Что такое медиа кит
Коротко
Медиа кит — это документ или страница сайта, где площадка рассказывает о себе рекламодателям и партнёрам: кто её читает или смотрит, сколько этих людей, какие форматы размещения она предлагает и на каких условиях. Его делают издания, телеканалы, сайты, паблики и блогеры, чтобы продавать рекламу и информационное сотрудничество.
Кто и зачем его составляет
Медиа кит нужен тому, у кого есть аудитория и кто хочет на ней зарабатывать: изданию, сайту, паблику, подкасту, блогеру. Покупателю рекламы он заменяет первый разговор: вместо десяти вопросов о площадке человек открывает документ и видит, что за люди здесь собраны и какие форматы ему доступны.
Цель у медиа кита одна — продать рекламу или партнёрство. Поэтому он не рассказывает о площадке всё подряд, а отвечает на вопросы будущего рекламодателя: та ли это аудитория, хватит ли охвата и что я за это заплачу. По этой же причине его обновляют: цифры аудитории и условия размещения устаревают за месяцы.
Чем медиа кит отличается от пресс-кита и маркетинг-кита
| Медиа кит | Пресс-кит | Маркетинг-кит | |
|---|---|---|---|
| Для кого | Рекламодатели и партнёры | Журналисты и СМИ | Покупатели товаров и услуг |
| Зачем | Продать рекламу или сотрудничество | Рассказать о событии или компании прессе | Продать продукт и показать отличие от конкурентов |
| Что внутри | Аудитория, охваты, форматы размещения, условия | Сведения о событии, материалы для публикации, контакты для прессы | Продукт, выгоды, отзывы, цены |
| Как часто меняется | Регулярно, вслед за цифрами аудитории и условиями | Под каждое событие | При изменении продукта |
Что в нём обычно есть
- О площадке: что это за издание, канал или блог, о чём он и для кого.
- Аудитория: сколько человек читает, смотрит или слушает, кто они — возраст, города, интересы, чем занимаются.
- Охваты и цифры: посещаемость сайта, подписчики, просмотры публикаций. Цифры показывают графиками и таблицами — так им больше верят.
- Форматы размещения: рекламный модуль, статья, баннер на сайте, интеграция в ролик, рассылка по подписчикам.
- Условия и цены по каждому формату, сроки подачи материалов и график выхода.
- Кейсы: что уже рекламировали и с каким результатом.
- Контакты ответственного за рекламу — часто в начале и в конце документа.
- Призыв к действию: что сделать дальше, чтобы забронировать место.
В каком виде его делают
Чаще всего это PDF, который присылают по запросу, или отдельная страница на сайте площадки. Крупные издания держат страницу с медиа китом открытой: там же актуальные цифры аудитории, график выхода номеров и форматы.
Если вы покупаете рекламу, начинайте с цифр: как считали аудиторию, за какой период, сколько человек реально видят публикацию. Красивые картинки и слова о лояльной аудитории без чисел ничего не говорят о том, что получит рекламодатель.
Частые вопросы
Медиа кит и медиакит — это одно и то же?
Да. Пишут и раздельно, и слитно, смысл один: документ о площадке для рекламодателей и партнёров.
Чем медиа кит отличается от пресс-кита?
Пресс-кит собирают для журналистов: в нём сведения о событии или компании и материалы, из которых можно быстро написать публикацию. Медиа кит делают для рекламодателей и партнёров, и его задача — продать размещение.
Нужен ли медиа кит небольшому блогу или паблику?
Да, если на площадке хотят зарабатывать на рекламе. У небольшого блога документ короче: кто читает, сколько их, какие форматы интеграций и сколько это стоит. Рекламодателю так проще решиться на первую закупку.
Что смотреть в медиа ките прежде всего?
Цифры аудитории и то, как их получили: за какой период, из какого источника, сколько людей реально видят публикацию. Дальше — форматы и условия, а кейсы с результатами читают уже после.
Как часто обновляют медиа кит?
Вслед за цифрами аудитории и условиями размещения: у активной площадки — несколько раз в год. Если в документе цифры за прошлый год, спросите свежие.
Читать в журнале
Когда выбираете, где размещать рекламу
Чтобы сравнить площадки по цене клиента, а не по красоте медиа кита
Медиа кит показывает, сколько людей у площадки и сколько стоит размещение. Окупится ли закупка, видно только по тому, сколько клиентов она принесла и сколько стоил каждый.
Я проверяю рекламу и продвижение со стороны: выгружаю кабинеты целиком, сверяю с продажами в CRM и считаю каждую потерю в рублях. Вы получаете список потерь с доказательствами и порядок, что исправлять первым.