Как делать инфографику для маркетплейсов
Коротко
Инфографика для маркетплейса — это набор изображений в карточке товара, которые с одного взгляда объясняют, что это за товар, чем он отличается и что получит покупатель. Делать её можно самостоятельно: сначала собрать точные данные о конкретном товаре, затем выбрать один главный вопрос покупателя и собрать слайды так, чтобы ответ читался без увеличения.
Что значит делать инфографику для маркетплейсов
Это не украшение карточки, а способ быстро объяснить ценность товара. Покупатель листает похожие предложения и выбирает те, где сразу понятно, что за продукт, какие у него преимущества и почему он лучше аналогов. Инфографика отвечает на эти вопросы до того, как человек начнёт читать описание.
Работа делится на три части: подготовка данных, сборка слайдов и проверка результата. Если пропустить первую часть, красивый слайд может рассказать о характеристиках похожей модели, а не о том товаре, который продаётся.
Что подготовить до первого слайда
- Сведения о конкретном артикуле: модель, вариант, размеры, материал и комплектацию. Сверьте их с документами поставщика и фактическим товаром.
- Качественное фото товара на белом или прозрачном фоне — оно станет основой для всех изображений.
- Короткие тексты о преимуществах и ключевых характеристиках: срок службы, гарантия, особенности использования.
- Иконки и элементы, которые визуально выделяют информацию, — их можно взять из библиотеки выбранного редактора.
- Список свойств, которые пока не подтверждены. Предположение нельзя превращать в надпись «водонепроницаемый» или «выдерживает 20 кг»: если данных нет, характеристику лучше убрать из задания.
Как сделать инфографику самостоятельно: пошаговый порядок
Сначала запишите, что именно покупатель должен понять из первого слайда. Для контейнера это объём, для чехла — совместимость с моделью телефона. Общая фраза «премиальное качество» этого не объясняет. Остальные сведения распределите по следующим изображениям.
Затем соберите черновик: вырежьте товар из фото, поместите на фон, добавьте короткую подпись и цифру, если она подтверждена. На этом этапе удобно использовать нейросети или онлайн-конструкторы: они помогают быстро получить заготовку, а композицию и смысл вы собираете сами.
После генерации сравните изображение с исходным фото: форма, крепления, крышка, цвет и маркировка должны соответствовать продаваемому варианту. Сверьте весь текст, особенно цифры, единицы измерения и комплектность. Удачная композиция не подтверждает правильность этих данных.
Уменьшите картинку до размера, близкого к просмотру на телефоне, и прочитайте надпись без увеличения. Если текст сливается с фоном или заслоняет товар, сократите его или измените расположение.
Что показать на слайдах: примеры по категориям
| Категория | Что вынести на инфографику | Пример |
|---|---|---|
| Одежда и обувь | Размерная сетка с длиной, шириной, обхватом груди и плеч; для обуви — длина стопы и полнота | Покупатель закажет привычный M, а вещь окажется маломеркой |
| Бытовая техника | Мощность, объём памяти, количество режимов | Массажер с пятью режимами работы |
| Товары для дома | Габариты, материал, состав комплекта, уход | Набор салфеток: одна для окон, вторая для плиты, третья для экранов |
| Товары с результатом | Формат «до/после» | Показать поверхность до и после чистки средством |
| Подарочные наборы | Комплектация и подарочная упаковка | Смартфон с зарядкой в комплекте выбирают чаще, чем без неё |
Чего избегать на инфографике
Большой объём текста с высокой долей вероятности никто не будет читать. Мелкие трудноразличимые элементы превращаются в визуальный шум: на маркетплейсах есть лупа для увеличения, но обычно карточки просматриваются мельком, пока что-нибудь не зацепит взгляд.
Ещё одна ошибка — переносить на слайд чужие характеристики. Фотография похожей модели и описание всей линейки могут дать красивый слайд с данными другого товара. Начинайте с одного артикула и одного вопроса покупателя.
Частые вопросы
Можно ли сделать инфографику для маркетплейса без дизайнера?
Да. Онлайн-конструкторы и нейросети помогают собрать черновик: вырезать фон, подобрать фактуру, расставить текст и иконки. Дизайнер нужен не для каждой карточки, а чтобы собрать эталонный макет, по которому потом делаются остальные.
Сколько слайдов делать в карточке?
Ориентируйтесь на требования площадки к количеству изображений и на смысл: одно преимущество — один слайд. Лишние изображения без новой информации только удлиняют галерею.
Какие требования к размеру и формату изображений?
У Ozon и Wildberries разные лимиты по количеству изображений, форматам и разрешению. Проверяйте актуальные требования в справке выбранной площадки перед загрузкой: они меняются.
Можно ли использовать нейросеть для генерации фона?
Да, это один из способов быстро получить заготовку. Важно потом сверить форму, цвет и маркировку товара с исходным фото, чтобы сгенерированный фон не исказил сам товар.
Что делать, если не хватает данных о товаре?
Уберите неподтверждённую характеристику из задания. Лучше показать меньше, но точно, чем заявить свойство, которого у товара нет: это создаёт неверное ожидание у покупателя.
Проверка актуальности
Проверьте ответ на сегодняшний день
Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.
Бот проверки запускаем в ближайшие дни.
Карточка должна продавать, а не просто быть красивой
Посчитаю, сколько зарабатывает каждый товар после всех расходов
Инфографика влияет на клики и конверсию, но решение о закупке следующей партии стоит принимать по деньгам. Я считаю юнит-экономику каждого товара, клиента и канала: сколько остаётся после себестоимости, рекламы, зарплат, доставки, возвратов и налогов.
Вы получаете расчёт по каждой позиции, точку безубыточности и финансовую модель, по которой видно, что будет с деньгами при каждом решении. Это для собственников, которые хотят расти и боятся, что рост увеличит убыток.