Что такое торговая марка
Коротко
Торговая марка — это имя, логотип, символ или их сочетание, которыми производитель или продавец помечает свой товар или услугу, чтобы покупатель отличал их от чужих. В российском законодательстве такого термина нет: юридически то же самое называется товарным знаком (для товаров) и знаком обслуживания (для услуг) — статья 1477 Гражданского кодекса.
Торговая марка простыми словами
Представьте полку в магазине: два одинаковых по составу йогурта стоят рядом, но один покупают чаще. Разница — в названии, цвете упаковки и том, что за ними стоит. Это и есть работа торговой марки: она даёт покупателю опознавательный знак и обещание, что за этим знаком будет каждый раз одно и то же.
В международной практике слово trademark означает и торговую марку, и товарный знак, поэтому в русском языке понятия смешались. В бизнесе «торговая марка» — про то, как товар выглядит на рынке и что о нём думает покупатель. «Товарный знак» — про то, кому это обозначение принадлежит по закону.
Чем торговая марка отличается от товарного знака и бренда
| Торговая марка | Товарный знак | Бренд | |
|---|---|---|---|
| Что это | Название, логотип или их сочетание, которыми помечен товар | То же обозначение, зарегистрированное в Роспатенте | Впечатление и доверие покупателей к вашему товару |
| Где закреплено | Только в обиходе и документах компании | В Гражданском кодексе, статья 1477 | Нигде: живёт в сознании покупателей |
| Что даёт | Узнаваемость на полке | Исключительное право: другие не могут пользоваться обозначением для тех же товаров | Готовность платить дороже и возвращаться |
| Нужна регистрация | Нет | Да, в Роспатенте | Нет |
Что значит марка товара и товарная марка
Когда в договоре поставки пишут «торговая марка поставляемого товара», речь о конкретном обозначении на упаковке: под каким именем производитель выпускает эту продукцию. По нему заказчик понимает, что получит, а поставщик отвечает за то, что товар не поддельный.
«Товарная марка» — то же самое, что торговая: так говорят о маркировке партии товара. А «марка товара» в обиходе означает и само обозначение, и сорт, и заводскую маркировку на изделии. Если вы пишете договор или заявку на регистрацию, используйте точный термин — товарный знак: его понимают и юристы, и Роспатент.
Что может быть торговой маркой
- Слово или словосочетание — название компании или продукта.
- Логотип или эмблема — изобразительный знак.
- Название и логотип вместе — комбинированный знак, самый частый вариант.
- Реже — форма упаковки, звук, сочетание цветов: их тоже регистрируют, если они отличают товар.
Зачем торговую марку регистрируют
В России действует принцип «кто первым подал заявку». Право на обозначение получает тот, кто первым подал заявку: приоритет устанавливается по дате подачи заявки (статья 1494 Гражданского кодекса), а исключительное право возникает с даты регистрации в Роспатенте и удостоверяется свидетельством (статьи 1477, 1481, 1484 Гражданского кодекса). Поэтому компания, годами работающая под своим названием без регистрации, может однажды получить претензию от того, кто подал заявку раньше.
После регистрации владелец может запрещать конкурентам использовать обозначение для тех же товаров, передавать права по лицензии или франшизе и учитывать знак как актив компании. Рядом с зарегистрированным знаком ставят ® — это знак охраны. Символ TM в России юридической силы не имеет: он лишь сообщает, что компания заявляет права на обозначение.
Частые вопросы
Торговая марка и товарный знак — это одно и то же?
По смыслу — да, по закону — нет. Торговая марка — разговорное и маркетинговое выражение, товарный знак — юридический термин из статьи 1477 Гражданского кодекса. Когда предприниматель говорит «зарегистрировать торговую марку», он имеет в виду регистрацию товарного знака в Роспатенте.
Обязательно ли регистрировать торговую марку?
Нет, пользоваться обозначением можно и без регистрации. Но риск проиграть тому, кто подал заявку раньше, высок, хотя и не абсолютен: при более раннем праве на фирменное наименование или коммерческое обозначение регистрацию конкурента можно оспорить (пункт 8 статьи 1483, статья 1512 Гражданского кодекса), а копирование упаковки — пресекать по статье 14.6 закона «О защите конкуренции».
Чем торговая марка отличается от бренда?
Торговая марка — обозначение, которое можно увидеть на упаковке и зарегистрировать. Бренд — то, что покупатель думает об этом обозначении: доверие, ожидания, готовность платить дороже. Регистрация не делает марку брендом, а бренд может жить и без регистрации.
Можно ли зарегистрировать торговую марку на ИП?
Да, заявку в Роспатент может подать и юридическое лицо, и индивидуальный предприниматель. Товарные знаки регистрируют по классам Международной классификации товаров и услуг: чем больше классов, тем шире защита.
Что будет, если использовать чужую торговую марку?
Владелец зарегистрированного товарного знака вправе запретить использование своего обозначения для однородных товаров и потребовать прекратить его. Поэтому перед запуском названия проверяют, не занято ли оно в реестре Роспатента по нужным классам.
Когда решаете, под каким именем выходить на рынок
Чтобы название не пришлось менять через год
Название и обещание на упаковке — часть позиционирования: от них зависит, сравнивают вас с конкурентами по цене или выбирают за отличие.
Я нахожу отличие, за которое ваши покупатели готовы платить, и упаковываю его в название, сайт, предложение и материалы для продаж.