Какие товары нельзя продавать на Wildberries

Площадка делит товары на три группы: полностью запрещённые к продаже, частично ограниченные и свободные к продаже. Полный запрет действует по закону России или по правилам Wildberries, и такой товар нельзя продавать ни по одной модели. Частичное ограничение означает, что товар доступен только по определённым моделям продаж.

Ограничения различаются по моделям: для «Витрины» (DBS), «Витрины экспресс» (EDBS) и «Самовывоза из магазина продавца» (C&C) требований меньше, чем для «Маркетплейса» (FBS) и «Склада WB» (FBW). Причина в том, что в первых моделях доставку заказа выполняет не Wildberries, а продавец.

Часть товаров Wildberries разрешает только по моделям, где доставку выполняет продавец. Точный список по каждой категории площадка публикует в таблице по товарным направлениям: в ней видно, по какой модели можно продавать конкретный товар. Перед закупкой партии сверяйте позицию с этой таблицей, а не с общими статьями в интернете.

Отдельно площадка регулирует легковоспламеняющиеся и опасные товары: для них действуют свои правила продажи, и не всякая позиция из этой группы доступна на складе Wildberries.

С августа 2026 года маркетплейсы, включая Wildberries и Ozon, автоматически фильтруют карточки по предписаниям Роспотребнадзора. Карточку деактивируют, если у продавца нет декларации о соответствии, сертификата безопасности или кодов цифровой маркировки. Под фильтр попадают, например, растворимый и молотый кофе без кодов Data Matrix при отгрузке партии, деликатесная рыбная продукция без прослеживаемости, детские игрушки без знака обращения ЕАЭС и инструкции на русском языке.

Проверка идёт по документам, а не по обещаниям в описании. Если разрешительные документы для товара не нужны, в карточке отмечают поле «Документы, подтверждающие безопасность, не требуются». Отказные письма в карточку не загружают: по инструкции Wildberries от 08.10.2026 они для этого не предназначены.

Если разместить карточку запрещённого товара или привезти его на склад, Wildberries начислит штраф по своему перечню. Размеры штрафов площадка публикует в правилах; они касаются не только запрещённых товаров, но и нарушений при продаже разрешённых: подмены товара, неверной укладки, ошибок в коде ТН ВЭД, упаковке и маркировке, обещаний вознаграждения за отзыв, призывов перейти на другую площадку.

Штраф — не единственное последствие: карточку могут деактивировать, а доступ к аккаунту поставщика ограничить до устранения нарушения.