Что такое товарный знак и для чего он нужен

Товарный знак — это ваше имя на рынке, закреплённое законом. Покупатель по нему находит именно ваш товар, а вы можете запретить конкурентам пользоваться похожим обозначением. Для услуг в законе есть отдельный термин — знак обслуживания, но регистрируют и защищают их одинаково.

В быту говорят «торговая марка», «бренд», «логотип». Юридическую защиту даёт только товарный знак: остальные слова описывают то же самое, но прав не создают. Регистрируют его в Роспатенте, и право возникает с момента государственной регистрации, а не с начала использования.

Исключительное право на товарный знак даёт возможность запрещать другим использовать такое же или сходное до степени смешения обозначение для однородных товаров и услуг. Это главный смысл регистрации: без свидетельства вы не можете запретить конкуренту выпускать товар под вашим названием.

В России действует принцип «кто первым подал заявку». Право получает не тот, кто раньше начал пользоваться названием, а тот, кто первым зарегистрировал его в Роспатенте. Поэтому компания, годами работавшая под брендом, может однажды получить претензию от того, кто просто успел подать заявку.

Знак — это ещё и актив. Его можно продать по договору отчуждения исключительного права, сдать в аренду по лицензии или включить во франшизу. Все такие договоры регистрируют в Роспатенте: без регистрации переход права не считается состоявшимся. Договор коммерческой концессии заключают письменно, а предоставление права использования комплекса исключительных прав по нему регистрируют в Роспатенте. Без регистрации предоставление права считается несостоявшимся. Договор коммерческой концессии предусматривает право использовать комплекс исключительных прав, который включает товарный знак или знак обслуживания, а также другие предусмотренные договором права.

Сначала проверяют, свободно ли обозначение: нет ли уже зарегистрированного знака или поданной раньше заявки, сходной с вашим обозначением по тем же или однородным товарам и услугам. Если пропустить этот шаг, можно потерять около года на экспертизу и не вернуть уплаченную пошлину при отказе.

Затем подают заявку в Роспатент. Знак регистрируют на конкретные классы товаров и услуг по Международной классификации (МКТУ): если линейка широкая, нужны отдельные классы. Экспертиза может занять около года. Если экспертиза сообщила о препятствиях до принятия решения, в течение шести месяцев со дня направления уведомления можно представить доводы. Решение об отказе можно оспорить в Роспатенте в течение четырёх месяцев со дня его направления; при запросе копий противопоставленных материалов срок исчисляют по правилам статьи 1500 ГК РФ.

Если логотип создаёт дизайнер или агентство, проверьте в договоре, кому принадлежит исключительное право. При заказе произведения у агентства право по общему правилу принадлежит заказчику, если договором не предусмотрено иное; при договоре непосредственно с автором условия о правах нужно согласовать отдельно.

Зарегистрировать знак можно сразу в нескольких странах по Мадридской системе: одна заявка через Роспатент на основе российской заявки или регистрации, и охрана действует в странах — участницах системы.