Что такое потребительская упаковка
Коротко
Потребительская упаковка — это упаковка, в которой готовый товар попадает к покупателю. Она продаётся вместе с товаром, составляет с ним одно целое и для отдельной перевозки не предназначена. Коробка печенья, бутылка масла, туба крема, пакет сока — всё это потребительская упаковка.
Что входит в потребительскую упаковку
Определение в стандартах сходится: потребительская упаковка — та, что предназначена для продажи или первичной упаковки продукции, реализуемой конечному потребителю, и является неотъемлемой частью единицы товара. Она попадает с продукцией прямо к человеку, не рассчитана на самостоятельную перевозку и ограничена по массе, вместимости и размерам.
Вместе с ней идёт укупорочное средство — то, чем упаковку закрывают: крышка, пробка, термоусадочный колпачок, плёнка под крышкой. Укупорочное средство — изделие, предназначенное для укупоривания упаковки (ГОСТ 17527-2020); как часть упаковки оно подпадает под ТР ТС 005/2011 «О безопасности упаковки». Назначение у него одно: закрыть потребительскую упаковку, сохранить содержимое и показать, что её не вскрывали.
Отдельно стоят групповая упаковка, которая объединяет несколько единиц товара, и транспортная — в ней товары в потребительских упаковках перевозят и хранят. Транспортная упаковка образует самостоятельную единицу для перемещения, а потребительская — нет.
Потребительская и транспортная упаковка: в чём разница
| Потребительская | Транспортная | |
|---|---|---|
| Кому попадает | Покупателю вместе с товаром | Перевозчику, складу, магазину |
| Что внутри | Одна единица товара или его первичная упаковка | Товары в потребительских и групповых упаковках, наборы |
| Можно ли перевозить отдельно | Нет: не предназначена для самостоятельной перевозки | Да: это её задача |
| Размеры | Ограничены массой, вместимостью и размерами | Образует самостоятельную транспортную единицу |
| Что показывает | Состав, срок годности, маркировку для покупателя | Данные для логистики и хранения |
Какие бывают виды потребительской упаковки
- Пакет — корпус в форме призмы с прямоугольным или квадратным основанием; бывает с усечёнными боковыми гранями или закруглёнными верхними углами.
- Коробка — корпус в форме призмы с двускатным верхом и квадратным основанием.
- Заготовка коробки — высечка с линиями сгиба и продольным сварным швом: её складывают в коробку уже на производстве.
- Комплексная упаковка — коробка прямоугольного сечения с клапанами и пакетом-вкладышем внутри.
- По материалу различают стеклянную, металлическую, полимерную, бумажную, картонную упаковку и упаковку из комбинированных материалов.
- По способу использования — одноразовую, многоразовую и упаковку-контейнер.
- По конструкции — открытую, закрытую, трансформируемую, монолитную и составную.
Что требуют от потребительской упаковки стандарты
ГОСТ 32736-2020 распространяется на потребительскую упаковку из комбинированных материалов — ту, в которой упаковывают пищевую продукцию, включая детское питание, молоко, соки, алкоголь. Стандарт задаёт классификацию, технические требования, требования безопасности и охраны окружающей среды, правила приёмки и методы контроля.
К внешнему виду упаковки требование простое: поверхность чистая и гладкая, без проколов, надрывов, расслоения материала, складок и морщин.
Для упаковки, которая контактирует с пищевыми продуктами, отдельное условие: материалы не должны выделять в соприкасающуюся среду вещества в количествах, вредных для здоровья, выше допустимых. Органолептические показатели проверяют по санитарным требованиям.
Если упаковка нужна под конкретный продукт и материал, смотрят область применения стандарта: ГОСТ 32736-2020 охватывает комбинированные материалы, для стекла, металла и полимеров действуют свои документы.
Частые вопросы
Чем потребительская упаковка отличается от групповой?
Групповая объединяет несколько единиц товара в потребительской упаковке — например, блок из нескольких пачек. Потребительская — это упаковка одной единицы товара, которая продаётся покупателю вместе с ним.
Считается ли крышка частью потребительской упаковки?
Крышка, пробка и плёнка под ней — это укупорочное средство. Оно предназначено для укупоривания потребительской упаковки и сохранения содержимого, в том числе чтобы покупатель видел, вскрывали упаковку или нет.
Можно ли перевозить товар в потребительской упаковке без транспортной?
Потребительская упаковка для самостоятельной перевозки не предназначена: у неё ограниченные масса, вместимость и размеры. Для перевозки и хранения товары объединяют в транспортную упаковку.
Обязателен ли ГОСТ 32736-2020 для моей упаковки?
Стандарт распространяется на потребительскую упаковку из комбинированных материалов для пищевой продукции. Подходит ли он под ваш продукт и материал, видно по области применения стандарта; для других материалов действуют свои документы.
Что должно быть на поверхности упаковки?
По ГОСТ 32736-2020 поверхность потребительской упаковки должна быть чистой и гладкой, без проколов, надрывов, расслоения материала, складок и морщин. Требования к маркировке стандарт выносит в отдельный раздел.
Читать в журнале
Когда упаковка должна продавать, а не только вмещать
Чтобы покупатель видел разницу между вами и конкурентом на полке
На полке рядом стоят пять похожих банок, и покупатель выбирает за секунды — по тому, что написано и как выглядит упаковка.
Я нахожу отличие, за которое ваши покупатели готовы платить, и переношу его на упаковку, сайт и материалы для продаж.