Фоны для карточек ВБ: как выбрать фон для карточки товара на Wildberries

Коротко

Фон для карточки ВБ — это изображение или цвет, на котором снят товар для главного фото и дополнительных слайдов. От фона зависит, заметят ли товар в выдаче и разглядят ли его детали. Универсального цвета нет: фон подбирают под цвет и категорию товара, чтобы он не сливался с продуктом и не перетягивал внимание.

Зачем думать о фоне

Покупатель на Wildberries сначала видит маленькую картинку в списке товаров, и только потом открывает карточку. Если фон сливается с товаром, вещь теряется среди конкурентов. Если фон слишком пёстрый, он отвлекает от продукта. Правильный фон помогает разглядеть форму, цвет и фактуру, а заодно показывает товар в обстановке, где его будут использовать.

Два продавца могут торговать одинаковыми этажерками для ванной, но у одного товар снят на белом фоне и сливается с ним, а у другого — на фоне светлой стены в ванной. Второй вариант выигрывает: покупатель лучше представляет вещь у себя дома. Это не гарантия роста продаж, но один из факторов, который продавец может контролировать.

Правила выбора фона

Учитывайте цвет товара: фон должен сочетаться, но не сливаться. Для однотонного товара подойдёт оттенок на пару тонов светлее или темнее. Если товар разноцветный, в фон можно взять один из его цветов.
Для одежды на моделях, аксессуаров и ювелирных изделий лучше светлый нейтральный фон — он подчёркивает цвет и форму, не отвлекая внимание.
Для крупных товаров тёмных оттенков (мебель, бытовая техника) подойдёт яркий или контрастный фон. Светлые товары на тёмном фоне тоже хорошо читаются.
Проверяйте контраст: если товар и фон близки по тону, на маленькой превью в выдаче товар может потеряться. Помогает лёгкая тень или подсветка по контуру.
Не перегружайте фон: мелкие узоры, пёстрые текстуры и лишние предметы мешают разглядеть товар. Фон должен поддерживать товар, а не соревноваться с ним.

Как заменить фон в карточке

Wildberries даёт продавцам редактор изображений в личном кабинете. С его помощью можно вырезать товар с исходного фона и поставить на другой: однотонный или картинку. Инструмент доступен в разделе с фотографиями карточки. Сначала нужно выделить товар (инструмент «ножницы» или аналогичный), затем выбрать фон из предложенных вариантов.

Если редактор не подходит, фон меняют в графическом редакторе или на фотостудии. Главное — сохранить товар узнаваемым и не исказить его цвет.

Частые вопросы

Обязателен ли белый фон для карточек на Wildberries?

Нет. Маркетплейс не требует белый фон для всех категорий. Белый фон часто используют для товаров, где важно показать чистый цвет и форму, но для многих категорий (одежда, мебель, декор) уместны и другие фоны. Главное — товар должен хорошо читаться на превью.

Можно ли использовать фон с логотипом или текстом?

Правила Wildberries ограничивают размещение контактных данных и сторонней рекламы на изображениях. Логотип бренда обычно допустим, но лучше свериться с актуальными требованиями в личном кабинете продавца, чтобы не получить блокировку карточки.

Какой фон выбрать для одежды?

Для одежды на моделях и предметов небольшого размера (аксессуары, украшения) обычно берут светлый нейтральный фон: он не отвлекает от вещи. Если одежда яркая, можно добавить цветную плашку, но фон оставить спокойным.

Влияет ли фон на позиции в поиске?

Алгоритмы Wildberries учитывают множество факторов, и оформление карточки — не главный из них. Однако качественное фото с хорошим фоном повышает кликабельность и конверсию в заказ, а это косвенно влияет на продажи и рейтинг товара.

Проверка актуальности

Проверьте ответ на сегодняшний день

Нормы меняются каждый год, а ответы в интернете за ними не успевают. Чтобы вы опирались на действующий закон, мы настроили ИИ для проверки актуальности: он сверит эту справку с действующей редакцией законов и подскажет, что изменилось.

Фон — часть экономики карточки

Посчитаю, как оформление влияет на деньги

Красивый фон — не гарантия прибыли. Чтобы понять, окупается ли товар с учётом расходов на фотосъёмку и продвижение, нужна юнит-экономика. Я считаю, сколько бизнес зарабатывает на каждом товаре после себестоимости, рекламы, логистики и комиссии маркетплейса.

Вы увидите точку безубыточности и сможете решать, стоит ли вкладываться в пересъёмку или лучше заняться другим товаром.

Читать об услуге «Юнит-экономика и финансовая модель»