Что такое маркированная продукция
Коротко
Маркированная продукция — это товар, на упаковку или этикетку которого нанесён код маркировки в виде двумерного штрихкода Data Matrix. Код уникален для каждой единицы товара и связан с записью в государственной информационной системе мониторинга «Честный знак»: по нему прослеживается путь товара от производителя или импортёра до покупателя.
Как устроен код маркировки
Код Data Matrix — квадрат из чёрно-белых модулей, который считывается сканером или камерой телефона. В нём зашифрованы идентификатор товара и его индивидуальный номер, а в системе с этим кодом связаны сведения о производителе, дате выпуска, партии и движении товара.
Код наносят на сам товар, потребительскую или групповую упаковку, этикетку или стикер так, чтобы его нельзя было снять без повреждения. Код формируется по правилам, утверждённым Правительством, и служит средством идентификации: по нему система отличает одну пачку от другой, даже если это один и тот же товар одной партии.
Проверить код покупатель или продавец может в приложении «Честный знак»: приложение показывает, что за товар, кто его выпустил и не выведен ли код из оборота. Если код не находится или числится погашенным, товар перед вами сомнительный.
Зачем государство ввело маркировку
Цель маркировки — вытеснить из оборота подделки и контрафакт и сделать рынок прозрачным. В систему попадают сведения о вводе товара в оборот, его перемещении между участниками и выводе из оборота при продаже или списании, поэтому товар, выпущенный в обход системы, виден проверяющим.
Обязательная маркировка введена для товаров, которые чаще всего подделывают: табака и никотинсодержащей продукции, молочной продукции, лекарств, обуви, одежды, шин, духов, фототехники, БАДов, антисептиков, медицинских изделий, велосипедов, консервов, растительных масел, кормов для животных, игрушек и других групп. Алкогольную продукцию крепче 9 % маркируют федеральными специальными марками (с исключениями ст. 12 № 171-ФЗ), и плата за марку не заменяет акциз; коды маркировки (средства идентификации) применяются к пиву, сидру, пуаре, медовухе и другой алкогольной продукции по отдельным правилам.
Перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке, утверждён распоряжением Правительства от 28.04.2018 № 792-р, а порядок работы системы — постановлением Правительства от 26.04.2019 № 515. Для каждой товарной группы Правительство отдельно утверждает правила маркировки и сроки, когда требования начинают действовать.
Кто участвует в обороте маркированной продукции
- Производитель — наносит код на товар при выпуске или поручает нанесение сервис-провайдеру и передаёт сведения в систему.
- Импортёр — наносит код до ввоза или при ввозе и подтверждает данные о поставке.
- Оптовое звено и розница — принимают товар по кодам, продают через кассу с проверкой кода и передают сведения о выводе из оборота.
- Маркетплейс — требует от продавца корректные коды в карточке товара и не пропускает к продаже позиции без маркировки, если группа подлежит маркировке.
- Покупатель — проверяет код приложением и видит, легально ли товар попал на полку.
Какие товары маркируют в 2026 году
В 2026 году список групп продолжает расширяться. С 1 марта 2026 года маркировка началась для отдельных видов сладостей и кондитерских изделий: печенья, вафель, мармелада, зефира, пастилы, восточных сладостей, шоколадных и ореховых паст. С 1 мая 2026 года — для хлебобулочных изделий и тортов, с 1 июля 2026 года — для шоколадных изделий, драже, карамели и жевательной резинки.
С 1 апреля 2026 года маркируются чай, мате, растительные смеси и экстракты, с 1 июня 2026 года — кофе, цикорий и их экстракты. С 1 сентября 2026 года обязательная маркировка распространилась на макаронные изделия, мёд, мюсли, картофель быстрого приготовления и отдельные виды молочной продукции, а для бакалеи, снеков, соусов и специй изменился порядок передачи сведений.
Маркировка не распространяется на часть ассортимента: например, на хлеб и хлебобулочные изделия со сроком годности до 30 суток, какао-порошки, зерновые завтраки, цукаты, рекламные образцы, продукцию весом до 20 г и отдельные соусы малого объёма. Точный перечень исключений смотрят в правилах для конкретной группы.
Маркировка и другие знаки на упаковке
| Маркировка средствами идентификации | Другие знаки | |
|---|---|---|
| Что это | Уникальный код Data Matrix на каждой единице товара | Знак соответствия, товарный знак, состав, срок годности |
| Зачем нужна | Проследить путь конкретной единицы товара и не пустить в оборот подделку | Сообщить покупателю сведения о товаре и его свойствах |
| Кто проверяет | Система «Честный знак», Роспотребнадзор и другие контролёры | Роспотребнадзор в части достоверности сведений для потребителя |
| Что будет без неё | Товар нельзя законно продавать, продавца привлекают к ответственности | Без обязательной информации о товаре и без знака соответствия ЕАС продавать нельзя: за это тоже штрафуют (ст. 14.43, ч. 1 ст. 14.8 КоАП). Отличается не наличие запрета, а вид нарушения и состав правонарушения. |
Частые вопросы
Чем маркировка отличается от штрихкода на кассе?
Обычный штрихкод EAN обозначает вид товара: одинаков у всех пачек одного продукта. Код Data Matrix уникален для каждой единицы, связан с записью в системе и позволяет отличить одну пачку от другой, даже если они из одной партии.
Как проверить, маркирован ли товар?
Отсканировать код приложением «Честный знак». Приложение покажет наименование товара, производителя и статус кода: в обороте он или уже выведен. Если код не считывается или числится погашенным, товар покупать не стоит.
Что грозит за продажу немаркированного товара?
Оборот товаров без обязательной маркировки запрещён. За нарушение правил маркировки и продажу немаркированной продукции предусмотрена административная ответственность, а в отдельных случаях — уголовная. Конкретный состав и размер штрафа зависят от товара и обстоятельств, поэтому проверяют по Кодексу об административных правонарушениях и Уголовному кодексу.
Обязательно ли маркировать остатки товара, купленного до введения маркировки?
Для каждой группы Правительство устанавливает срок, до которого разрешено продавать остатки без кодов. После этой даты немаркированный остаток продавать нельзя: его либо маркируют, либо списывают. Срок смотрят в правилах маркировки для конкретной группы.
Кто платит за коды маркировки?
Коды формирует оператор системы, и их стоимость зависит от группы товара. Расходы на нанесение кодов и оборудование для считывания несёт участник оборота: производитель, импортёр или продавец. Точные тарифы смотрят у оператора «Честного знака».
Нужна ли маркировка товара, который продаётся только через маркетплейс?
Да, если товар входит в перечень. Маркетплейс требует коды в карточке и не пропускает к продаже немаркированные позиции. Продавец передаёт коды при поставке на склад и следит, чтобы они были введены в оборот.
Когда маркировка тормозит запуск товара
Понять, окупится ли новая товарная группа с маркировкой
Маркировка добавляет к себестоимости расходы на коды, оборудование и учёт, а сроки запуска сдвигаются. Прежде чем заводить новую группу, стоит посчитать, останется ли на ней прибыль после этих расходов.
Я собираю финансовую модель, в которой видно, что станет с прибылью и деньгами при запуске новой группы с учётом затрат на маркировку, ещё до закупки первой партии.