Как делать карточки на ВБ: пошаговая инструкция
Коротко
Карточка товара на Wildberries — это страница с фотографиями, названием, характеристиками и описанием, через которую покупатель находит и заказывает товар. Продавец создаёт её в личном кабинете, заполняет обязательные поля, загружает изображения и отправляет на модерацию. От качества заполнения зависит, увидят ли карточку в поиске и фильтрах.
Что такое карточка товара на Вайлдберриз и зачем она нужна
Карточка товара на Вайлдберриз — единственное место, где покупатель встречает товар на маркетплейсе. В ней есть название, цена, фотографии, описание и характеристики. Алгоритм Wildberries показывает карточку тем, кто ищет подходящие товары, а покупатель решает по ней, стоит ли заказывать.
Правильно заполненная карточка попадает в нужную категорию и фильтры. Если характеристики противоречат друг другу или категория выбрана неверно, товар не увидят при поиске по фильтрам. Поэтому важно не просто загрузить фото и название, а заполнить все значимые поля.
Как создать карточку товара на Вайлдберриз: пошаговая инструкция
- В личном кабинете продавца выберите раздел «Товары» и нажмите «Добавить товар».
- Укажите название товара и выберите категорию. Категория должна точно соответствовать товару — иначе карточка не попадёт в нужный раздел каталога.
- Заполните обязательные характеристики: бренд, цвет, размер, состав и другие поля, которые предложит система. Чем больше характеристик указано, тем точнее алгоритм поймёт, кому показывать товар.
- Загрузите фотографии: главное фото и дополнительные. Главное фото должно чётко показывать товар, оптимальные пропорции — 3 × 4.
- Добавьте описание товара. Можно написать вручную или сгенерировать с помощью нейросети WB, если подключена подписка «Джем» или опция «Генерация описаний без ограничений». Без них доступно 20 коротких описаний в месяц.
- Укажите артикул продавца — внутренний код, который видите только вы. Придумайте удобную систему, чтобы потом не путаться.
- Проверьте карточку, отправьте на модерацию. После проверки товар появится в продаже.
Как заполнять карточки на Вайлдберриз: характеристики и описание
Характеристики — основа поиска. Wildberries прямо указывает: заполнение характеристик напрямую влияет на ранжирование карточки. Чем больше полей заполнено, тем точнее алгоритм подберёт аудиторию. Но важно, чтобы значения не противоречили друг другу. Например, если у вечернего платья в поле «Назначение» указано «для спорта», оно не появится в разделе спортивной одежды.
Название должно содержать то, что ищет покупатель: тип товара, бренд, важные параметры. Не стоит перегружать его лишними словами. Описание дополняет характеристики и помогает покупателю принять решение. Текст должен быть понятным и отвечать на вопросы, которые могут возникнуть.
Карточки для Вайлдберриз: фото и инфографика
Главное фото решает, зайдёт ли покупатель в карточку. На нём должно быть чётко видно товар, без лишних деталей. Горизонтальные и квадратные снимки на Wildberries уменьшаются из-за белых полос, поэтому лучше использовать вертикальные пропорции 3 × 4.
Дополнительные фото показывают товар в использовании: шторы в интерьере, рюкзак с содержимым. Инфографика помогает кратко указать ключевые характеристики и преимущества. Всё это влияет на кликабельность и конверсию в заказ.
Частые вопросы
Можно ли создать карточку без описания?
Да, описание не всегда обязательно, но оно помогает покупателю и может улучшить ранжирование. Если нет времени писать вручную, можно воспользоваться генерацией описаний от Wildberries, но количество бесплатных генераций ограничено.
Что будет, если выбрать неверную категорию?
Карточка может не попасть в нужный раздел каталога, и покупатели не увидят её при поиске по фильтрам. Иногда исправить категорию сложно или невозможно, поэтому лучше сразу проверить, где размещают товары конкуренты.
Сколько фотографий нужно загрузить?
Минимум одно главное фото. Чем больше дополнительных фото и инфографики, тем лучше покупатель сможет рассмотреть товар. Рекомендуется загружать несколько изображений с разных ракурсов.
Как часто нужно обновлять карточку?
Следите за актуальностью характеристик и описания. Если товар изменился или появились новые ключевые слова, карточку стоит обновить. Алгоритмы маркетплейса учитывают свежесть и точность данных.
Карточка должна приносить прибыль, а не только трафик
Посчитаю, сколько зарабатывает каждая карточка
Создать карточку — полдела. Важно понять, приносит ли она прибыль после всех расходов: комиссии, логистики, рекламы и налогов. Я считаю юнит-экономику каждого товара и канала, чтобы вы видели, какие карточки стоит развивать, а какие — переделывать или убирать.
Вы получите расчёт по каждой позиции, точку безубыточности и финансовую модель, по которой видно, что будет с деньгами при изменении цены или ассортимента. Это для собственников, которые хотят расти без убытков.