Что такое erid
Коротко
erid — это уникальный идентификатор рекламного материала, который оператор рекламных данных (ОРД) присваивает конкретному креативу. В публикации он стоит рядом с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя, а в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) по этому коду находят саму рекламу: кто её заказал, через кого она прошла и где вышла.
Что такое erid в рекламе
erid — не название площадки и не номер договора. Это код из букв и цифр, который выдаёт ОРД после того, как рекламодатель или посредник зарегистрировал у него договор и сам креатив: текст, изображение, видео или сценарий интеграции.
Токен связывает конкретный креатив с конкретным договором. По нему контролирующий орган видит всю цепочку: кто заказал рекламу, через кого она прошла и на какой площадке вышла. Каждый участник цепочки видит в реестре только свою часть.
Требования к содержанию идентификатора, порядку и срокам его присвоения, размещения и хранения с 25 апреля 2025 года устанавливает приказ Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68. Он заменил приказ от 30.11.2022 № 191, и если в договорах или внутренних регламентах остались ссылки на старый приказ, их стоит обновить.
Кто в цепочке за что отвечает
- ОРД — оператор рекламных данных, утверждённый Роскомнадзором: регистрирует договор и креатив, присваивает erid и передаёт сведения в ЕРИР.
- Рекламодатель — заказывает рекламу, регистрирует договор и креатив, получает токен до публикации и подаёт отчёт после размещения. Часто это делает агентство по его поручению.
- Площадка или блогер — размещает пометку «Реклама», erid и данные рекламодателя и отвечает за то, чтобы маркировка была видна читателю.
- Роскомнадзор — ведёт ЕРИР и следит за передачей данных и соблюдением требований к маркировке. ФАС рассматривает нарушения закона о рекламе и выносит решения о штрафах.
Как получить erid
Токен получают через ОРД, и запускать процесс нужно до согласования финальной даты публикации. Порядок такой: выбрать оператора, зарегистрироваться как рекламодатель, внести договор — стороны, предмет, даты, стоимость, — затем зарегистрировать креатив и указать категорию товара или услуги. После регистрации креатива система выдаёт erid, и его передают площадке или блогеру до публикации.
Если реклама идёт через рекламный кабинет, часть работы берёт на себя площадка. Например, в VK Рекламе и в Авито токен присваивается и данные передаются автоматически: рекламодателю не нужно получать erid самому. А размещение вне кабинета — интеграции у блогеров, посты в сообществах — требует регистрации креатива и отчётности вручную.
После получения токена менять креатив нельзя: любое редактирование потребует новой регистрации и нового erid.
erid, ОРД и ЕРИР — в чём разница
| Что это | Роль | |
|---|---|---|
| ОРД | Оператор рекламных данных | Принимает договор и креатив, присваивает токен, передаёт сведения дальше |
| erid | Код конкретного креатива | Стоит в публикации и связывает её с договором в реестре |
| ЕРИР | Единый реестр интернет-рекламы | Хранит сведения о рекламе; по erid находят, кто, через кого и где её разместил |
Что ещё передаётся в ЕРИР
Токен на креативе — только первый шаг. Закон требует передавать в ЕРИР ещё сведения об актах выполненных работ и статистику показов: сколько раз рекламное сообщение увидели. Отчётность подаётся через ОРД; при размещении вне рекламного кабинета данные передают в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором шла реклама.
Роскомнадзор проверяет не только наличие токена, но и полноту и достоверность сведений в реестре. Нарушением считается и отсутствие erid, и ситуация, когда токен на месте, а статистика показов в ЕРИР не ушла в срок.
Ответственность за маркировку распространяется на всех участников цепочки: рекламодателя, агентство и площадку размещения. Поэтому в договоре с подрядчиком стоит заранее определить, кто получает erid, кто подаёт отчётность и кто отвечает за сроки.
Где встречаются ошибки
- Токен получили, но в ЕРИР не передали акты и статистику показов — это нарушение, даже если erid стоит на креативе.
- Креатив отредактировали после получения токена: нужен новый erid, старый к изменённому материалу не относится.
- Рекламу в серии историй промаркировали один раз: токен и пометка должны стоять в каждом элементе серии, а не только в первом или последнем.
- Забыли про социальную рекламу: в интернете она маркируется с 1 сентября 2025 года — нужны пометка «социальная реклама», указание источника финансирования и erid, а сведения передаются в ЕРИР.
- Не маркируют старые объявления, запущенные до 1 сентября 2022 года: это можно, но если показ возобновили или объявление отредактировали, токен нужен.
Частые вопросы
Что значит erid простыми словами?
Это код, который выдаётся конкретному рекламному креативу. В публикации он стоит рядом с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя, а по нему в Едином реестре интернет-рекламы находят, кто заказал рекламу, через кого она прошла и где вышла.
Кто выдаёт erid?
Оператор рекламных данных — организация, утверждённая Роскомнадзором. Рекламодатель или посредник регистрирует у него договор и креатив, после чего система присваивает токен.
Нужно ли получать erid самому, если реклама идёт через кабинет?
Не всегда. Например, в VK Рекламе и в Авито токен присваивается и данные передаются автоматически. Если реклама размещается вне рекламного кабинета — у блогеров или в сообществах, — креатив регистрируют в ОРД и отчитываются вручную.
Где в публикации должен стоять erid?
Рядом с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя или ссылкой на него. В некоторых форматах erid и данные рекламодателя видны в характеристиках объявления — например, при нажатии на пометку «Реклама».
Что будет, если реклама вышла без erid?
Это считается нарушением закона о рекламе. Ответственность распространяется на рекламодателя, агентство и площадку размещения; штрафы рассматривает ФАС, а передачу данных в ЕРИР контролирует Роскомнадзор.
Можно ли изменить креатив после получения erid?
Нет: после присвоения токена любое редактирование креатива требует новой регистрации и нового erid.
Что такое ЕРИР?
Единый реестр интернет-рекламы — государственная система, куда через ОРД попадают сведения о рекламе: договор, креатив, акты выполненных работ и статистика показов. erid — код, по которому рекламу в этом реестре находят.
Когда реклама идёт в нескольких каналах и подрядчиках
Чтобы у каждой продажи был источник, а у каждой кампании — цена
Маркировка отвечает на вопрос, кто заказал рекламу и где она вышла. На вопрос, сколько денег она принесла, не отвечает ни erid, ни отчёт ОРД: для этого рекламу, звонки, мессенджеры и CRM нужно связать в одну цепочку.
Я связываю рекламу, сайт, звонки, мессенджеры и CRM так, чтобы у каждой продажи был источник, а у каждой кампании — цена продажи. Вы получаете отчёт, который обновляется сам каждый день, и понимание, куда вложить следующий рубль.