Что такое маркировка товаров
Коротко
Маркировка — это нанесение на каждую единицу товара кода Data Matrix: квадратной этикетки, в которой зашифрованы сведения о товаре. Код регистрируют в государственной системе «Честный знак», и по нему прослеживается путь товара от производителя до покупателя. Продать единицу товара, подлежащего маркировке, без кода нельзя.
Зачем государство ввело маркировку
Код нужен, чтобы отличить легальный товар от подделки и не дать серому импорту попасть на полку. Под маркировку попадают группы, которые подделывают чаще всего: обувь, одежда, табак, лекарства, шины, молочная продукция, вода, безалкогольные напитки.
Второе назначение — прослеживаемость. Каждая единица с кодом проходит путь от производителя или импортёра через оптовика и магазин к покупателю, и на каждом шаге сведения передаются в систему. Если товар оказался с нарушением, видно, откуда он пришёл.
Правила работы системы задаёт постановление Правительства от 26.04.2019 № 515, а перечень товаров, которые обязательно маркируют, — распоряжение Правительства от 28.04.2018 № 792-р. Перечень не стоит на месте: в 2026 году маркировку вводят для новых групп, среди них сладости и кондитерские изделия, отдельные виды бакалеи и мясной продукции, спецодежда и средства индивидуальной защиты, часть радиоэлектроники.
Как устроен код Data Matrix
Код — это не штрихкод и не заменяет привычный штрихкод производителя. Data Matrix — двумерный код из чёрно-белых квадратов, в нём зашифрованы идентификатор товара, номер партии или серии, дата изготовления и срок годности.
Код наносят на упаковку или этикетку на производстве либо при импорте, а затем регистрируют в системе мониторинга. У каждой единицы товара свой код: две одинаковые пачки с одинаковым кодом — уже нарушение, потому что одна из них нелегальна.
При продаже код сканируют на кассе, и единица выводится из оборота. Покупатель может проверить товар сам в приложении «Честный знак» и увидеть, что за товар, кто его выпустил и не числится ли код в обороте повторно.
Кто что делает
- Производитель наносит код на товар и передаёт сведения о выпуске в систему мониторинга.
- Импортёр наносит код до ввоза или на складе временного хранения и регистрирует партию.
- Оптовик и розница принимают товар по кодам, фиксируют приёмку и продажу, следят, чтобы в наличии не осталось немаркированных единиц.
- Продавец на маркетплейсе передаёт площадке сведения о кодах и следит, чтобы карточка не ушла в продажу с немаркированным товаром.
Что будет, если продать товар без кода
Продажа немаркированного товара — нарушение обязательных требований. Для предпринимателя это оборачивается штрафом и конфискацией товара, а при крупных партиях — уголовной ответственностью. Точный размер штрафа зависит от статьи и от того, кто нарушил: производитель, импортёр или продавец.
Отдельно работает разрешительный режим на кассе: если код не прошёл проверку в системе, касса не даст пробить чек. Поэтому «продать как-нибудь» не получится — товар просто останется на складе.
Проверить, попадает ли ваш товар под маркировку, можно по перечню из распоряжения № 792-р и по разделам «Честного знака»: там указаны группы, даты этапов и категории участников.
Частые вопросы
Маркировка и «Честный знак» — это одно и то же?
«Честный знак» — название государственной информационной системы мониторинга, а маркировка — сам процесс нанесения кодов и передачи сведений в эту систему. Говоря «маркировка», обычно имеют в виду и код на товаре, и работу в системе.
Какие товары обязательно маркируют в 2026 году?
Более тридцати групп, и список растёт. В 2026 году маркировку вводят для сладостей и кондитерских изделий, части бакалеи, мясной продукции, спецодежды и средств индивидуальной защиты, части радиоэлектроники. Точные даты этапов для каждой группы смотрят в постановлениях Правительства и в «Честном знаке»: у одной группы сначала регистрация, потом коды, потом обязательная передача сведений.
Кто платит за коды маркировки?
Тот, кто наносит код: производитель или импортёр. Коды платные, и их стоимость входит в цену товара. Продавцу на маркетплейсе отдельно платить за код не нужно, но нужно следить, чтобы товар пришёл с кодами и сведения о них были переданы.
Нужна ли маркировка, если я только перепродаю чужой товар?
Да, обязанности есть у всех участников оборота. Производитель или импортёр наносит код, а продавец принимает товар по кодам, фиксирует продажу и не продаёт единицы без кода. Если товар пришёл без маркировки, продавать его нельзя.
Что делать, если товар пришёл без кода?
Не продавать и разбираться с поставщиком: вернуть партию или потребовать, чтобы коды нанесли и зарегистрировали. Продажа такой единицы — нарушение, а касса с разрешительным режимом всё равно не пробьёт чек.
Можно ли проверить код перед покупкой у поставщика?
Да, в приложении «Честный знак» и на сайте системы. Проверка покажет, что за товар, кто его выпустил и не выведен ли код из оборота. Это быстрый способ отличить легальную партию от серой.
Когда товар попал под маркировку
Понять, сколько на самом деле стоит товар с кодом
Код, логистика и приёмка меняют себестоимость единицы, и без расчёта легко продавать в убыток, думая, что наценка есть.
Я считаю юнит-экономику каждого товара и канала после всех расходов, включая маркировку, и показываю, где бизнес зарабатывает, а где теряет.