Что такое товарный знак в «Честном знаке»
Коротко
Товарный знак в «Честном знаке» — это поле карточки товара в системе маркировки, куда участник оборота вписывает обозначение, под которым товар продаётся: зарегистрированный товарный знак, бренд или название, указанное на упаковке. По этому полю товар в системе отличают от похожих позиций другого производителя и связывают с описанием.
Зачем это поле в системе маркировки
«Честный знак» — государственная система маркировки товаров. Каждая единица товара получает код, а в карточке товара собрано его описание: что это, кто произвёл, под каким обозначением продаётся. Товарный знак — часть этого описания.
Поле нужно, чтобы товар в системе можно было опознать. Одинаковые по виду товары — например, две бутылки воды или две пачки сигарет — различаются производителем и обозначением на упаковке. По товарному знаку проверяющий, покупатель через приложение и сам участник оборота видят, что это за товар и кому принадлежит обозначение.
Порядок работы в системе, состав сведений о товаре и правила заполнения карточки задаёт оператор «Честного знака» — Центр развития перспективных технологий. Конкретный перечень полей и инструкции по заполнению смотрят в личном кабинете системы и в документах оператора.
Что вписывают в поле
- Зарегистрированный товарный знак — обозначение, на которое у правообладателя есть свидетельство о регистрации. Так делают, когда товар продаётся под охраняемым обозначением.
- Бренд или торговую марку, под которой товар реально продаётся, если отдельного свидетельства нет.
- Название, напечатанное на упаковке или этикетке. Оно должно совпадать с тем, что видит покупатель в магазине и что указано в документах на товар.
- Обозначение правообладателя, если производитель выпускает товар под чужой маркой по лицензии или договору.
Чем товарный знак отличается от бренда и наименования
Товарный знак в юридическом смысле — обозначение, зарегистрированное в Роспатенте. Свидетельство даёт правообладателю исключительное право: другие не могут использовать такое обозначение для своих товаров без разрешения. Проверить регистрацию и правообладателя можно в открытых реестрах Роспатента.
Бренд — понятие шире: так называют и зарегистрированный знак, и незарегистрированное название, под которым компания продаёт товар. В поле «Честного знака» попадает именно то обозначение, которое стоит на упаковке и по которому товар узнают.
Наименование товара — это описание: «вода питьевая негазированная», «сигареты с фильтром». Оно отвечает на вопрос «что это», а товарный знак — на вопрос «под какой маркой». В карточке эти сведения стоят рядом и не заменяют друг друга.
Частые вопросы
Обязательно ли регистрировать товарный знак, чтобы указать его в «Честном знаке»?
Да. В поле «товарный знак» обозначение выбирают из справочника товарных знаков, который оператор системы ведёт по данным Роспатента. Если знак не зарегистрирован, поле не заполняют или выбирают «отсутствует», а название с упаковки отражают как наименование товара или бренд.
Что будет, если товарный знак в карточке не совпадает с упаковкой?
Товар в системе будет описан неверно, и при проверке это заметят: покупатель, приложение и контролёр увидят разные обозначения. Заполняйте поле так, как название напечатано на упаковке и указано в документах на партию.
Кто заполняет это поле — производитель или продавец?
Карточку товара в системе создаёт и описывает участник оборота, который вводит товар в оборот, — как правило, производитель или импортёр. Продавец дальше работает с уже описанным товаром. Точный порядок и права на правку карточки смотрят в инструкциях оператора системы.
Можно ли указать в карточке несколько товарных знаков?
Если товар выпускается под одним обозначением, в поле попадает одно. Когда у компании несколько марок одного товара, каждая позиция описывается отдельно: у разных марок разные карточки и разные коды.
Товарный знак в «Честном знаке» и товарный знак в декларации — это одно и то же?
Обозначение должно быть одним и тем же во всех документах: на упаковке, в карточке системы маркировки и в документах о соответствии. Расхождение названий создаёт вопросы и у проверяющих, и у покупателей.
Когда карточки и цифры по товару расходятся
Чтобы видеть, что происходит с товаром на самом деле
Маркировка добавляет к обычному учёту ещё один слой: коды, карточки, остатки в системе и в учёте компании. Когда эти данные расходятся, собственник видит одно — непонятные списания, зависшие остатки и вопросы при проверке.
Я собираю цифры бизнеса на одном экране и настраиваю, чтобы они обновлялись сами: выручка, заявки, деньги, маржа. Расхождения по товару видно сразу, а не в конце квартала.