы платить, и упаковать его так, чтобы продукт перестали сравнивать только по цене.