Рентабельный — что это значит
Коротко
Рентабельный — значит прибыльный: после всех расходов остаётся положительный результат. Слово говорят о бизнесе, товаре, услуге, проекте или сделке. Рентабельность — это тот же результат, только в процентах: сколько прибыли приносит каждый рубль выручки, вложений или затрат.
Рентабельный это простыми словами
Рентабельный — это такой, что зарабатывает больше, чем тратит. Выручка покрывает себестоимость, зарплаты, аренду, рекламу, налоги, и после этого остаётся прибыль. Если после всех расходов остаётся ноль или минус, дело нерентабельное.
Слово не говорит, много прибыли или мало. Рентабельный товар может приносить копейки, а нерентабельный — давать большую выручку и при этом съедать деньги. Поэтому на вопрос «рентабельно ли это» отвечают не да или нет, а процентом.
Рентабельность, прибыль и наценка — не одно и то же
Прибыль — это сумма в рублях. Рентабельность — отношение прибыли к базе: выручке, затратам или вложенному капиталу. Один и тот же рубль прибыли на выручке в 10 рублей — это 10 %, на выручке в 100 рублей — 1 %.
Наценка считается от себестоимости, а рентабельность продаж — от выручки. Наценка 30 % не даёт рентабельности 30 %: при такой наценке в цене остаётся около 23 % от выручки до прочих расходов, а после аренды, зарплат и рекламы может не остаться ничего. Поэтому «наценка 30 %» и «рентабельный» — разные утверждения.
Какую рентабельность считают
- Рентабельность продаж — прибыль от продаж делить на выручку. Показывает, сколько остаётся с каждого рубля продаж до прочих доходов и расходов.
- Рентабельность по чистой прибыли — чистая прибыль делить на выручку. Показывает, что осталось собственнику после налогов.
- Рентабельность затрат — прибыль делить на себестоимость и расходы. Показывает отдачу от каждого вложенного в производство рубля.
- Рентабельность активов и капитала — прибыль делить на активы или на собственный капитал. Показывает, насколько эффективно работает имущество и деньги собственника.
- Рентабельность проекта или сделки — результат конкретного проекта делить на вложения в него. Так отвечают на вопрос, рентабельно ли брать этот заказ или запускать эту точку.
Когда бизнес называют рентабельным
Бизнес рентабельный, если после всех расходов и налогов остаётся прибыль и эта прибыль покрывает хотя бы стоимость денег. Прибыль в 1 % при дорогих кредитах формально есть, а по сути бизнес работает на банк.
Сравнивать проценты можно только внутри одной отрасли и одного масштаба: у торговли, производства и услуг разная структура затрат, и норма у каждой своя. Абсолютного порога, выше которого бизнес рентабельный, в законе нет — это управленческий показатель, а не норматив.
Рентабельность считают по управленческой отчётности, а не по декларации: в налоговой отчётности расходы и доходы могут попадать в разные периоды. Если считать не из чего, сначала собирают отчёт о прибыли и убытках по своему бизнесу.
Частые вопросы
Рентабельный — это прибыльный?
Да, по смыслу это одно и то же: рентабельный значит приносящий прибыль после всех расходов. Разница в употреблении: «прибыльный» говорят о сумме, «рентабельный» — о результате в процентах и об отдаче от вложений.
Что значит «рентабельная продукция»?
Продукция, которая после себестоимости, расходов на продажу и налогов оставляет прибыль. Если товар продаётся ниже полной себестоимости, он нерентабельный, даже когда каждая продажа кажется выгодной по закупке.
Рентабельный и доходный — в чём разница?
Доходный — приносит доход, то есть выручку. Рентабельный — приносит прибыль после расходов. Доходным может быть и убыточное дело: выручка есть, а денег после расходов нет.
Может ли рентабельность быть отрицательной?
Да, если расходы больше выручки, рентабельность продаж получается со знаком минус. Такой бизнес или товар нерентабельный: каждый рубль продаж добавляет убыток.
Какой процент рентабельности считается хорошим?
Единого норматива нет: норма зависит от отрасли, масштаба и структуры затрат. Ориентир — сравнение со своей отраслью и с прошлыми периодами того же бизнеса. Если процент ниже стоимости денег в бизнесе, рост такой рентабельности не окупает вложений.
Рентабельнее — это выгоднее?
Да, «рентабельнее» значит выгоднее по отдаче: при сравнении двух вариантов рентабельнее тот, где выше прибыль на рубль выручки или вложений. Сравнивать так можно варианты с одинаковой базой, иначе процент вводит в заблуждение.
Читать в журнале
Когда нужно понять, рентабельный ли бизнес на самом деле
Чтобы увидеть рентабельность по каждому товару, клиенту и каналу
Общая выручка может расти, а рентабельность падать: часть товаров, услуг или клиентов приносит убыток, и общая цифра его прячет. Пока не видно, кто именно, решение о ценах и ассортименте принимают наугад.
Я считаю юнит-экономику по каждой позиции и каналу, точку безубыточности и финансовую модель: по ним видно, что будет с прибылью и деньгами при каждом решении.