Что такое логобук
Коротко
Логобук — это документ с правилами использования логотипа. В нём показано, как логотип выглядит в разных версиях, какие у него цвета и шрифты, сколько свободного места оставлять вокруг, на каком фоне можно размещать и какие изменения недопустимы. Логобук нужен, чтобы логотип узнавали на сайте, в рекламе, на упаковке и в соцсетях, а не перерисовывали каждый раз по-своему.
Зачем нужен логобук
Логотип — главный знак компании. Если дизайнер сайта, подрядчик по рекламе и менеджер, который готовит презентацию, каждый раз берут логотип из разных файлов и ставят его как придётся, знак теряет узнаваемость. Логобук задаёт единые правила и снимает эти споры: в нём видно, какой файл брать, какого размера логотип должен быть и что с ним нельзя делать.
Логобук экономит время. Вместо того чтобы объяснять каждому новому исполнителю, почему нельзя растянуть логотип или поменять его цвет, вы отправляете документ. А ещё логобук защищает бренд: если кто-то использует логотип неправильно, у вас есть документ, на который можно сослаться.
Что входит в логобук
- Основная версия логотипа и допустимые варианты: горизонтальный, вертикальный, только знак, монохромный.
- Цвета: точные коды (например, HEX, RGB, CMYK, Pantone) для каждого элемента логотипа.
- Шрифты: гарнитура, начертание и размер, если в логотипе есть текст.
- Охранное поле: минимальное свободное пространство вокруг логотипа, чтобы его не задевали другие элементы.
- Минимальный размер: до какого размера логотип остаётся читаемым в печати и на экране.
- Фоны: на каких фонах логотип можно ставить, а на каких нельзя (например, на пёстрых фотографиях).
- Запреты: нельзя растягивать, наклонять, менять цвета, добавлять тени, обводить, поворачивать, заменять шрифт.
- Примеры правильного и неправильного использования.
Чем логобук отличается от брендбука
Логобук — часть брендбука, но уже. Брендбук описывает весь бренд: миссию, ценности, голос, стиль фотографий, оформление соцсетей, шаблоны документов. Логобук касается только логотипа и его ближайшего окружения.
Если компании нужен только логотип и правила его использования, достаточно логобука. Брендбук делают, когда нужно выстроить все точки контакта с клиентом: сайт, рекламу, упаковку, соцсети, презентации. Логобук в этом случае становится первым разделом брендбука.
Частые вопросы
Кому нужен логобук?
Всем, кто использует логотип: дизайнерам, маркетологам, подрядчикам по рекламе, сотрудникам, которые готовят презентации и документы. Особенно он нужен, если у компании несколько продуктов или филиалов, чтобы все использовали один и тот же знак.
Можно ли сделать логобук самостоятельно?
Да, если логотип простой и у вас есть исходные файлы в векторе. Но если логотип сложный или вы планируете масштабную рекламу, лучше доверить разработку дизайнеру: он проверит читаемость на разных носителях и подготовит файлы в нужных форматах.
В каком виде делают логобук?
Обычно это PDF или презентация с примерами. Внутри — страницы с правилами и картинками. Файлы логотипа прикладывают отдельно в папке: векторные (AI, EPS, SVG) и растровые (PNG с прозрачным фоном, JPG).
Как часто обновляют логобук?
Когда меняется логотип или его окружение: например, после ребрендинга, смены шрифта или цветов. Если изменений нет, документ живёт годами.
Что будет, если не сделать логобук?
Логотип начнут использовать по-разному: на одном баннере он синий и с тенью, на другом — зелёный и растянутый. Это размывает узнаваемость и создаёт впечатление небрежности. Логобук помогает этого избежать.
Связанные понятия
Когда логотип есть, а единых правил нет
Разработать логобук и упаковать бренд
Логобук — часть упаковки бренда. Если нужно не только описать логотип, но и выстроить позиционирование, голос и визуальный стиль, я делаю это в услуге «Позиционирование и упаковка».
В неё входит поиск отличия, которое важно покупателям, и перенос его на сайт, в коммерческое предложение и рекламу. Логобук становится одним из инструментов, который фиксирует, как бренд выглядит.