Что такое медийка
Коротко
Медийка — это медийная реклама: баннеры, ролики и другие объявления, которые показывают людям, чтобы те узнали о компании или продукте. Рекламодатель платит за показы, а не за переходы, поэтому медийка работает на узнаваемость и спрос, а не на заявку здесь и сейчас.
Что такое медийная реклама простыми словами
Медийка — это реклама, за которую платят за то, что её увидели. Вы покупаете показы: объявление выходит на площадке определённое число раз, и неважно, кликнул человек или просто пролистал. Отсюда второе название — охватная реклама.
Слово «медийка» в разговоре часто означает всё сразу: и баннеры на сайтах, и ролики перед видео, и большие кампании на узнаваемость. Общее у них одно: цель — чтобы о вас узнали, а не чтобы человек немедленно оставил заявку.
Считают медийку обычно за тысячу показов. Рекламодатель заранее видит, сколько показов получит и сколько это стоит, а вот сколько людей после этого придёт, заранее неизвестно.
Чем медийка отличается от рекламы за клик
| Медийка | Реклама за клик | |
|---|---|---|
| За что платят | За тысячу показов объявления | За переход по объявлению |
| Что решает | Узнаваемость, интерес к продукту, спрос на будущее | Заявку и продажу сейчас |
| Что видно сразу | Охват: сколько раз объявление увидели | Клики, цена клика, заявки |
| Главный риск | Много показов и мало переходов | Дорогой клик и мало заявок |
| Когда нужна | Запуск продукта, новый бренд, анонс, выход в новый регион | Нужны заявки от тех, кто уже ищет |
Где размещают медийку
- Баннеры на сайтах и в приложениях: рекламные сети показывают объявление по интересам и по тому, какие сайты человек читает.
- Ролики перед видео и в середине видео: короткое объявление, которое нельзя пролистать, пока не пройдёт несколько секунд.
- Реклама в поиске и на главных страницах сервисов: крупный баннер, который видят все, кто заходит.
- Наружная и внутренняя реклама в офлайне — от щитов до экранов в торговых центрах; её тоже считают за показы и охват.
- Соцсети и мессенджеры: объявления в ленте и между сообщениями, оплаченные за показы, а не за клик.
Когда медийка нужна, а когда нет
Медийка нужна, когда важно, чтобы о вас узнали те, кто ещё не ищет: новый продукт, новый регион, ребрендинг, крупная распродажа, анонс события. Человек, который впервые видит ваш бренд, не вводит название в поиск — сначала он его встречает.
Медийка не заменяет рекламу за клик. Если человек уже ищет ваш товар и сравнивает предложения, ему нужна страница с ценой и условиями, а не баннер. Обычно эти два вида работают вместе: медийка создаёт спрос, реклама за клик его собирает.
Плохая примета — запускать медийку, когда в компании не считается, сколько стоит клиент и сколько он приносит. Тогда после кампании остаётся отчёт об охвате, и никто не может сказать, помогла она продажам или нет.
Частые вопросы
Что такое медийная реклама в интернете?
Это баннеры и ролики на сайтах, в приложениях, соцсетях и видеосервисах, за которые платят за показы. Человек видит объявление, пока читает новости, смотрит видео или листает ленту; кликать по нему он не обязан.
Что такое CPM и зачем он нужен?
CPM — цена за тысячу показов. По ней сравнивают площадки между собой: одна берёт за тысячу показов больше, другая меньше, но и аудитория у них разная. Бюджет кампании считают так: число показов разделить на тысячу и умножить на CPM.
Можно ли посчитать, сколько продаж принесла медийка?
Точно — нет, и это нормально для охватной рекламы. Смотрят на косвенные признаки: выросли ли запросы с названием бренда, стало ли больше прямых заходов на сайт, увеличились ли заявки в период кампании. Чтобы связать показы с продажами, нужны сквозная аналитика и замеры до и после.
Медийка — это только баннеры?
Нет. Медийкой считают и ролики, и аудио, и наружную рекламу, и крупные объявления в соцсетях. Общее у них — оплата за показы и цель охватить аудиторию, а не собрать клики.
Сколько денег нужно на медийку?
Зависит от площадки, аудитории, формата и сезона: у каждого размещения своя цена за тысячу показов. Считать надо от задачи: какой охват нужен и сколько показов на одного человека, чтобы его запомнили. Малым бюджетом медийку обычно не запускают — показов не хватит, чтобы её кто-то заметил.
Чем медийка отличается от таргета?
Таргет в соцсетях тоже показывает объявления, но настраивается на конкретных людей по интересам и поведению и часто оплачивается за клик или за результат. Медийка шире: она покупает показы и охват, а не конкретное действие.
Когда решили, что нужна охватная кампания
Чтобы видеть, что медийка приносит, а не только сколько показов
Показы легко посчитать, а вклад в продажи — нет, если реклама, сайт и CRM не связаны между собой. Тогда после кампании остаётся отчёт об охвате и вопрос, стоило ли это денег.
Я связываю рекламу, сайт, звонки, мессенджеры и CRM так, чтобы у каждой продажи был источник, а у каждой кампании — цена продажи. Видно, что усилить, а что отключить.